Тренды брендов
. п.), сформированных компанией в обществе, то брендинговое агентство, опять же по мнению Гаранина, должно быть сложно структурированным образованием, способным создавать и управлять такой сложной системой. Фактически - выступать в роли целого конструкторского бюро. Однако, по мнению Ивана Овчарова, взяться таким профессионалам в России просто неоткуда. "На Западе существует разделение труда. Там брендинг как составляющую, не относящуюся непосредственно к производству товара, принято отдавать на аутсорсинг,- поясняет Иван Овчаров.- У нас же ни один производитель работу по брендингу полностью на сторону не отдаст никогда. Своими силами все разработает и придумает, а агентству закажет уже какие-то конечные рекламные материалы по готовым идеям. Понятно, что причина недоверия к брендинговым агентствам - низкое качество последних. Однако, если им не давать заказы, то откуда же возьмется качество, на чем учиться? Круг замыкается". Сегодня крупные серьезные предприятия заказы на брендинг отдают иностранным агентствам, и такое положение, по прогнозу Ивана Овчарова, будет сохраняться лет пять-десять, пока в России не вырастут собственные профессионалы. Действительно, все знаменитые ребрендинги отечественных компаний делали "варяги": "Билайну" - Wolf Ollins, авиакомпании S7 (до ребрендинга - "Сибирь") - Landor, ВТБ (до ребрендинга - Внешторгбанк) - Interbrand... Список, разумеется, неполон. Надо заметить, что к услугам иностранцев прибегают не только тяжеловесы, но и вполне средние компании. И дело тут далеко не всегда в снобизме. "Опыт показал, что работа с европейцами эффективнее, а их цены выше всего на 10-12%,- рассказывает Юлия Эскина.- Некоторое время назад мы выводили на российский рынок новую американскую технологию измерения. Нашли в Москве и Санкт-Петербурге два десятка компаний, декларирующих опыт выведения на рынок нового сложного продукта. По цене сошлись с семью компаниями. Так вот, через 15 дней изучения все семь сказали, что рынок не готов, надо бросить проект, забыть до лучших времен. Обратились в немецкое небольшое агентство. Три дня переписки, далее неделю они изучали рынок, через два дня прислали предложение, через четыре дня был подписан контракт. В течение двух месяцев я ответила на 200 вопросов, касающихся рынка, продукта, специалистов, отрасли и России в целом. На седьмой неделе нам выдали анализ потенциала рынка, пошаговый план продвижения продукта и инвестиций, буклет, пять пресс-релизов, три модуля для журналов, четыре слогана, модель для выставочного стенда. И все это с подробным описанием и аргументами, почему надо поступать именно так". Однако все не так уж фатально - у отечественных компаний есть свои преимущества. "Оборотной стороной в работе чисто западных компаний является иногда некоторая шаблонность в подходах, недостаток креативности и смелости, а если они приглашаются для работы в других странах - слабое понимание местных реалий, психологии и поведенческих привычек потребителей в этих странах,- говорит Вадим Журавлев.- Кроме того, если мы говорим о России, то приглашение западных агентств в проекты для российской компании, как правило, создает многочисленные проблемы с точки зрения коммуникации и удобства взаимодействия". Мода или тенденция
Так же рекомендуем:
- О пользе проектного менеджмента в маркетинге О пользе проектного менеджмента в маркетинге Когда в работе находится сразу несколько проектов, это чревато одновременными дедлайнами по каждому из них и авралами. Избежать этого и добиться необходимого результата к определенному сроку и в рамках определенного бюджета поможет применение проектного управление в маркетинге. Экзотика? Необходимость!С чем у вас ассоциируется управление проектами? Со строительством? С разработкой программного
- Что движет людьми: типология мотивов Что движет людьми: типология мотивов Разнообразие потребностей человека обуславливает и разнообразие мотивов поведения и деятельности, однако одни мотивы довольно часто актуализируются и оказывают существенное влияние на поведение человека, другие действуют только в определенных обстоятельствах. Рассмотрим главные виды мотивов. Мотив самоутверждения - стремление утвердить себя в социуме; связан с чувством собственного достоинства, честолюбием, самолюбием. Человек пытается доказать
- Боссы спроса Боссы спроса Даже абитуриенту из глубинки уже не нужно объяснять, что маркетологи -- это не те специалисты, которые маркируют китов или, скажем, кету. Однако и сегодня не всегда понятно, чем занимаются волшебники, способные одной только силой мысли обеспечить товару ударное продвижение.А главный вопрос -- имеет ли смысл учиться на такого волшебника. Дипломы маркетологов штампуют по всей
- "Мы находимся на уровне стагнации" - Андрей Степанов "Мы находимся на уровне стагнации" - Андрей Степанов Экономический спад в России уже привел к тому, что многие компании отказались от рекламных акций, что привело к падению продаж на телеканалах, радио и в печатных СМИ. В отрасли PR наблюдается похожая тенденция, хотя пишут о ней гораздо меньше, чем о кризисе в медиа.В интервью "Ленте.Ру" генеральный директор
- Основные результаты исследования "Рейтинг исследовательских компаний - 2007". Часть 2 Основные результаты исследования "Рейтинг исследовательских компаний - 2007". Часть 2 Продолжение статьи "Основные результаты исследования "Рейтинг исследовательских компаний - 2007". Начало статьипо адресу http://www./article59995.htmКадровый ресурсВыставляя оценки кадрового ресурса, наши респонденты указывали более высокое его значение, если считали, что персонал компании-заказчика отличает высокий профессионализм и комфортность повседневного общения. Как и в случае двух уже рассмотренных оценок обращает