Наружная реклама

Современные тенденции рынка исследований и возможности тестирования креативных решений

. Интересно, что даже в троллейбусе или автобусе реклама не воспринималась так позитивно, как в метро. Оказывается под землей, не на поверхности, где нет каких-то других видов из окна, реклама выполняет функцию «окна в наземном транспорте»: она радует глаз. Одна из респонденток подчеркивала: «Я когда вхожу в вагон, реклама для меня - это яркое пятно, которое завораживает на все время поездки. Я еду и перехожу от одного яркого пятна к другому. Так поездка проходит быстрее».Модные тенденции. Они могут показать, в какую сторону двигаться дальше, что аудитория будет воспринимать положительно. К примеру, если лет пять назад понятие благотворительности были для многих просто «семантическим шумом», то в настоящее время люди воспринимают всякие мероприятия с благотворительной тематикой очень позитивно. Компании, которые проводят подобные акции, «вырастают» в глазах респондентов. Еще один пример: тестирование рекламы товаров для новорожденных. При проигрывании роликов будущим мамам и только что родившим женщинам было установлено, что реклама, где в кадре присутствует только женщина, привлекает намного меньше внимания и вызывает меньше позитивных откликов, чем та реклама, где в кадре присутствуют оба родителя. Это позволило одной из российских фирм провести впоследствии грамотную рекламную кампанию.Итак, качественные исследования в настоящее время бурно развиваются. Они помогают получить важные инсайты, протестировать продукты, получить важные характеристики целевых аудиторий. Однако хорошие результаты качественных исследований напрямую зависят от квалификации специалистов, их проводящих. Поэтому к выбору агентства для исследований нужно подходить очень тщательно. Но этот вопрос - уже тема отдельного материала.В статье не анализируется рынок В2В, а также не рассматриваются тенденции, характерные для малых исследовательских маркетинговых агентств. В настоящее время не существует единства мнений ученых по поводу того, является ли этнография отдельным методом, или же подходом, соединяющим в себе различные методы. Мы в данной статье делаем упор не на терминологии, а на сущности этнографии. Методологические аспекты этнографии - тема для другой статьи.

Страницы: 1 2 3 4 5

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

"Москва – лидер по внедрению новых конструкций" - Владимир Макаров
Место для вашей рекламы: как получить максимальную отдачу от рекламы в прессе
"Наружка" ищет новый образ
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (25.02.2008 - 02.03.2008)
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (18.08.2008 - 24.08.2008)