Наружная реклама

. PR как надстройка к имеющемуся рекламному фундаменту (11).Торговая марка наличествует обязательно, но не на первом плане, она как бы отступает на второй план. Её проводят не всегда явно, а аккуратно, подсознательно, иногда как бы даже стесняясь.Изысканная имиджевая реклама.Потребителю по сути постоянно предлагается выбор, выбор, выбор (прямо какая-то зацикленность на выборе). При этом сам потребитель научился выбирать и совершает это со знанием дела, со вкусом, можно даже сказать, с известной капризностью. Это напоминает со стороны самку, с любопытством взирающую на поединок из-за неё самцов; кто победит, с тем она и пойдёт. Главное в рекламном деле отныне – развлечь, завести, возбудить потребителя путём демонстрации чего-то совершенно исключительного, доказывающего, что "этот самец не подведёт".Отсюда: реклама теперь нацелена не на описание представляемого продукта и не на привязку его к торговой марке, а на создание некоего завораживающего шоу, которое, как ожидается, благодарный зритель оценит путём "добровольных взносов" (в данном случае – в кассу производителя, в оплату за приобретенный – так и быть! – товар). Продукт при этом как бы вторичен. Как бы дело и вовсе не в нём.Реклама всегда динамична.Индивидуализация рекламы. В принципе реклама имеет своё ярко выраженное лицо. Герои рекламных роликов – люди "из народа", но нестандартные, со своим характером, личности.Тема успеха практически не затрагивается. Главное теперь – "улучшить то, что и без того хорошо". Разнообразить. Сделать веселее, наполнить новизной (в меру, естественно (12) ).Реклама не призывает "задуматься о будущем". Она исходит из того, что потребитель и так добрался до определённого уровня жизни и благосостояния.Погоня за нестандартными решениями, оригинальность, желание выделиться, найти что-то сногсшибательное. Попытки уйти от простодушной прямолинейности, прямоты тона 2,0. Появление множества ранее совершенно невероятных сюжетов, сделанных с выдумкой. Искусство сюжета. Различные игровые ситуации. Искусство игры. Неожиданность поворотов.Большая требовательность к рекламному продукту, с точки зрения его художественности. Безусловная музыкальность рекламной продукции. Она делается со вкусом, часто талантливо.Прибегание к художественным символам и творчески выразительным средствам (не обязательно).Чувственность, основанная на достаточно глубоких эмоциях. Стремление вызвать переживание. Наиболее предпочтительные состояния: удивление (тон интереса), заинтересованности, игры, здорового азарта, веселья (до 3,5).Эротика, вернее сказать, нарочитое подчёркивание чисто внешних отношений между представителями разных полов (чтобы "завести" потребителя).Внешнее выражение радости. Американская улыбка.Обыгрывание ситуаций риска, – но риска разумного, умеренного, в конечном счёте предполагающего безопасность для самого потребителя, как бы "риска на экране" (чтобы пощекотать нервы и потешить тем самым самолюбие клиента).Охотное обращение к теме семейных ценностей, даже злоупотребление ею. По существу, это – скорее внешний подход, предполагающей вынесение интимного, семейного на люди, – с тем, чтобы завлечь потребителя "чистотой" и "святостью" семейных отношений. Если разобраться, то "у кого что болит, о том и говорит"

Так же рекомендуем:

• Веб наш насущный
• Карта женского самовосприятия
• Дикий рынок недвижимости
Дикий рынок недвижимости Если продукт обладает узнаваемой внешностью и неизменно высоким качеством, пользуется устойчивым спросом у потребителя - это бренд. Однако превращение обычной компании в бренд - это сложный процесс формирования имиджа, который превращается в добавочную стоимость не за один день. Вопрос формирования брендов на рынке недвижимости - неоднозначный. Рынок сложный, растущий, и, с одной стороны,
• Охладит ли кризис потребительские страсти
Охладит ли кризис потребительские страсти Каждый день нас окружают миллионы образов. Они заполняют каждую минуту нашей жизни - телевидение, радио, билборды, плакаты в метро, реклама в общественном транспорте. Нас призывают к выбору каждую минуту, убеждают, соблазняют, прельщают всеми возможными способами.Образы, созданные рекламой, покупаются и продаются. И пока рядовой потребитель формирует мир своей мечты из невообразимо прекрасного
• Куда им лить