Тренды брендов
. Это все равно что по объявлению в газете выбрать подрядчика на строительство дома, попросить его зайти в офис, выдать генеральный план и деньги и приехать через полгода на заключительный этап стройки. Не думаю, что результат будет тот, который ожидался вначале". Как заметил Сергей Славинский, в большинстве случаев компании воспринимают брендинг как возможность для укрепления рыночных позиций и увеличения роста продаж при минимуме затрат - сказывается русская тяга к халяве. В ответ на такой запрос агентства именно так и подают брендинг заказчику. Русский креативКреативная сфера в России всегда страдала от отсутствия собственных свежих идей. Буквально лет 10-15 назад можно было поехать на Запад, подсмотреть там что-то, а потом вернуться и запустить это "что-то" в России, то есть запустить фактически краденый дизайн, формат телепередачи, СМИ и т. п. Тогда, в начале 1990-х, не был так развит интернет, да и вообще каналов информационного обмена с Западом было немного. Поэтому большинство таких заимствований оставались незамеченными. Сегодня же подобные штуки уже могут и не пройти. Наиболее громкий и свежий пример - гуляющая сегодня в интернете двойная картинка: левая часть - постер нового фильма Юрия Грымова "Чужие", а правая - постер американского фильма "Шоссе смерти" 2004 года. Даже непрофессионалу понятно, что картинки различаются лишь мелкими деталями, а общий вид и идея просто "слизаны". "Был казус, когда нам сделали концепцию рекламной кампании, причем, как полагается, мы прописали подробнейший задачник на основе проведенных исследований и созданной концепции развития бренда,- вспоминает Людмила Исковских, партнер PRStudio.- И в этой рекламной кампании из восьми предложенных нам макетов два или три были сделаны из картинок, которые у меня вертятся в программе смены фона рабочего стола на компьютере. То есть эти картинки были настолько популярны, что у многих они стоят на рабочем столе компьютера. А по договору нам должны были сделать постановочную съемку". И ошибаются те, кто считает, что такими "подходами" грешат лишь мелкие, неизвестные агентства. На сайте www.compromat.ru и сейчас можно найти статью про логотип Большого театра, созданный пять лет назад все тем же Юрием Грымовым. Логотип представляет собой красивый однотонный вензель, внутрь которого вставлено изображение фасада театра, надпись "Большой театр" и "1776". А рядом с ним в статье размещено изображение, видимо, его "родного брата": тот же самый вензель (только раскрашенный) из коллекции Aridi Vol. 10 - Ribbons, Banners & Frames. "Бывает, что при встрече в агентстве тебе показывают портфолио - очень интересные и по-настоящему качественные работы,- делится опытом Юлия Эскина.- И лишь по прошествии времени узнаешь от самого агентства или непосредственно в компании-заказчике этого креатива, что заказ данному агентству был только на печать. Саму же разработку выполняли чаще всего европейские специалисты, обычно из Германии или Великобритании". Туземцы и варягиЕсли следовать определению Константина Гаранина, понимающего под брендом набор синергетических свойств (фирменного стиля, дизайна, философии, обещаний, известности, коммуникативной активности и т
Так же рекомендуем:
- О пользе проектного менеджмента в маркетинге О пользе проектного менеджмента в маркетинге Когда в работе находится сразу несколько проектов, это чревато одновременными дедлайнами по каждому из них и авралами. Избежать этого и добиться необходимого результата к определенному сроку и в рамках определенного бюджета поможет применение проектного управление в маркетинге. Экзотика? Необходимость!С чем у вас ассоциируется управление проектами? Со строительством? С разработкой программного
- Что движет людьми: типология мотивов Что движет людьми: типология мотивов Разнообразие потребностей человека обуславливает и разнообразие мотивов поведения и деятельности, однако одни мотивы довольно часто актуализируются и оказывают существенное влияние на поведение человека, другие действуют только в определенных обстоятельствах. Рассмотрим главные виды мотивов. Мотив самоутверждения - стремление утвердить себя в социуме; связан с чувством собственного достоинства, честолюбием, самолюбием. Человек пытается доказать
- Боссы спроса Боссы спроса Даже абитуриенту из глубинки уже не нужно объяснять, что маркетологи -- это не те специалисты, которые маркируют китов или, скажем, кету. Однако и сегодня не всегда понятно, чем занимаются волшебники, способные одной только силой мысли обеспечить товару ударное продвижение.А главный вопрос -- имеет ли смысл учиться на такого волшебника. Дипломы маркетологов штампуют по всей
- "Мы находимся на уровне стагнации" - Андрей Степанов "Мы находимся на уровне стагнации" - Андрей Степанов Экономический спад в России уже привел к тому, что многие компании отказались от рекламных акций, что привело к падению продаж на телеканалах, радио и в печатных СМИ. В отрасли PR наблюдается похожая тенденция, хотя пишут о ней гораздо меньше, чем о кризисе в медиа.В интервью "Ленте.Ру" генеральный директор
- Основные результаты исследования "Рейтинг исследовательских компаний - 2007". Часть 2 Основные результаты исследования "Рейтинг исследовательских компаний - 2007". Часть 2 Продолжение статьи "Основные результаты исследования "Рейтинг исследовательских компаний - 2007". Начало статьипо адресу http://www./article59995.htmКадровый ресурсВыставляя оценки кадрового ресурса, наши респонденты указывали более высокое его значение, если считали, что персонал компании-заказчика отличает высокий профессионализм и комфортность повседневного общения. Как и в случае двух уже рассмотренных оценок обращает