Наружная реклама

. Это также тон 2,0, не выше. Призыв подумать о будущем, научиться загадывать на много лет вперёд, то есть аналитически мыслить, – это так не свойственно для низких тонов (1,0 и 1,5)! (23) Дежурная улыбка персонажей, которая "тянет" на тон 2,0. Краткость и чёткость информации, – также присущая тону 2,0. Двуцветность, цветовое решение – тон 2,0.Вывод: общий тон 2,0.Пример 3. В маршрутном такси – стикер (наклейка) на окне, представляющий собой точное воспроизведение лицевой стороны пачки стирального порошка в натуральную величину. Никаких комментариев.Разбор ситуации. Реклама относится к числу так называемых "дразнилок" по принципу: возьми меня! Вот он я! Только руку протяни! – ты, мол, здесь, а я по ту сторону (на равных). Это соответствует тону 2,0. Чрезвычайная краткость информации, абсолютная точность. Деловитость. Намеренный уход от фантазии, что также соответствует тону 2,0. Реклама рассчитана на тот вид городского транспорта, которым обычно пользуются люди в тоне 1,0…2,5.Вывод: общий тон 2,0.Пример 4. Рекламный плакат и сходный с ним по стилю карманный календарик с рекламой дорогой мебели: фото мебельного гарнитура на фоне комнаты, надпись: "Для тех, кто дорожит собой". Минимум текста; коротко и ясно.Разборка ситуации. Вариант "дразнилки", усиленный лестью. Противопоставление людей: тех, кто "дорожит собой", всяким "плебеям", внесение некоторого, не высказанного прямо вслух, раскола между ними. Это соответствует тону 2,0. Выделение потребителя из ряда других – тон 2,0. Провокация потребителя на приобретение предметов роскоши, иначе его сочтут "неполноценным" – тон 1,5. Лесть, умасливание – тон 0,9-1,1. Намёк на успех, – в общем, тоже тон 2,0. Намеренная краткость информации, текст представляет собой нечто вроде функционального слогана. Уровень тона 2,0.Вывод: общий тон 2,0 или чуть ниже.Аналогичная оценка даётся и для следующей рекламы мебели: "Только у нас настоящая мебель! Остерегайтесь подделок!"А вот образец рекламной информации (или рекламного обращения) в тоне 1,5 – надпись на меню в ресторане: "Блюдо для настоящих мужчин!" Как видите, в этом тексте заложен достаточно агрессивный по сути вызов и некоторая невысказанная угроза. Обращение обезличено, но оно предполагает отождествление посетителя с некоторой замкнутой и суровой группой, приобщение к которой создаёт иллюзию относительной безопасности.Примеры известных видеороликов.Видеоролик, рекламирующий очень качественное, дорогое, нежное и душистое туалетное мыло французских производителей; силуэт танцующей полуобнажённой женщины, очень чувственной, "заводящей" зрителя, создающей определённый эмоциональный настрой. В целом – тон 2,5.Забавный видеоролик, в котором на экране мы видим спешащих сперматозоидов – с головкой и хвостиком; они устремляются к круглой и большой яйцеклетке. Далее выясняется, что это вовсе не сперматозоиды, а маленькие ложечки, а якобы яйцеклетка оказывается блюдечком с мороженым

Так же рекомендуем:

• Веб наш насущный
• Карта женского самовосприятия
• Дикий рынок недвижимости
Дикий рынок недвижимости Если продукт обладает узнаваемой внешностью и неизменно высоким качеством, пользуется устойчивым спросом у потребителя - это бренд. Однако превращение обычной компании в бренд - это сложный процесс формирования имиджа, который превращается в добавочную стоимость не за один день. Вопрос формирования брендов на рынке недвижимости - неоднозначный. Рынок сложный, растущий, и, с одной стороны,
• Охладит ли кризис потребительские страсти
Охладит ли кризис потребительские страсти Каждый день нас окружают миллионы образов. Они заполняют каждую минуту нашей жизни - телевидение, радио, билборды, плакаты в метро, реклама в общественном транспорте. Нас призывают к выбору каждую минуту, убеждают, соблазняют, прельщают всеми возможными способами.Образы, созданные рекламой, покупаются и продаются. И пока рядовой потребитель формирует мир своей мечты из невообразимо прекрасного
• Куда им лить