Телевизионный рынок
. А те, в свою очередь, перепродали их частному собственнику",- отметил господин Богуцкий."Мультирегиональные", как их называли сначала, каналы с ростом покрытия увеличивали и свою аудиторию. По итогам девяти месяцев этого года они имеют суммарную долю аудитории больше, чем у каждого из лидеров рынка,- 24,1% против 20,07% у "Интера" и 12,49% - у "1+1" (данные GfK Ukraine по аудитории телезрителей старше 4 лет). "Чтобы сделать интересное медиапредложение, нужно иметь несколько каналов в группе,- уверен Александр Богуцкий.- Посмотрите на пример немецких групп ProSieben и RTL или итальянской Mediaset. В каждой из них есть три-четыре канала: развлекательные, мужские, молодежные".Системный подходЕще один пример построения телевизионного бизнеса путем создания группы каналов - это ТРК "Украина", входящая в "Систем Кэпитал Менеджмент" (СКМ) самого богатого человека в Украине Рината Ахметова. "СКМ рассматривает медийный бизнес как одно из стратегических направлений своей деятельности",- говорится в сообщении на сайте канала. Выйдя на рынок достаточно поздно - канал получил статус национального только в 2004 году,- по итогам девяти месяцев этого года он вышел на 6-е место среди вещателей с долей аудитории 5,49%. Однако, даже имея неплохие показатели телесмотрения, для усиления позиций на рынке телекомпания решила развивать нишевые проекты. Компания уже получила лицензии на спутниковое вещание двух телеканалов - "Футбол" и "Новини". Первый из них вышел в эфир осенью этого года и вещает в кабельных сетях.Кризис меняет многоеСейчас рынок телерекламы в Украине, на чью долю приходится 50% всего медиарынка в стране,- самый быстрорастущий в Европе: последние три года он увеличивался в среднем на 28% в год. Поэтому потенциально он один из наиболее привлекательных для инвестиций в регионе, отмечают в ИК Dragon Capital. По данным медиаагентства ZenithOptimedia, украинское телевидение имеет вторую по величине аудиторию в регионе после России - 18,6 млн человек,- опережая, в частности, Польшу и Турцию, хотя стоимость контакта на нем в три раза ниже, чем в этих странах,- около $1 за тысячу человек. По показателю рекламных затрат на душу населения Украина занимает одно из последних мест в Европе. Если в Польше, Чехии, Венгрии и России он равен $59, $141, $219 и $289 соответственно, то в Украине всего $40, признают в ZenithOptimedia."Телевидение - бизнес, который генерирует достаточно денег, чтобы быть привлекательной сферой для инвестиций,- отметил господин Богуцкий.- Сейчас большинство каналов в состоянии прожить без дотаций. По крайней мере, так было до кризиса". Кризис на рынке рекламы, который ожидается в следующем году, безусловно, внесет свои коррективы в его развитие, уверены участники рынка. По прогнозам Cortex, падение украинского рынка рекламы в 2009 году составит 16% - до 2,006 млрд грн. Это будет первый спад в индустрии за последние десять лет. Впрочем, украинские каналы уже сталкивались с рецессией в экономике. "В 1999 году мы приближались к точке безубыточности. Но дефолт отбросил нас назад,- подчеркнул Борис Фуксман.- Я помню, как мы собрали сотрудников канала и сказали: или мы сокращаем всем зарплату на 30%, или увольняем 30% работников. Все согласились на сокращение зарплат"
Так же рекомендуем:
- "Мы имеем дело с некорректным поведением монополиста" - Алексей Казанцев "Мы имеем дело с некорректным поведением монополиста" - Алексей Казанцев 25 миллионов долларов – такую сумму, недополученную рынком, называет руководитель сейлз-хауса "Видео Интернешнл – Приоритет". В разговоре о "рекламной войне" и возможных новых клиентах принял участие директор "Приоритета" по маркетингу Алексей Казанцев.Ситуацию на рынке телевизионной рекламы по просьбе "Телекритики" комментируют генеральный директор компании "Видео Интернешнл– Приоритет"
- Борьба за облака Борьба за облака Эпоха тотальных коммуникаций бросила вызов безоговорочному лидерству Microsoft в сфере программного обеспечения. Корпорация прилагает все силы, чтобы сохранить статус лидера и на десктопах пользователей, и в Интернете.Впервые затринадцать лет статус самого богатого вмире человека непринадлежит Биллу Гейтсу. Врейтинге Forbes 2008года основатель империи Microsoft занимает третье место. Буквально вмомент составления рейтинга акции Microsoft подешевели
- Больше сомнений хороших и разных
- Антиклон или фантазия на службе директ-мейла Антиклон или фантазия на службе директ-мейла Как верно, хоть и невпопад, отмечал широкоизвестный киногерой Морфеус: "Всегда есть выбор". Спасать мир или нет, любить или ненавидеть, пользоваться чужими готовыми решениями или думать самому. За работу своей головой многим из нас платят деньги, а за предложение оригинальных идей еще никого не увольняли и премии не лишали.Попробуем на мгновение
- Памперс для Хрюши