Страна коммуникаций
. Бизнес-идея проекта состоит в том, что оплачивает связь не абонент, а компания-рекламодатель, которая взамен получает инструмент продвижения своего бренда и обратной связи. Другое изобретение финнов - операционная система Linux - имеет открытый код, что практически объединяет потребителя и производителя.Для других участников инновационного процесса стать более открытыми не так просто. "Крупные компании и государственные органы не привыкли к таким методам. Это может оказаться для них большим вызовом", - считает Хамалайнен.Под эгидой SITRA уже действует сеть экспертов по прогнозированию (Network of Foresight Experts). В нее входят представители исследовательских организаций, университетов и государственных организаций (TEKES и др.), которые проводят исследования будущих изменений в обществе, технологиях и экономической среде. Целью этих исследований является выработка рекомендаций для законодательных органов с учетом коллективных прогнозов. В планах SITRA - создание интернет-службы для вовлечения в диалог широкого круга экспертов. "Это позволит создавать более точные прогнозы", - говорит Тимо Хамалайнен.Маленькие, но сговорчивыеПохоже, предрасположенность к общению и умение извлекать из него выгоду заложена у финнов на генетическом уровне. Численность населения Финляндии едва превосходит численность населения Петербурга - 5,28 млн человек. В профессиональной среде люди обычно уже знакомы, а если нет, то знакомство не является проблемой. Контакты почти всех высокопоставленных лиц доступны в интернете и у человека "с улицы" есть возможность связаться с чиновником министерства или директором крупной компании.Другая важная черта финского общества - его этническая и культурная однородность, которая упрощает достижение консенсуса. Необходимость принимать решение вызывает не эмоциональные споры, а конструктивный диалог. Правда, здесь есть и свои минусы, особенно когда речь идет о серьезных переменах. "Отсутствие сильных радикальных или альтернативных позиций может замедлить процесс принятия решения", - говорит директор по прогнозированию (Foresight Director) государственного агентства SITRA Тимо Хамалайнен.Что еще выгодно отличает Финляндию от других капиталистических обществ - эгалитарная традиция. Это единственная страна в Европе, где никогда не было ни короля, ни аристократии. В Финляндии нет частных школ и университетов (образование бесплатное), "снобских" клубов, закрытых обществ. Финны не любят выставлять напоказ свое богатство - миллионеры остаются обычными людьми. Наконец, в Финляндии самая низкая в мире коррупция - в индексе восприятия коррупции, составляемом Transparency International, Финляндия уже который год удерживает первенство по административной прозрачности.Подобные национальные черты формируют идеальную почву для диалога между участниками рынка. От сотрудничества все видят исключительно выгоду. Вряд ли возможна ситуация, когда кто-то, владея технологией, ведет себя как собака на сене, ждет отката или просто ленится, потому что ему "и так хорошо".
Так же рекомендуем:
- Потерянное поколение
- Нужен ли маркетолог консалтинговой компании? Нужен ли маркетолог консалтинговой компании? Именно такой вопрос часто задают собственники консалтинговых компаний. Являются ли маркетологи и инициируемые ими маркетинговые программы центром затрат или звеном в цепочке создания прибыли? Чтобы ответить на это вопрос, необходимо понять, откуда приходят заказы и какие маркетинговые мероприятия проводятся консалтинговыми компаниями.В целом верно, что консалтинговые компании, как, например, и инвестиционные банки
- Маркетинговое акционирование, или Потребители становятся собственниками
- Создание спроса превращает продажу в покупку Создание спроса превращает продажу в покупку Много ли народу звонит вам с просьбой продать ваш товар или услугу? Полагаю, что мало. Какие шаги вы предпринимаете, чтобы раздавались такие звонки? Ответ тот же: незначительные.Паттерсон не ставил перед собой цели продавать кассовые аппараты. Вместо этого он создал спрос на кассовые чеки. Он содействовал тому, чтобы люди при любой
- Дорогой каприз Дорогой каприз Как кастомизировать продукт и не остаться при этом у разбитого корыта. Кастомизация еще недавно считалась одним из основных рыночных трендов. Впрочем, кризис поубавил пыл не в меру «передовых» маркетологов, но о кастомизации немало слышно и по сей день.Надо признать, что тема кастомизации весьма неоднозначна. Нельзя сказать, что кастомизация - однозначное зло. Но говорить о