"Старая гвардия" в юном теле
"Старая гвардия" в юном теле
Каждый фотограф с большим интересом смотрит на любое сетевое рекламное агентство, как на источник «жирных» клиентов и больших гонораров. Не каждому фотографу достается этот лакомый кусок. Но очередь в эту дверь бесконечна. Ольга ФоминаКак в нее войти и удержаться за ней? В гостях в моей студии и у ADVERTOLOGY.RY креативный директор агентства McCann Erickson Ася Вучетич.Сейчас достаточно много сетевых рекламных агентств...- Столько же, сколько было фактически с самого начала.Как приятно, что так сразу тебе указывают на собственную глупость. Я хотела сказать, я не раз слышала в других сетевых агентствах отзывы о McCann Erickson не просто уважительные, а с каким-то особым отношением: «Маккены...» и дальше идет какая-нибудь история.- Внутри агентства есть свое особое ощущение, вне его - выстраивается немножко все по-другому. Существует пиар, существует политика формирования общественного мнения любого агентства, это нормально и правильно. Мне приятно слышать, если среди, например, фотографов, к «Маккену» относятся с таким уважением.Я думаю, фотографы относятся хорошо к любому агентству, плати только деньги. Вы сказали про позиционирование и создание какого-то образа. А какие пути используются для этого? Сетевые агентства принимают участие лишь в Московском Международном фестивале рекламы, игнорируя все остальные мероприятия, проявляя или свой снобизм и сознание собственного величия или что-то другое. Или дела обстоят так, что клиент приходит сам без всяких дополнительных усилий со стороны сетевых агентств?- Любое сетевое агентство - это такое системное предприятие, и это целый организм. Серьезные рекламодатели ищут партнеров в рекламных коммуникациях, и сетевые агентства предлагают им всю эту систему. То есть, любой западный рекламодатель, штаб-квартира, маркетологи, они понимают, как сетевое агентство с ними будет работать. Они понимают, что любой вопрос, любая задача, которую они поставят в коммуникации с тем агентством, будет решена, потому что это система. Соответственно, в этом есть плюсы, есть минусы. Плюсы - в системности, и в школе, и в традициях, в международной поддержке. А минусы - наверное, сетевые агентства менее гибкие, чем маленькие агентства. Может быть, есть ряд клиентов, с которыми сетевые агентства не могут работать, потому что это невыгодно, просто элементарно не выгодно. Это же бизнес.То есть, если клиенту нужно срочно небольшой тираж какой-то продукции, то сетевое агентство - это такой лайнер, который плывет в большом океане, и он не поместится в небольшом порту, а потому не будет метаться в сторону, чтобы этот тираж организовать?- Нет, будет. Конечно, будет.Для клиентов, с которым подписан годовой договор на обслуживание, наверное, агентство вяло подпрыгнет. Но, в принципе, это, наверное, не та работа, на которую вы ориентируетесь?- Подпрыгнет! Сетевым агентствам интересно всё, а тем более, что мировая тенденция - это интегрированные коммуникации. "Телевизор" плавно уходит... исчезает. Рекламная активность - это сегодня не телевизор.То есть, телевизионная реклама, она занимает все меньше места
Так же рекомендуем:
- Победить неправду Победить неправду Слухи о смерти фокус-групп сильно преувеличены. Этот метод изучения предпочтений потребителей уже лет пятнадцать подвергается острой критике, а сейчас, когда в моду у исследователей входят высокотехнологичные новшества вроде нейромаркетинга, все чаще высказывается мнение, что фокус-группы скоро будут никому не нужны. Однако практикой подобные прогнозы пока не подтверждаются.Сеанс нейромаркетинга напоминает кадры из блокбастера «Джонни Мнемоник».
- Промо – недорого, или Как минимизировать издержки на BTL Промо – недорого, или Как минимизировать издержки на BTL Смысл BTL-активности, как всем давно известно, заключается в ознакомлении как можно большего числа потенциальных клиентов с потребительскими преимуществами продукта и вовлечении их, как потребителей, в покупку. И это очень хорошо. Пускай знакомятся и покупают – что нам, жалко, что ли?Высший пилотаж в данной области деятельности, на мой
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (10.12.2007 - 16.12.2007) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (10.12.2007 - 16.12.2007) Исследуемый регион: г. МОСКВАИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 10.12.2007 - 16.12.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%115.12.2007Суббота21:19:5023:05:11"Ледниковый период"30,512,5216.12.2007Воскресенье19:14:2020:59:47Две звезды29,111,9311.12.2007Вторник20:00:1720:59:52"Татьянин день" сериал27,410,2416.12.2007Воскресенье21:00:0021:53:20Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа21,29,3511.12.2007Вторник21:00:0021:36:15Время21,89,2616.12.2007Воскресенье18:02:5019:14:20"Большие гонки"24,68,8713.12.2007Четверг21:34:1622:27:59"Личная жизнь доктора Селивановой" сериал19,58,3814.12.2007Пятница21:29:4623:28:25"Терминатор-3: восстание машин" х/ф19,67,8915.12.2007Суббота17:15:5818:02:59Воскресный Ералаш (Д)23,77,21015.12.2007Суббота23:05:1124:09:51Что? Где? Когда?22,67РОССИЯ113.12.2007Четверг20:59:2921:57:02"Ликвидация" сериал32,914,7212.12.2007Среда21:57:0422:55:09"Тайны следствия - 5" сериал23,49314.12.2007Пятница20:59:2924:32:03"Новая волна 2007". Юбилейный вечер Игоря
- Слова на заборе
- Упаковка как фактор маркетинговой деятельности