Технологии имени
. Первыми крупными брендами, которые сделали ставку на "русскость" и государственность, стали "Русский стандарт" (на его долю, по подсчетам аналитиков, до сих пор приходится 40% премиального сегмента рынка) и "Гжелка". Позднее этот ряд продолжили "Русский бриллиант", "Царская", "Белое золото", "Императорская коллекция", "Русский лед" (водка для патриотов от компании "Синергия"). Противовес "национально-государственным" брендам создают марки, чьи названия стойко ассоциируются с культурными традициями и социальными реалиями региона-производителя: "Сабантуй" (Татария), "Тамбовский волк" (Тамбов), "Левша" (Тула) и др. По мнению Вадима Дробиза, в ближайшие годы эта тенденция укрепится. "В условиях кризиса и усиления регионального водочного сепаратизма серьезное развитие получит в каждом регионе местная водка с понятными, родными и близкими населению названиями, связанными с людьми, событиями, наименованиями, тогда как влияние федеральных брендов снизится",- полагает Вадим Дробиз.
Так же рекомендуем:
- Художником рождаются или становятся? Качество образования рекламного фотографа
- Треугольник продвижения (ПРО-треугольник) в рекламе. Часть III
- Четкое представление Четкое представление Российское телевидение вступает в эпоху высокой четкости. В этом году сразу несколько крупнейших отечественных операторов запустили вещание в стандарте HDTV, который обеспечивает в пять раз более четкую картинку, чем используемый сейчас формат SECAM.И хотя в ближайшие два-три года телевидение высокой четкости вряд ли станет массовым, переход к нему имеет такое же значение, как переход
- На общей панели На общей панели «РОМИР ХОЛДИНГ» и «БИЗНЕС АНАЛИТИКА» объединяются в крупнейший в России исследовательский холдинг, но работать продолжат порознь. Насколько эффективным окажется этот союз?Никакого слияния нет,- в очередной раз повторяет генеральный директор „Бизнес Аналитики" Андрей Стерлин.- Кто-то сказал, и все подхватили, потому что слово привычно. Но оно абсолютно не отражает того, что произошло».Произошло же следующее: в
- Обзор рынка: прохладительные напитки Обзор рынка: прохладительные напитки Все более популярными на российском рынке становятся сокосодержащие и витаминизированные газированные напитки, воспринимаемые потребителями как здоровая альтернатива "вредной газировке", продажи которой хотя и незначительно, но падают. Оказались верными расчеты производителей, которые решились на выпуск и продвижение новых для рынка продуктов: холодный чай, энергетические и спортивные напитки, которые показывают высокие темпы роста. Для