Техничный захват
Техничный захват
Местные компании продолжают занимать лидирующие позиции на республиканском рынке бытовой техники. Но эксперты ожидают скорейшего усиления экспансии федеральных ритейлеров, что может вытеснить региональных игроков на периферию.По прогнозам экспертов, темп прироста продаж бытовой техники в Удмуртской Республике в 2008 году составит 10-15%, это почти на 10% ниже, чем в 2007 году. К 2010 году эксперты прогнозируют снижение темпов прироста еще на 10%. Аналитики связывают это с тем, что за последние пять лет рынок бытовой техники в Удмуртской Республике в значительной степени сформировался и четко структурировался. По темпам роста он занимает первое место на рынке товаров народного потребления, даже несмотря на некоторое замедление, а по объемам продаж - второе место после рынка продуктов питания.По прогнозам экспертов, объем рынка бытовой техники и электроники в 2008 году в Удмуртии достигнет 4 - 4,5 млрд рублей. «В 2008 году, по нашим расчетам, республиканские покупатели приобретут крупной бытовой техники на 1,5 миллиарда рублей, малой бытовой техники - на 800 миллионов рублей», - отмечает генеральный директор компании «Ваш дом» Юрий Тюрин. Кусок пирога. В Удмуртии более половины объемов продаж бытовой техники приходится на столичный рынок. Причем суммарно около 50% рынка занимают местные продавцы - Корпорация «Центр» и «Ваш дом». Остальную часть в Ижевске поделили 5 федеральных игроков: «Эльдорадо», «М.видео», «Техносила», «Эксперт» и «Мир». Аналогичная ситуация складывается и на периферии. В городах республики, несмотря на то, что в последнее время и там стали открываться магазины «Эльдорадо» и «Техносила», значительную долю рынка продолжают занимать регионалы.«Возможности федеральных сетей предполагают серьезные ресурсы для развития и продвижения - все это позволяет федералам иметь свой кусок пирога во многих крупных городах России, - объясняет генеральный директор компании «Ваш дом». - Основное преимущество федералов - сила бренда, его известность. Но это лишь на первоначальном этапе, в конечном итоге будут важны лишь размер магазина, широта ассортимента и конкурентность цен и услуг. Это хорошо видно на примере малых городов с населением менее 150 тысяч человек - в них федералы открывают франчайзинговые магазины, но, как правило, с меньшим ассортиментом и худшим качеством сервиса, по сравнению с теми точками, которые открывают в более крупных городах. В этом такие продавцы проигрывают региональным сетям».По мнению Романа Гайдукова, вице-президента Корпорации «Центр», очевидное преимущество местных игроков состоит в знании потребностей республиканских покупателей. «Мы уже 18 лет на рынке Удмуртии, для нас характерна быстрая реакция на запросы покупателей», - отмечает эксперт. Не менее важным аргументом в пользу регионалов эксперт называет годами заработанное доверие у покупателей. В отличие от большинства сетевиков, которые его еще не успели завоевать в силу своей новизны для клиента
Так же рекомендуем:
- ""Революций не будет": РЕН ТВ ориентируется на проверенные телепроекты" - Антон Назаров ""Революций не будет": РЕН ТВ ориентируется на проверенные телепроекты" - Антон Назаров В сентябре 2006 года РЕН ТВ провёл масштабный ребрендинг: принципиально обновился контент, произошло перепозиционирование в сторону смешанной аудитории и, как следствие, сменились логотип и эфирное оформление телеканала. Судя по тому, что в начале этого года была принята новая стратегия развития РЕН ТВ, расчёт не
- Система внутренних рекламоносителей в Моллах Система внутренних рекламоносителей в Моллах Начиная разговор о современных рекламоносителях в торговых центрах и моллах, давайте ненадолго перенесемся в прошлое, и убедимся, что средства коммуникации с покупателями существовали если не всегда, то лет 150 назад точно, и были эффективным средством привлечения внимания к торговым точкам и выделения товаров-конкурентов в тогдашних салонах и лавочках. Итак, Москва, Кузнецкий
- Из способа хранения - в инструмент маркетинга
- "Людьми движут страх, жадность и надежда" - Леонид Фейгин, Дмитрий Перышков "Людьми движут страх, жадность и надежда" - Леонид Фейгин, Дмитрий Перышков Наш разговор с руководителями студии Direct Design Леонидом Фейгиным и Дмитрием Перышковым начался с обсуждения рекламы нового проекта «Мегафона» «Просто для общения» и использованной в нем эстетики сермяжного минимализма, с имитацией крафт-картона, простыми шрифтами и отсутствием картинок.На взгляд редакции - это один из примеров набирающего
- Игра с медиа по-научному Игра с медиа по-научному В крупных рекламных агентствах существуют обычно как минимум два стратега с большой-пребольшой буквы "С" - или, точнее, два менеджера по стратегическому планированию. Но один из них - стратег в области подготовки к созданию креатива, другой - в области размещения этого самого креатива в различных СМИ. Ну вот! Конечно же, все представили себе