Тренды брендов
?" был получен ответ: "Остальное вы сами делайте, мы же не можем ради каждого клиента набирать людей, которые будут изучать и так углубляться в возможно неперспективный рынок. Куда мы потом денем этот объем знаний?"". Впрочем, в этом нет ничего удивительного: по наблюдениям Алексея Мельникова, генерального директора компании Initial Product Building Co., большинство агентств, именующих себя брендинговыми,- это просто переименовавшиеся обычные дизайн-студии. Дизайнеры и стратегиПо словам Сергея Славинского, международного консультанта по маркетингу, большая часть брендинговых агентств возникла после кризиса 1998 года, который спровоцировал бурный рост отечественного производства в сегменте FMCG (товаров повседневного спроса), особенно продуктов питания. "Именно после кризиса 1998-го слова "бренд" и "брендинг" и вошли в обиход дизайн-студий,- вспоминает Сергей Славинский.- Нужен был яркий "фантик", помогающий продавать продукт отечественного производства. Параллельно с этим появление большого количества литературы о брендинге создало впечатление панацеи: сделал красивую упаковку - и продажи начали расти. Это было правдой и реально работало до 2004-2005 годов. Но это не заслуга брендинга как инструмента, а результат бурного роста в период дефицита и отсутствия конкуренции. То есть произошла подмена понятий - как самого брендинга, так и приписываемых ему заслуг. Но очевидной эта правда стала лишь несколько лет назад, когда отраслевые рынки стали переходить в новую фазу развития". На самом деле, как заметил Валентин Перция, генеральный директор агентства BrandAid, помимо тех брендинговых компаний, которые начались с дизайна, есть и те, что начались со стратегии: "Если исполнители сделали очень хороший дизайн и руководители компании говорят, что главное в нынешнем мире - сделать классный внешний вид, так как ничего нового уже изобрести нельзя, то перед заказчиком - компания с дизайнерскими истоками. Если предлагается очень продуманная стратегия, но дизайн так себе, то перед нами стратегическая компания". Вообще же, по мнению Алексея Мельникова, само понятие "брендинг" зачастую вводит в заблуждение, так как при выводе товара на рынок речь должна вестись не столько о бренде, сколько о продукте в целом. И в качестве одного из показательных примеров вспоминает историю с молочными продуктами "Актилайф". Они обладали качественной визуализацией, но производитель недоработал вкусы: питьевой клубничный йогурт был кислее апельсинового, что не соответствовало ожиданиям потребителей. В итоге продукт исчез с полок. Хотя бренд был выполнен грамотно. "Все это еще раз говорит о том, что продукт надо создавать комплексно, а не собирать его по частям, как Франкенштейна,- поясняет Алексей Мельников.- Или вот пример хорошей, заметной работы - обновленный стиль "Билайна". Но если бы "Билайн" не применил новые ценовые решения, оказался бы ребрендинг действенным? Конечно же, нет". "Сделайте мне как у людей"Получается, что уже в самом названии профиля - "брендинговое агентство" - таится некое лукавство, если не обман потенциального клиента. Однако, по мнению многих экспертов, все значительно сложнее: предложение ведь диктуется спросом
Так же рекомендуем:
- О пользе проектного менеджмента в маркетинге О пользе проектного менеджмента в маркетинге Когда в работе находится сразу несколько проектов, это чревато одновременными дедлайнами по каждому из них и авралами. Избежать этого и добиться необходимого результата к определенному сроку и в рамках определенного бюджета поможет применение проектного управление в маркетинге. Экзотика? Необходимость!С чем у вас ассоциируется управление проектами? Со строительством? С разработкой программного
- Что движет людьми: типология мотивов Что движет людьми: типология мотивов Разнообразие потребностей человека обуславливает и разнообразие мотивов поведения и деятельности, однако одни мотивы довольно часто актуализируются и оказывают существенное влияние на поведение человека, другие действуют только в определенных обстоятельствах. Рассмотрим главные виды мотивов. Мотив самоутверждения - стремление утвердить себя в социуме; связан с чувством собственного достоинства, честолюбием, самолюбием. Человек пытается доказать
- Боссы спроса Боссы спроса Даже абитуриенту из глубинки уже не нужно объяснять, что маркетологи -- это не те специалисты, которые маркируют китов или, скажем, кету. Однако и сегодня не всегда понятно, чем занимаются волшебники, способные одной только силой мысли обеспечить товару ударное продвижение.А главный вопрос -- имеет ли смысл учиться на такого волшебника. Дипломы маркетологов штампуют по всей
- "Мы находимся на уровне стагнации" - Андрей Степанов "Мы находимся на уровне стагнации" - Андрей Степанов Экономический спад в России уже привел к тому, что многие компании отказались от рекламных акций, что привело к падению продаж на телеканалах, радио и в печатных СМИ. В отрасли PR наблюдается похожая тенденция, хотя пишут о ней гораздо меньше, чем о кризисе в медиа.В интервью "Ленте.Ру" генеральный директор
- Основные результаты исследования "Рейтинг исследовательских компаний - 2007". Часть 2 Основные результаты исследования "Рейтинг исследовательских компаний - 2007". Часть 2 Продолжение статьи "Основные результаты исследования "Рейтинг исследовательских компаний - 2007". Начало статьипо адресу http://www./article59995.htmКадровый ресурсВыставляя оценки кадрового ресурса, наши респонденты указывали более высокое его значение, если считали, что персонал компании-заказчика отличает высокий профессионализм и комфортность повседневного общения. Как и в случае двух уже рассмотренных оценок обращает