Наружная реклама

. В тоне 2,5 семейные отношения не бывают идеальными; это компенсируется фантазией на тему "идеальной семьи". Интерес потребителя к указанной теме имеет своей природой сублимацию нерастраченной энергии, которая предназначалась для семейного, святого.Неформально сбалансированная композиция (13). Яркость, цветастость, активное использование нестандартного звукового сопровождения (но не раздражающего, а, наоборот, привлекающего внимание или по-своему успокаивающего – якобы с "уважением" к потребителю).Использование в рекламе электронных (и любых других необычных) технологий.Реклама, внедрённая в "тело" кино, книги (когда герои ездят на машине определённой марки, посещают определённый ресторан и т.д.). При этом рекламируемый продукт выделяется явно, его невозможно не заметить.Зацикленность на привлечении внимания любым способом. Частое использование слова "СЕНСАЦИЯ!!!" (не обязательно; иногда само слово не употребляется, но идея проводится). Под "сенсацией" может скрываться всё, что угодно: от "модного" преступления до "фантастической" научной теории. Лишь потребитель кинул взор на источник информации (14).Многочисленные, масштабные рекламные розыгрыши, лотереи, игры, акции, шоу.Выигрыши по рекламным акциям, как правило, ОЧЕНЬ разнообразны, причем они далеко не всегда выражаются в чисто материальных ценностях (могут быть призовые туры и круизы, особо привлекательная недвижимость, участие в каких-либо шоу и играх и т.п.; наградой может также считаться внимание остальных).Слоганы во всём. Слоганы как искусство (поэтика слоганов). Слоган как особое средство выражения, часто далёкое, на первый взгляд, от рекламируемого продукта (15).Реклама охотно подсказывает людям новые привычки, хотя и не навязывает их (просто убеждает в их преимуществе). Реклама не рассчитана на сиюминутную отдачу.Рекламе не обязательно присущ абсолютно уверенный (самоуверенный) тон. Наоборот, реклама подразумевает своего рода терпимость, многозначность; допустимо, что она окажется как бы НАД самоуверенностью, ВЫШЕ её. Чужое мнение в данном случае оказывается всегда очень важным, но не абсолютным; реклама не исключает права потребителя иметь особое мнение – просто хочет переубедить.Относительная сложность (многозначность) самого рекламируемого продукта: тонкий вкус, изысканность (16), "задний план" и т.п., в ряде случаев – многофункциональность, "навороты"; при необходимости – умение пользоваться продуктом.Охотное рекламирование не только "товаров для тела", но и "товаров для души"; подчёркивание некоторой аристократичности (умеренной; по существу – для всех, кто способен оценить и заплатить, то есть проводится мысль: аристократом может научиться быть каждый).Краткость в рекламе – не обязательна. Она обусловлена конкретными целями и задачами, которые ставит перед собой рекламодатель.Упор на "здоровые стороны" рекламируемого продукта. Обещание здоровья и хорошего самочувствия (а также хорошего настроения).Тон 3,0Общая характеристика: Используется "метод пряника". Реклама по существу вытесняется PR. Она перестает быть мелочной, уходит от частностей и ориентируется на некие относительно высшие ценности. Художественный подход и блестящая организация работы с потребителем становятся "визитной карточкой" тона

Так же рекомендуем:

• Веб наш насущный
• Карта женского самовосприятия
• Дикий рынок недвижимости
Дикий рынок недвижимости Если продукт обладает узнаваемой внешностью и неизменно высоким качеством, пользуется устойчивым спросом у потребителя - это бренд. Однако превращение обычной компании в бренд - это сложный процесс формирования имиджа, который превращается в добавочную стоимость не за один день. Вопрос формирования брендов на рынке недвижимости - неоднозначный. Рынок сложный, растущий, и, с одной стороны,
• Охладит ли кризис потребительские страсти
Охладит ли кризис потребительские страсти Каждый день нас окружают миллионы образов. Они заполняют каждую минуту нашей жизни - телевидение, радио, билборды, плакаты в метро, реклама в общественном транспорте. Нас призывают к выбору каждую минуту, убеждают, соблазняют, прельщают всеми возможными способами.Образы, созданные рекламой, покупаются и продаются. И пока рядовой потребитель формирует мир своей мечты из невообразимо прекрасного
• Куда им лить