Наружная реклама

Современные тенденции рынка исследований и возможности тестирования креативных решений

. В обществе развивается культурный плюрализм.г) Социальным конструированием чувства идентичности. Сегодня потребление становится для широких масс населения не просто актом покупки (то есть люди покупают одежду, товары не всегда для того, чтобы удовлетворить свои потребности), а своего рода знаком, с помощью которого люди узнают в толпе друг друга. Этот феномен называют социальным конструированием чувства идентичности. Люди используют такие предметы потребления, как одежда, обувь, популярная музыка или спорт для обозначения себя как члена группы или подчеркивания своего пребывания вне той или иной общности.Помимо увеличения популярности качественных исследований, идет тенденция к усложнению исследований и соединению методологий. Сегодня все больше клиентов запрашивают неординарные, сложные исследования. Наиболее часто встречающийся пакет: анкетирование + фокус-группы + кабинетное исследование (desk research).Возрастает интерес к кабинетным исследованиям. Современные исследования рынка начинаются с общего описания товара на рынке, конкурентного анализа. Все чаще и чаще поступают запросы на разработку стратегии развития товара на пять-десять лет вперед.В связи с многоуровневостью мира, различием культур, идет усложнение поставленных клиентами задач:Решение комплекса сложных задач; Требование системного видения рынка; Расширение консалтинговой составляющей маркетинговых выводов; Построение прогнозных решений; Переход от описательных отчетов к аналитике. Этнография на пике популярностиИтак, мы можем констатировать, что само общество ускоренно меняется, трансформируются и методы его исследования. Среди качественных инструментов основными являются фокус-группы, интервью и наблюдение.Фокус-группы являются по-прежнему популярными, несмотря на достаточно жесткую критику этого метода со стороны многих исследователей. Особенно популярны они для быстрого тестирования продукта или его упаковки, для изучения особенностей целевой аудитории. Однако наши наблюдения показывают, что наряду с фокус-группами и интервью появляются и другие методы, позволяющие досконально изучить различные группы потребителей, определить особенности стиля их жизни, поведения.В этой связи необходимо отметить все возрастающую роль этнографических методов [2]: они позволяют глубже проникнуть в психологию отдельных социальных групп и понять, как их представители придают значение вещам. После этого разработчики могут подстроить продукт под определенную целевую аудиторию, чтобы его применение не противоречило ее культурным нормам и отвечало потребностям большинства. Сущность этнографического подхода состоит в детальном описании различных аспектов жизни той или иной социальной группы.Этнография демонстрирует, что, например, в одних культурах принято делать акцент на отдельных частях человеческого тела (фото 1), в других принято скрывать формы (фото 2). С помощью этнографии мы получаем ИНСАЙТЫ по поводу того, какую роль в жизни этой социальной группы играет та или иная вещь.Потребитель-туземецМетоды этнографии пришли к нам из исторической науки. Этнографы, исследуя различные неизвестные племена, не зная языка местных жителей, порой детально описывали действия и поступки туземцев для того, чтобы понять их образ мысли и поступков

Страницы: 1 2 3 4 5

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

"Москва – лидер по внедрению новых конструкций" - Владимир Макаров
Место для вашей рекламы: как получить максимальную отдачу от рекламы в прессе
"Наружка" ищет новый образ
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (25.02.2008 - 02.03.2008)
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (18.08.2008 - 24.08.2008)