Наружная реклама

Современные тенденции рынка исследований и возможности тестирования креативных решений

. Сегодня потребитель отдельной социальной группы для нас является таким туземцем: мы мало знаем о некоторых общностях, однако они порой составляют большую потенциальную потребительскую аудиторию. И чтобы продать товар такой общности, важно знать, что для нее особенно ценно. В качестве примера можно привести мигрантов. Для многих компаний они являются желанной аудиторией: живут в России, пересылают огромное количество денег на родину, пользуются мобильной связью, ходят в магазины, потребляют продукты. Следовательно, если найти путь к тем аспектам жизни, которые для них важны, можно существенно повысить эффективность продаж того или иного продукта или услуги. Этнографические методы1. Case-study. Сущность этого метода состоит в том, что выбираются различные целевые группы, и в течение определенного времени (от нескольких часов до нескольких дней) за респондентом внимательно наблюдают в естественной среде его пребывания (дом, работа, улица, магазины). Достаточно часто такие наблюдения сопровождаются видеосъемкой (видеоэтнография).2. Фоторепортажи. Заключается в том, что сами респонденты создают фотографии в те моменты жизни, которые они сами находят наиболее важными. Фотографии - один из мощных инструментов создания портрета аудитории. Как правило, фоторепортажи проводятся в течение четырех-пяти дней. После с респондентами проводится интервью, где они комментируют сделанные снимки. Анализ фотографий помогает выявить:Стиль жизни различных профессиональных групп; Наиболее существенные темы, важные для респондентов; Типичные сценарии проведения досуга; Основные значимые события; Рабочую обстановку, которая скрыта от глаз исследователей; Наиболее понравившуюся рекламу. 3. Домашние визиты. Еще одна модификация этнографического исследования, популярная в последнее время. В отличие от case-study они продолжаются более короткое время (до четырех часов) и нацелены на то, чтобы увидеть либо ритуалы употребления того или иного товара в естественных условиях проживания респондента, либо какие-то другие элементы его жизни. Домашние визиты стали особенно популярны среди западных клиентов, поскольку Россия является наиболее желанным рынком для продвижения многих товаров и западный производитель, как правило, не очень хорошо знает, но очень хочет понять, что конкретно ищет в продукте российский потребитель. Наиболее популярными категориями для изучения в ходе домашних визитов являются машины, бытовая техника, компьютеры, парфюмерия и косметика, детское питание, продукты личной гигиены.4. Достаточно распространенными в настоящее время становятся различные методики сопровождения покупателя. Они заключаются в том, чтобы сопровождать покупателя во время его рутинного похода за продуктами, и затем (или во время произведения покупок) проводить с ним интервью, акцентируя внимание на каких-либо продуктах, определенных аспектах работы магазина, оценки выкладки товара.5. Все большую популярность приобретает метод ведения дневниковых записей, когда респонденты самостоятельно заполняют дневники. Эти записи, как правило, сочетают в себе две задачи: наиболее полное раскрытие стиля жизни респондента и его семьи, а также мысли и чувства респондента по поводу использования того или иного продукта

Страницы: 1 2 3 4 5

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

"Москва – лидер по внедрению новых конструкций" - Владимир Макаров
Место для вашей рекламы: как получить максимальную отдачу от рекламы в прессе
"Наружка" ищет новый образ
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (25.02.2008 - 02.03.2008)
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (18.08.2008 - 24.08.2008)