Наружная реклама

Современные тенденции рынка исследований и возможности тестирования креативных решений

. Очень часто помимо текстов сами респонденты добавляют фотографии или рисунки в качестве иллюстраций.Возможности тестирования рекламыТестирование концептуальных решений - это одно из направлений деятельности современных маркетинговых агентств. Сегодняшние тенденции состоят в том, что можно протестировать любые решения: от концепций рекламы продуктов до тестирования самих продуктов. Существуют различные по сложности задачи. Некоторые тесты достаточно тривиальны: выявить соответствие упаковки устремлениям целевой аудитории. Другие концептуальные решения создаются с нуля. В этом случае маркетинговое агентство предлагает целую методологию рождения концепции. В настоящее время предварительное тестирование позволяет выявить:Кросс-культурные особенности восприятия рекламы. Все больше и больше продуктов имеют глобальный характер. Однако реклама имеет местную специфику. Какой-то ролик проходит «на ура», другой подвергается жесточайшей критике со стороны местного населения. Например, реклама Rexona со свиньей, которая с успехом прошла в европейских странах, была негативно воспринята российской аудиторией.Особенности восприятия определенных социально-демографических групп. Наиболее заметна гендерная разница в восприятии рекламы. Так, например, мужчинам нравится реклама, которая сделана с использованием новейших технологий, в то время как женщины больше обращают внимание на эстетическую сторону вопроса. Кроме того, мужчинам, как правило, нравится в рекламе сюжет, действие, в то время как женщине приятнее получать эмоциональное наслаждение от просмотра рекламы. Кроме того, при тестировании рекламы очень важно, чтобы не происходило диссонанса между той ролью, которую обычная женщина играет в жизни и тем, как она представлена на экране. Рекламный ролик о каком-то продукте: будь то майонез или стиральный порошок не должен противоречить привычным, повседневным алгоритмам поведения, сложившимся в обществе. Например, в настоящее время все больше и больше женщин совмещают работу с ведением домашнего хозяйства. Для таких женщин вполне естественно, что ужин готовит тот, кто пришел домой первым (и не обязательно женщина). Поэтому в глазах такой «бизнес-леди», реклама майонеза, кетчупа, впрочем - любого продукта, разыгранная по сценарию, где жена-домохозяйка обслуживает уставшего мужа, пришедшего домой с работы, вызывает негативную реакцию у части работающих женщин. Как результат - у рекламируемого таким образом продукта отсекается как минимум та часть женской аудитории, которая ведет деловой образ жизни. И, наоборот, современная реклама посудомоечной машины «Аристон», со слоганом «Долой домохозяйку» нашел большой позитивный отклик у женщин, принимающих участие в исследовании.Ситуативные моменты восприятия рекламы. Так, в 2005 году, когда было проведено исследование для Московского метро было выяснено, что в условиях подземки реклама сигарет имеет двойной отрицательный эффект, поскольку в условиях замкнутого пространства напоминание о сигаретах приводит некоторых людей к удушью. В то же время вообще реклама в метро была воспринята очень позитивно. Именно она отвлекала людей от мыслей о возможных терактах и вообще от тяжелых мыслей

Страницы: 1 2 3 4 5

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

"Москва – лидер по внедрению новых конструкций" - Владимир Макаров
Место для вашей рекламы: как получить максимальную отдачу от рекламы в прессе
"Наружка" ищет новый образ
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (25.02.2008 - 02.03.2008)
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (18.08.2008 - 24.08.2008)