Телевизионный рынок
. Для привлечения дополнительных инвестиций предприниматели продали 50% доли канала американской корпорации Central European Media Enterprises (CME) Рональда Лаудера. "Помню, как '1+1' вышел на рынок. Это было очень яркое событие для рынка",- вспоминает Анна Безлюдная. "Успех '1+1' объясняется привнесением на украинское пространство качественных американских фильмов,- считает генеральный директор ICTV Александр Богуцкий.- История украинского телевидения началась, когда остальные каналы включились в борьбу за голливудский продукт".Основной конкурент "1+1" - канал "Интер" - вышел в эфир тогда же, в 1996 году. "'Интер' ориентировался на Восточную Украину и использовал в основном русскоязычный продукт. Мы позиционировались как украинский канал со слоганом 'Ты не один - "1+1". Нас 52 миллиона'",- сказал Борис Фуксман. С таким позиционированием два национальных канала конкурируют друг с другом до сих пор. "Какое-то время '1+1' был лидером, но в 1998 году начался резкий подъем 'Интера'",- отметила госпожа Безлюдная.Практически с самого начала телеканалы начали привлекать к сотрудничеству сейлз-хаусы - компании по продаже рекламы,- что позволило сформировать полноценный медиарынок. "1+1" обратился к крупнейшей в СНГ российской рекламной группе "Видео Интернешнл" с предложением создать филиал в Украине. "Тогда хед-офисы практически всех крупных рекламодателей находились в Москве, и выделение бюджетов на страны постсоветского пространства происходило там",- объяснил господин Фуксман. Тогда же группа "Интер" создала собственный сейлз-хаус "Интер-реклама".Ключевым моментом развития "1+1" стало изменение структуры собственности. В последние годы мажоритарный собственник канала CME начал усиливать свое влияние. Отношения акционеров закончились в октябре этого года, когда Александр Роднянский и Борис Фуксман продали принадлежавшие им 40% канала. Сейчас "1+1" занимает второе место по объему аудитории среди украинских вещателей (среднесуточная доля в I полугодии - 16,93%). Выручка в I полугодии - $53,47 млн, отрицательная EBITDA - $3,9 млн.Командная играЕще в конце 1990-х дистанция между двойкой лидеров и ближайшими конкурентами - будущим медиахолдингом Виктора Пинчука - была значительной: около 20% аудитории страны у первых против суммарной доли в 12-14% у "Нового канала", ICTV, СТБ и М1. История создания холдинга началась в декабре 1991 года, когда американская корпорация Storyfirst Communications и государственный вещательный концерн РРТ на условиях, "близких к паритетным", создали телекомпанию International Commercial Television (ICTV). "Позднее РРТ законодательно запретили быть соучредителем телерадиокомпаний, и так получилось, что и Storyfirst, и госконцерн консолидировали свои активы у других акционеров, которые не изменились до сих пор",- рассказал генеральный директор ICTV Александр Богуцкий. Владельцем телеканала, а также "Нового канала", СТБ, М1 и М2 считается предприниматель Виктор Пинчук.Все упомянутые каналы начинали с одной частоты в Киеве; в дальнейшем, побеждая на конкурсах, получали новые частоты, увеличивая собственное техническое покрытие. "К примеру, 'Новый канал' и СТБ создавались частными лицами, которые впоследствии продали их Альфа-банку и ЛУКОЙЛу соответственно
Так же рекомендуем:
- "Мы имеем дело с некорректным поведением монополиста" - Алексей Казанцев "Мы имеем дело с некорректным поведением монополиста" - Алексей Казанцев 25 миллионов долларов – такую сумму, недополученную рынком, называет руководитель сейлз-хауса "Видео Интернешнл – Приоритет". В разговоре о "рекламной войне" и возможных новых клиентах принял участие директор "Приоритета" по маркетингу Алексей Казанцев.Ситуацию на рынке телевизионной рекламы по просьбе "Телекритики" комментируют генеральный директор компании "Видео Интернешнл– Приоритет"
- Борьба за облака Борьба за облака Эпоха тотальных коммуникаций бросила вызов безоговорочному лидерству Microsoft в сфере программного обеспечения. Корпорация прилагает все силы, чтобы сохранить статус лидера и на десктопах пользователей, и в Интернете.Впервые затринадцать лет статус самого богатого вмире человека непринадлежит Биллу Гейтсу. Врейтинге Forbes 2008года основатель империи Microsoft занимает третье место. Буквально вмомент составления рейтинга акции Microsoft подешевели
- Больше сомнений хороших и разных
- Антиклон или фантазия на службе директ-мейла Антиклон или фантазия на службе директ-мейла Как верно, хоть и невпопад, отмечал широкоизвестный киногерой Морфеус: "Всегда есть выбор". Спасать мир или нет, любить или ненавидеть, пользоваться чужими готовыми решениями или думать самому. За работу своей головой многим из нас платят деньги, а за предложение оригинальных идей еще никого не увольняли и премии не лишали.Попробуем на мгновение
- Памперс для Хрюши