Поисковая оптимизация для Mercedes
Антикризисный медиа-план для автомобилей Mercedes! На примере поисковой оптимизации и контекстной рекламы. Потребители стали осторожней. Выбирать - выбирают, а покупать - не покупают. Поэтому продающие инструменты рекламы сейчас ценны втройне - они реально стимулируют продажи. На примере поисковой оптимизации и контекстной рекламы мы расскажем как привлечь клиентов компании одного из самых просевших [...]
Горит Москва...
История московских сносов и варварских реконструкций вступила в новую, активную фазу. 30 июня, на пресс-конференции в МУАРе «Архнадзор» и приглашенные эксперты проанализировали новые инициативы в «верхах» и рассказали о жертвах и разрушениях «на местах».Участники пресс-конференции: координаторы общественного движения «Архнадзор» Константин Михайлов, Александр Можаев, Рустам Рахматуллин, Наталья Самовер, директор Государственного Музея архитектуры им. А.В.Щусева Давид [...]
Одежда умирает последней
В конце декабря прекращает действие контракт BoscoSportс Олимпийским комитетом России на право экипировать национальную команду на Играх четырехлетия.Михаил Куснирович рассчитывает победить в новом олимпийском тендере, цена которого выросла до $80 - 100 млн. Однако спортивных чиновников настораживает слишком рьяное желание владельца ГУМа заработать на российском спорте.Зима. Сочи. 2014 год. Тысячи людей, одетые в [...]
По пряному делу
Со времен Великих географических открытий специи считаются одним из самых привлекательных для торговли товаров. 400 лет назад, после установления прочных торговых связей между Голландией и Юго-Восточной Азией, в Европе началась настоящая "пряная лихорадка": стоимость перца и некоторых других специй вплотную приблизилась к стоимости золота. Вскоре цены рухнули, но торговля специями по-прежнему остается весьма [...]
"Планета" атакует
Столичная компания «Автоцентр Планета» затеяла ребрендинг с «внеземным» уклоном. С момента принятия решения о создании второй сети автоцентров - «Другая планета», прошло полгода, московские автомобилисты успели привыкнуть к зелёным человечкам по обочинам дорог, а руководство всё оттягивает дату официального объявления ребрендинга.Эксперты полагают: сеть никак не может определиться, насколько далеко ей зайти на пути рефор.Весной [...]
Порно камерного века
Владельцы порносайтов терпят убытки: так же как и обычные фильмы, их продукцию бесплатно предлагают сервисы видеоблогов и видеообмена. А вот смежному сектору adult-бизнеса - сексу по веб-камере - пиратство не угрожает. По приблизительным подсчетам, сегодня в мире трудится около 5 тыс. онлайн-гейш - в большинстве своем они из стран бывшего СССР и соцлагеря.Расскажи [...]
Язык нейминга
Если название бренда начинается с английской S, он будет ассоциироваться со страстностью, а если с буквы К - он будет восприниматься как надежный. Названия, начинающиеся на C, S и B воспринимаются покупателями как "традиционные" и "классические", в то время как буквы X, Z, Q и V звучат более инновационно. Кроме того, буквы L, V, [...]
Брэндовая концепция
В самом южном городе мира Ушуайя на острове Огненная Земля владельцы пивоварни Hein Игнасио и Алехандро Валенсия ездят на автомобиле «Лада Нива». В Буэнос-Айресе у них «Фольксваген», но по Огненной Земле они предпочитают ездить на «Ниве», купленной семь лет назад. Тогда это был единственный 4х4, который они могли себе позволить. Теперь они могут купить [...]
Макаронник
Давным-давно владелец скромной семейной компании додумался поставить производство макарон на поток... Его наследник - глава корпорации с миллиардными оборотами Гвидо Барилла намерен отныне развивать свой бренд в глобальном масштабе, на манер Coca Cola.Баветте, бузиата, диталини, лингуине, лумакони, маккерони, мальтальяти, орекетте, палья, паппарделле, феттуччине... Продолжать? Думаю, не стоит. Ведь в Италии столько видов пасты (этим термином [...]
Шесть шляп мышления Six Thinking Hats
"Мышление делится на шесть разных режимов". Когда мы имеем дело с практическим мышлением, возникают три фундаментальные трудности: 1. Эмоции. Часто мы склонны не думать вообще, а опираться в наших действиях на чутье, эмоции и предрассудки; 2. Беспомощность. Нашей реакцией может быть чувство неадекватности: "Я не знаю, как об этом думать. Я не [...]
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (15.06.2009 - 21.06.2009)
Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+ Период: 15.06.2009 - 21.06.2009 ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ПрограммаДатаДень неделиКаналДоля,%Рейтинг, %1Мгла х/ф21.06.2009Воскресенье246.32Большая разница шоу19.06.2009Пятница216.13Лера х/ф21.06.2009Воскресенье21.96.14Время19.06.2009Пятница19.665Смерть шпионам. Крым сериал15.06.2009Понедельник16.85.56Пусть говорят ток-шоу18.06.2009Четверг20.45.57Поле чудес19.06.2009Пятница19.45.48Обручальное кольцо сериал18.06.2009Четверг17.75.39Воскресное Время. Информационно-аналитическая программа21.06.2009Воскресенье16.45.210Жди меня15.06.2009Понедельник195РОССИЯ№ПрограммаДатаДень неделиКаналДоля,%Рейтинг, %11941 сериал18.06.2009Четверг25.38.22Побочный эффект [...]
Пересыхающий поток
По данным аналитического отчета Nielsen «Рынок упакованных продуктов питания и напитков в России-2008», подготовленного по результатам аудита розничной торговли в городах России с населением свыше 10 тыс. человек за период с декабря 2007 по ноябрь 2008, рынок молочных продуктов по итогам 2008 года оказался в аутсайдерах ростЕсли цифры, характеризующие развитие сегмента по стоимости, впечатляют [...]
Креатив на стимуляторах
У меня есть друг. Банкир. У него есть дочь. Красавица, топ-моделька, спортсменка. Однажды друг-банкир познакомил меня с этой юной хозяйкой жизни.- Вы тоже какой-нибудь нефтью торгуете? - кокетливо спросила она.- Нет, я торгую рекламой. Ну, креатив и все такое. - ответил я.- Фу, блин!!! Рекламщик! - топ-моделька поморщилась, а потом объяснила, что наша [...]
Общение - главный инструмент маркетинга
Спросите любого бизнесмена, в чем цель маркетинга, - и услышите стандартные фразы о «клиентоориентированности», «сильном бренде», «обслуживании мирового класса»... Так или иначе, речь сведется к традиционным составляющим - «продукция, место, цена и продвижение». Однако при всем этом будет пропущено основное понятие маркетинга. Какое - читайте в нашей статье. В новом веке [...]
Программы формирования лояльности клиентов: с кем и как реализовывать
Даже успешно разработанная программа лояльности может не дать ожидаемого результата, если люди, непосредственно работающие с клиентом и отвечающие за реализацию программы, не в полной мере понимают, что от них требуется. Задача руководителя – найти, чем мотивировать этих сотрудников, а также вовремя корректировать их отношение к этой обязанностиПонятие [...]
Посвящается Ч. Дарвину или "Эволюция" бренда
Порой, ловишь себя на мысли, что визитка - одно из величайших изобретений человечества. Особенно если в твоем графике по 5–6 встреч на дню. Она терпеливо напоминает, как человека зовут, чем он занимается и что, собственно, ему от тебя нужно. Моя делает это на двух языках. С одной стороны, я - [...]
Разносторонний ритейлер
После нескольких лет амбициозных заявлений сеть "Мосмарт" наконец перешла к интенсивному развитию. Из трех столичных гипермаркетов "Мосмарт" хочет вырасти в федеральную мультиформатную сеть.Рейтинг крупнейших российских ритейлеров газеты "Коммерсантъ" ставит "Мосмарт" на 27-ю позицию. "Ренессанс Капитал" в своем исследовании сетевых ритейлеров, торгующих продуктами питания, отдает компании 14-е место. Но если бы существовал рейтинг, где главным [...]
Психотропные средства
Реклама уже не пытается аргументированно доказывать нам "истину" - все равно доверия ей ноль. С агитацией покончено! Сегодня реклама нас просто-напросто атакует - в лоб. Как немцы во время Великой Отечественной - стройными и не очень осмысленными рядами: "Не оставляет белых пятен на одежде" (Rexona), "Защитил бы и тебя, но создан специально для меня" [...]
Bluetooth-маркетинг: первое знакомство
«Каннские львы» сказали свое веское слово. Прошедший в конце июня в Каннах всемирный, наиболее авторитетный фестиваль рекламы всколыхнул рекламную индустрию новыми акцентами. «Цифровой дарвинизм», «Голливуд+Интернет», «Построение бренда в новом цифровом мире» - вот темы, звучавшие на конкурсе. Так, в 2008 г. громко заявили о себе цифровые каналы: интернет и мобильный. Все обсуждения, мастер-классы [...]
Почему психолог не может быть имиджмейкером
Эту статью мы подготовили совместно с Евгением Ауровым специально для данного сайта. В самом названии материала присутствуют две профессии. Зачастую их путают между собой или проводят между нами аналогию. Порой мы наблюдаем, что имиджмейкер называет себя психологом или наоборот. Это в корне неверно! Разница в том, что имиджмейкер изучает физику [...]
"Я бы хотел, чтобы это был российский инвестор" - Максим Ткачев
Вчера крупнейший оператор российского рынка наружной рекламы, компания News Outdoor Russia, объявил о смене фирменного стиля и новой стратегии компании. О причинах изменений и о том, как будет дальше развиваться компания, корреспонденту МАРИНЕ НОСКОВИЧ рассказал управляющий директор News Outdoor Group МАКСИМ ТКАЧЕВ. - Вы объявили [...]
Анатомия рекламы
Назойливость, примитивизм и тупость рекламы давно стали притчей во языцех. Кто только не изощрялся в шуточках над тетей Асей, умником, идущим за "Клинским" или якобы деревенской бабушкой, угощающей внуков молочными продуктами с "домашним" вкусом.Спору нет, фальшивость, манерность, а в некоторых случаях нелогичность, переходящая в откровенную бредовость, достала всех. А между тем коммерческие компании тратят [...]
Продуктовые стратегии в условиях кризиса
Не секрет, что в условиях снижения платежеспособного спроса, несладко приходится всем. Даже производители продуктов питания также страдают от кризиса, хоть еда и «вечная тема».Тем не менее, даже в непростых условиях, работать и зарабатывать можно и нужно, тем более, что продуктовый рынок к этому очень располагает. Другое дело, что победить нахрапом как [...]
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (15.09.2008 - 21.09.2008)
Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 15.09.2008 - 21.09.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%116.09.2008Вторник21:14:1821:43:09Время24,79,3220.09.2008Суббота21:21:2823:00:31"Ледниковый период"23,77,8321.09.2008Воскресенье21:57:4123:54:45"Бумеранг" х/ф22,26,7415.09.2008Понедельник19:10:3319:58:16"След" сериал22,66,6521.09.2008Воскресенье19:10:5520:59:45Минута славы20,56,6620.09.2008Суббота23:00:3123:39:06Прожекторпэрисхилтон22,36,3719.09.2008Пятница21:38:3122:45:05"Большая разница" шоу18,46,2820.09.2008Суббота18:53:0719:55:53"Общая терапия" сериал21,96918.09.2008Четверг21:43:3322:48:02"Две судьбы. Новая жизнь" сериал16,661015.09.2008Понедельник19:58:1620:59:51"Монтекристо" сериал17,95,9РОССИЯ116.09.2008Вторник20:00:0020:30:09Вести. (20:00)20,36,6215.09.2008Понедельник20:32:5420:48:21Местное время17,35,8321.09.2008Воскресенье20:00:0021:29:11Вести недели16,65,5419.09.2008Пятница20:59:2622:24:49"Юрмала-2008" международный фестиваль юмора16,25,4515.09.2008Понедельник20:48:2120:59:24Спокойной ночи, малыши! (Д)15,25,1615.09.2008Понедельник18:05:4419:02:25"Женщина без прошлого" сериал20,44,9720.09.2008Суббота20:45:4623:28:01"Девочка" х/ф14,64,7820.09.2008Суббота20:00:0020:45:37Вести в субботу (20:00)15,04,7916.09.2008Вторник21:02:0122:53:54"Возьми меня [...]
Ведущие российские рекламно-коммуникационные группы
Клиентские листы, которые уже более шести лет регулярно публикует журнал "Индустрия рекламы", каждое полугодие обновляя данные о клиентах крупнейших медиазакупочных агентств, стали отправной точкой для расчета оборотов агентств, закупающих рекламу в СМИ. Запросив в исследовательских компаниях TNS Gallup Media и "ЭСПАР-Аналитик" данные об объемах рекламы, закупленных рекламодателями в основных СМИ в 2006 [...]
Ирония как защитный механизм
Ирония - это измененный знак переживания ситуации, с минуса на плюс. Ирония превращает то, что для человека непереносимо, враждебно и тревожно в противоположное. Болезненное самолюбие - это причина и следствие отсутствия самоиронии у человека. Греческое Eiro означает "говорю", "говорить". Из него следует латинское verbum, немецкое Wort, английское Word. Все они сейчас обозначают [...]
Питейные заблуждения
В продажах бутилированной питьевой воды в России лидируют те же компании, что и в производстве сладкой газировки: Coca-Cola и PepsiCo. И все же транснациональные корпорации пока не могут задавить локальных производителей, на стороне которых - любовь потребителей к натуральной воде из своего региона. Между тем экспертиза, организованная "Деньгами", показала, что вода из московского водопровода [...]
Специалист по маркетингу: серый кардинал или камикадзе?
Образ маркетолога в каждой компании свой. Где-то это суперкреативный человек в стиле героя романа Бегбедера «99 франков», на-гора выдающий гениальные идеи рекламных проектов, а где-то - строгий исследователь.«Маркетинг - это способ гармонизации желаний потребителей с ресурсами и миссией организации» - с такого определения начала заседание Дискуссионного клуба «Место маркетолога [...]
Рекламный маршрут
Группа компаний "Маршрут ТВ", создавшая новую нишу на рынке рекламы - телевидение на транспорте,- всерьез собирается померяться рейтингами с федеральными телеканалами. Вопрос в том, найдется ли спрос на новый рекламоноситель.2 млн человек в неделю - такую аудиторию готов сегодня предложить рекламодателям Артур Бабаян, генеральный директор ГК "Маршрут ТВ". Компания, одним из совладельцев которой является [...]
Непорочные стимулы
Несколько лет назад вендоры лишились излюбленного метода воздействия на розничных продавцов. Посчитав, что персонал должен кормиться из одних рук, сети запретили материально поощрять своих сотрудников. С тех пор поставщики упорно ищут новые, все более изощренные способы мотивации торгового персонала.Недавно трейд-маркетолог одной фармацевтической компании озадачился разработкой программы стимулирования сотрудников аптек. В поисках свежей идеи он [...]
Радиореклама. 100% эффективности
Представьте себя возле радиоприемника. Все равно где - на даче, дома, в автомобиле…Легкий или громкий фон вашего быта и работы. В повседневной суете лишь изредка - в момент, когда эфир пронизывают магические слова "прогноз погоды" или "курс доллара" - ваше внимание целиком и полностью переключается на постоянно рокочущие динамики.В этот момент вы становитесь [...]
Куда пристроить маркетинг
Что такое маркетинг и зачем он нужен? Кто такой маркетолог и чем он должен заниматься? Почему в понимании многих из нас маркетинг это реклама? Пока одни пророчат смерть маркетингу, другие продолжают зарабатывать деньги благодаря маркетингу.Как бы это смешно не звучало, но в руках неумелого даже элементарный молоток не выполнит функций по забиванию гвоздя.Определимся [...]
Зеленая марка
Компания-заявитель: ЗАО "ЛВЗ "ТОПАЗ" Владелец брэнда: ЗАО "Группа компаний "Русский алкоголь" Категория: Алкогольные напитки Масштаб проекта: Региональный МАРКЕТИНГОВАЯ ЦЕЛЬВывести новую торговую марку в сегменте алкогольных напитков (водка) категории Low Premium. Добиться восприятия брэнда потребителями в качестве известного "классического" брэнда, характеризующегося оригинальным дизайном, инновационной, но в то же время эмоциональной упаковкой и стабильно высоким качеством [...]
"Мы следуем за потребностями рынка" - Ольга Бадьянова
Для современного медиарынка характерна глубокая сегментация, с чем связано бурное развитие в последние годы отраслевой прессы - изданий, сосредоточенных на конкретной области и предназначенных для профессиональной помощи людям определенной специальности. ИД «Отраслевые ведомости» выпускает 19 специализированных информационно-аналитических журналов, каждый из которых ориентирован на специалистов различных отраслей. Как журналы [...]
Семь претензий инспектора к затратам на рекламу
Инспекторы порой видят затраты на рекламу там, где их нет. И напротив, не видят там, где рекламная направленность расходов очевидна. Разберемся, как избежать возможных претензий инспекторов, не вступая с ними в конфликт.Претензия 1. В выручку для расчета норматива включен НДСВ пункте 4 статьи 264 Налогового кодекса РФ приведен исчерпывающий [...]
Останутся только сильнейшие
Как ни странно на первый взгляд, период кризиса - самое время усилить свои рыночные позиции за счет конкурента. Иллюстрацией такой «работы локтями» стало происходящее на рынке алкоголя, где в жесткой борьбе за дистрибутора производители рискуют потерять нечто более стабильное - лояльность потребителя.В период глобальных финансовых проблем борьба за лояльность дистрибутора приобрела на алкогольном [...]
"Всем нужно удерживать своих потребителей" - Джон Шоул
Многие компании пренебрегают такой составляющей бизнеса, как предоставление клиентам высококачественного сервиса. А зря. Если верить Джону Шоулу, которого такие авторитетные издания, как Time и Entrepreneur, наградили титулом customer service guru, это единственный способ добиться стремительного финансового роста и потеснить конкурентов с рынка. Он является лучшим специалистов в своей [...]
Безошибочный пошив
Доля импорта на российском рынке одежды - более 95%. Вместе с тем российская швейная отрасль уже некоторое время выдает впечатляющие проценты роста. При этом нашим производителям удается не только весьма успешно развиваться в узких рыночных сегментах, но даже конкурировать с китайцами на поле дешевого ширпотреба. По данным агентства "Росбизнесконсалтинг", оборот розничного рынка швейных и [...]
Виды на рекламу
Начало года в любой компании ознаменовывается составлением бюджета на новый календарный год. В это же время рекламные отделы начинают формировать рекламные бюджеты и планировать основные кампании текущего года.Общая ситуацияСодержание маркетинговых бюджетов зависит от внешних и внутренних факторов. К первым относятся ситуации на национальном и региональном рынках рекламы за прошлый год и прогнозы на [...]
Защита от плагиата
Если вы, уважаемый, начали читать эту статью, значит, с проблемой плагиата знакомы не понаслышке, и, возможно, сталкивались с ней лично с той или иной стороны. И, значит, знаете, что достаточно часто некие недобросовестные люди безо всякого спроса заимствуют тексты, написанные другими людьми, и бессовестно используют их в собственных целях.«...Вьётся по ветру Веселый Роджер...»Если [...]
Фокусы фокус-групп
Наиболее часто применяемой технологией получения обратной связи от потребителя, в маркетинге, являются фокус-группы. Представители целевой аудитории собираются и опрашиваются с целью выявления предпочтений. Но так ли они всесильны в решении маркетинговых задач? В этом вопросе нам и предстоит разобраться в данной статье.Целевая аудитория.Что такое фокус-группа в принципе и для чего она нужна? Фокус-группа это [...]
Эффективность рекламы
"Успех приходит с рекламой", - гласит рекламный плакат на пятидесятом километре Минского шоссе. Однако площади, предлагаемые посредством такой наглядной агитации к продаже, пустуют уже не первый месяц. Видимо, отдача от размещения своего плаката в этом месте вызывает сомнения у большинства столичных и местных предпринимателей. На каждый вложенный "$" хочется получить "$$".Однако перед тем как [...]
Мы опоздали
Убаюканные эфемерным благополучием, мы апатично наблюдаем, как быстро ускоряется и убегает от нас локомотив мировых трендов. Именно такие выводы делает по итогам Каннского фестиваля рекламы единственный российский обладатель золотых каннских Львов - агентство IQ marketing. "Кто не в Prada, тот лох" - вот креативчик, которым осчастливил нас по осени ЦУМ, таким образом продвигая люксовый [...]
Трансаэро - полет отличный
Брэнд: «ТРАНСАЭРО» Владелец брэнда:ОАО "Авиационная компания "ТРАНСАЭРО" Категория:Транспорт Масштаб проекта: национальный "БРЭНД ГОДА / EFFIE" 2006 (Золото)Маркетинговая цельМаркетинговая цель: увеличение доли высокодоходного сегмента пассажиров и привлечение иностранных клиентов.Пути достижения:Введение принципиально новых продуктов обслуживания «премиум класса», на всех рейсах авиакомпании в том числе, запуск нового продукта -«премиум класс» на верхней палубе самых больших [...]
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (12.11.2007 - 18.11.2007)
Исследуемый регион: г. МОСКВАИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 12.11.2007 - 18.11.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%113.11.2007Вторник21:31:1723:39:04"Диверсант" сериал39,615215.11.2007Четверг21:31:3122:34:55"Диверсант. Конец войны" сериал38,014,5317.11.2007Суббота20:50:0922:59:18Футбол. Чемпионат Европы 2008. Отборочный турнир34,814,1418.11.2007Воскресенье18:39:4120:59:50"Юбилейный вечер Эльдара Рязанова" концерт32,812,9515.11.2007Четверг19:58:2720:59:52"Татьянин день" сериал29,110,7612.11.2007Понедельник21:00:0021:32:37Время25,210,5718.11.2007Воскресенье17:30:2718:39:41"Большие гонки"27,89,6814.11.2007Среда22:31:4423:39:32"Перепиши свою судьбу" д/ф26,38,1917.11.2007Суббота18:57:2220:30:00"Гастролер" х/ф21,37,91015.11.2007Четверг22:34:5523:43:21Человек и закон26,77,4РОССИЯ116.11.2007Пятница20:58:1323:12:02"Юрмала-2007" международный фестиваль юмора22,68,6218.11.2007Воскресенье21:45:2623:55:16"Спасибо за любовь" х/ф21,77,9315.11.2007Четверг18:36:5219:38:02"Тайны следствия [...]
Методика оценки эффективности мерчандайзинга
При проведении исследований, оценок и других мероприятий по измерению чего-либо встает вопрос выбора объекта изучения. В нашем случае требуется оптимально оценивать эффективность мероприятий по мерчандайзингу в отношении магазина в целом, групп товаров или ассортимента бренда, а также в отношении отдельного товара. То есть необходимо провести наблюдение за воздействием мерчандайзинга на сбыт по [...]
Прожить на таблетках
Владелец крупнейшего фармдистрибутора «СИА Интернейшнл» Игорь Рудинский - большой консерватор. Он не ввязывается в гонку аптечных сетей, не бросается очертя голову на рынки СНГ, не ширит продажи новомодных БАДов. И именно в таком самоограничении видит залог успеха. В 2007 г. СИА обошла лидера рынка - «Протек». А две недели назад договорилась с фондом [...]
Единая система маркетинга
Любая растущая компания с отделениями по всей территории России рано или поздно приходит к необходимости повышения качества управления для улучшения доходности своего бизнеса. В этот момент и встает вопрос: до какого уровня следует доводить жесткую централизацию? При этом в большинстве крупных компаний хорошо понимают: ввиду возросшей конкуренции московский рынок стал достаточно жестким, поэтому [...]