Наружная реклама

. Если по замыслу тон рекламы тянет на 2,0, но рекламный продукт – видеоролик, например, – сделан просто бесталанно, некачественно (на уровне тона 1,0), то и конечный результат у нас окажется в промежуточных пределах, то есть в целом где-то в районе 1,5. Или ниже.Примечание 2. Следует также иметь в виду, что выше приведены самые общие наборы характеристик рекламы для того или иного тона. История развития рекламы это есть процесс её плавного, непрерывного (а отнюдь не дискретного) продвижения от тона к тону, поэтому чёткие границы между тонами в буквальном смысле невозможно установить. На практике тона взаимно переплетаются, элементы более высокого тона вполне могут присутствовать в рекламе более низкого тона, и наоборот; как правило, взаимопроникновение регулируется законом аффинити (полное взаимопроникновение предполагает, например, половину характеристик тона 2,0 и половину характеристик тона 2,5 в едином рекламном продукте, – в результате мы имеем тон рекламного продукта 2,2-2,3; частичное взаимопроникновение предполагает больший разброс используемых тонов, например, часть характеристик тона 2,5, часть – тона 2,0 и часть – тона 1,5, – в целом, таким образом, общий тон рекламы около 2,0).Кроме того, сами характеристики того или иного тона предполагают известную размытость границ, обусловленную законом аффинити; это значит, что если выше, в тексте, приведены, например, показатели тона 2,5, то на практике, в ряде случаев, они будут применимы также для всего диапазона тон 2,5 + 0,5 тона (с убыванием в ту или иную сторону по мере отклонения от базового тона 2,5) (22).Анализ некоторых рекламных продуктов (на примерах)Пример 1. Дежурный аудиоролик на провинциальном радио. Невыразительный, монотонный мужской голос зачитывает текст примерно следующего содержания: "Сенсация! В пачках сигарет нашей марки вы найдёте множество призов: от футболок и сотовых телефонов до путёвок в… Найди свой приз!"Разбор ситуации. Замысел стандартный и малоинтересный, внимание слушателя отводится от продукта (который вообще, надо сказать, опасен для здоровья), компенсация предлагается грошовая – футболки, например. Это соответствует тону 1,0. Актёрским мастерством чтец не обладает; чувствуется некоторая внутренняя неуверенность в подаче информации. И это также не свыше 1,0. Бледный, ничего не значащий музыкальный фон, подобранный не к месту и не имеющий эмоционального отношения к рекламируемому продукту, – тон 1,0.Слово "сенсация", относящееся к тону 2,5, случайно затесалось в текст и не возбуждает; оно явно не тянет на общий тон ролика, что говорит скорее о непрофессионализме изготовителей. Качество рекламной продукции низкое, не более 1,0.Вывод: общий тон 1,0 или чуть-чуть выше.Пример 2. Билборд у дороги. На светлом, успокаивающем (даже умиротворяющем) фоне – две фигуры средним планом: пожилых мужчины и женщины, мужа и жены. Они сидят рядышком, довольно улыбаются. Ниже дана реклама частного пенсионного фонда и надпись: "Мы позаботились о своей старости!"Разбор ситуации. В подтексте рекламы чувствуется некоторый вызов: вот мы-то позаботились, – а вы? Это относится к тону 2,0. Далее. Сюжет неосознанно напоминает о недолговечности человеческой жизни, сопоставляет жизнь и смерть; фактически здесь нет жизнеутверждения

Так же рекомендуем:

• Веб наш насущный
• Карта женского самовосприятия
• Дикий рынок недвижимости
Дикий рынок недвижимости Если продукт обладает узнаваемой внешностью и неизменно высоким качеством, пользуется устойчивым спросом у потребителя - это бренд. Однако превращение обычной компании в бренд - это сложный процесс формирования имиджа, который превращается в добавочную стоимость не за один день. Вопрос формирования брендов на рынке недвижимости - неоднозначный. Рынок сложный, растущий, и, с одной стороны,
• Охладит ли кризис потребительские страсти
Охладит ли кризис потребительские страсти Каждый день нас окружают миллионы образов. Они заполняют каждую минуту нашей жизни - телевидение, радио, билборды, плакаты в метро, реклама в общественном транспорте. Нас призывают к выбору каждую минуту, убеждают, соблазняют, прельщают всеми возможными способами.Образы, созданные рекламой, покупаются и продаются. И пока рядовой потребитель формирует мир своей мечты из невообразимо прекрасного
• Куда им лить