Социальная стратификация и маркетинговые стратегии
Социальная стратификация и маркетинговые стратегии
Сам термин "класс" ассоциируется с неравенством. Действительно, сегодня общества практически во всех странах стратифицированы, т.е. имеют формальные системы неравенства.Такими формальными системами социального неравенства являются социальные классы, касты и сословия. В условиях неравномерного распределения в обществе экономических, интеллектуальных и прочих ресурсов стратификация обеспечивает социальную идентификацию и устанавливает границы взаимодействия между людьми и группами с различным социальным статусом.Идентификация переменных, определяющих социальный класс, ведется в исследованиях по социальной стратификации начиная с 1920-х гг. К числу интересных решений относится набор девяти переменных, составленный американскими исследователями Gilbert и Kahl (1982), приведенный ниже:Экономические переменные: Занятие. Доход. Владения. Переменные взаимодействия: Персональный престиж. Ассоциация. Социализация. Политические переменные: Власть. Классовое сознание. Мобильность. Для анализа потребительского поведения наиболее интересны шесть переменных социального класса, определенные американским социологом Joseph Kahl (1957): занятие, персональное исполнение (в сравнении с коллегами), взаимодействия, владения, ценностные ориентации, классовое сознание. Рассмотрим их подробнее.Занятие (occupation). Это один из лучших единственных индикаторов социального класса. Работа, выполняемая потребителями, серьезно затрагивает их жизненные стили и является существенной базой оценки престижа, почета и уважения. Потребление варьирует в зависимости от занятости. Рабочий класс, или "голубые воротнички", тратит большую часть своего дохода на продукты питания, тогда как менеджеры и квалифицированные специалисты - на питание вне дома, одежду и финансовые услуги.Персональное исполнение (personal performance). Персональный статус оценивается также относительным успехом индивидуума в своей группе занятости. Например, в группах занятости программистов, менеджеров, юристов, консультантов всегда есть лучшие, ведущие профессионалы. Они наиболее компетентные, признанные, известные, уважаемые и высокооплачиваемые. Персональное исполнение затрагивает и непрофессиональные сферы индивидуумов одной сферы занятости. Например, президент компании или губернатор может преуспеть, например, в фандрайзинге (собрал средства на медицинские исследования по борьбе с раком), или в филантропии (основал галерею или университет), или в борьбе за мир (собрал подписи под обращением за окончание войны). Тем самым этот человек повысил свой социальный статус относительно других таких же президентов компаний или губернаторов.Взаимодействия (interactions). Люди чувствуют себя наиболее комфортно, когда находятся в среде людей со сходными жизненными ценностями и поведением. Поэтому групповое членство и взаимодействия индивидуума отражают его социально-классовую принадлежность. Интерактивные характеристики персонального престижа, ассоциации и социализации - значимые компоненты статуса. Престиж интерактивен, т.е. проявляется во взаимодействиях людей. Он существует только тогда, когда другие относятся к индивидууму с уважением и почтением. Ассоциация
Так же рекомендуем:
- Как выбрать исследовательскую компанию? Как выбрать исследовательскую компанию? Итак, Вы поняли, что Вашей компании необходимо провести исследование рынка. И решение о проведении исследования принято. И бюджет исследования в первом приближении определен. И Вы знаете что именно Вы хотите узнать. А собственными силами (силами отдела рекламы, маркетинга, сбыта, планирования и т. д., и т. п.), пускай даже с привлечением консультанта по
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (27.08.2007 - 02.09.2007) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (27.08.2007 - 02.09.2007) Исследуемый регион: г. МОСКВАИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 27.08.2007 - 02.09.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%102.09.2007Воскресенье21:00:0021:20:48Время24,89,3228.08.2007Вторник19:59:0020:59:51"Татьянин день" сериал27,38,8301.09.2007Суббота21:23:1223:23:56"Ледниковый период"26,38,8427.08.2007Понедельник21:31:4322:23:31"Частный заказ" сериал21,78,3531.08.2007Пятница21:30:1823:15:13"Принцесса Диана. Последний день в Париже" х/ф23,28602.09.2007Воскресенье21:20:4822:41:43"Фабрика звезд-7"21,07,7702.09.2007Воскресенье18:10:0119:13:02"Подлинная история Дианы" д/ф25,17,7802.09.2007Воскресенье19:13:0220:58:54Минута славы20,97,5927.08.2007Понедельник19:10:5320:00:23Жди меня22,16,71002.09.2007Воскресенье12:00:0012:17:56Новости. (12:00 сб, вск)24,46,2РОССИЯ101.09.2007Суббота23:00:0025:19:19Eurovision. Dance Contect. London 200724,55,9202.09.2007Воскресенье17:23:0219:59:16Танцы на льду19,45,9302.09.2007Воскресенье21:00:2921:25:09"Специальный корреспондент"14,75,5428.08.2007Вторник20:58:4723:45:28"Тюрьма особого назначения"
- ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПСИХОАНАЛИЗА И БЕССОЗНАТЕЛЬНЫХ МОТИВОВ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
- Ритейлер и пустота: как продуктовые сети решают проблему наполняемости полок Ритейлер и пустота: как продуктовые сети решают проблему наполняемости полок Кризис неплатежей в начале этой осени прошёлся по российской рознице и оголил полки некоторых сетей. Ритейлеры в срочном порядке перестраивают взаимоотношения с поставщиками и производителями, с тем чтобы не допустить появления «дыр» на прилавках своих магазинов.Эксперты прогнозируют обострение ситуации с закупками весной следующего годаВ конце сентября
- "Труп должен пахнуть трупом" - Арндт Трайндл "Труп должен пахнуть трупом" - Арндт Трайндл Россию посетил Арндт Трайндл -- один из адептов нейромаркетинга. Беседуя с корреспондентом о насилии, трупах и российских продавцах, господин Трайндл приоткрыл секреты своей науки.Считается, что понятие "нейромаркетинг" (neuromarketing) ввели в наш речевой обиход лет пятнадцать назад исследователи из Гарварда. Учение сразу приобрело скандальную славу: одни увидели в нем шаманство,