Наружная реклама

Технологии прогноза телевизионного рекламного предложения

. Фактический рейтинг составил 4.55.Таблица 4.Год Февраль Март 2006 4.7 4.48 2005 5.4 5.15 Предложенные схемы расчета являются не конечным прогнозом, а базой для принятия решения о прогнозном рейтинге экспертом. Эксперт может изменить эти цифры, основываясь на дополнительных данных об эфирном наполнении канала. Особенно это актуально в нестандартных случаях, когда логика развития канала далека от тенденций прошлого года. Например, информация о привлекательном для зрителей сериале в марте’06 на Первом канале могла бы быть причиной для экспертного повышения прогнозного рейтинга на канале с 4.48 до 4.6.Точность прогноза.Итак, мы имеем для Первого канала в марте’06 следующие прогнозируемые параметры.Объемы рекламного времени T=351,431 секунд Эфирный рейтинг канала R=4.48 Коэффициент усадки блока K=0.703По формуле получаем:GRP = R*K*T/30= 4.48*0.703*351,431/30= 36,894Фактические данные: GRP=37,562Отклонение: 668 GRP, что составляет 1.8%.Погрешность прогноза GRP зависит от погрешности в прогнозе каждой из составляющих. Проанализируем ошибки в Таблице 5.Таблица 5. ПрогнозФактПрогноз/ФактРекламное время351,431356,22299%К усадки блока0.7030.695101%Эфирный рейтинг4.484.5598%Итого98.2%GRP36,89437,56298.2%В результате получили недопрогноз в оценке объемов рекламного времени и эфирного рейтинга, но при этом перепрогноз в оценке К усадки блока. Частичная компенсация ошибок привела к точности прогноза 98.2%.Как видно из этого примера, ошибки в прогнозе различных параметров могут компенсировать друг друга.Прогноз инвентаря перекликается с другой важной задачей в функционировании сейлз хаус - прогноз рейтингов блоков. Но если в прогнозе рейтингов блоков можно говорить о точности 10-15%, то при прогнозе инвентаря точность существенно выше за счет того, что прогноз среднего показателя задача более простая, чем прогноз каждого из рейтингов и здесь имеет место взаимное поглощение ошибок. С учетом различных неопределенностей средняя точность прогноза суммарных GRP за месяц - 5%.Помимо количественной оценки рекламного предложения телевизионных каналов существует и качественная оценка. Суть ее заключается в анализе того, за счет каких социально-демографических групп канал набирает предлагаемый на продажу инвентарь. Рекламное предложение существенно отличается в тех случаях, когда инвентарь набирается за счет наиболее привлекательных для рекламодателя групп населения (все люди в возрасте 18-45), или непривлекательных. Таким образом, ценность, а соответственно и стоимость, предлагаемого каналом инвентаря зависит как от количества инвентаря, так и от его качества.

Страницы: 1 2 3 4 5

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

"Мы хотим сделать патриотизм модным" - Руслан Соколов
Не мир, но брэнд
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (17.09.2007 - 23.09.2007)
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (09.06.2008 to 15.06.2008)
Специфика стратегического маркетинга