Наружная реклама

"Социальная реклама – это составляющая гражданского общества" - Игорь Буренков

"Социальная реклама – это составляющая гражданского общества" - Игорь Буренков
Игорь, как возникла социальная реклама? - Для начала давайте посмотрим, что было раньше. В советские года ролики "Союзрекламы", которые демонстрировались по московскому каналу, призывали приобретать никому не нужные товары.Глобальные рекламные кампании продвигали продукцию, либо совершенно не относившуюся к товарам народного потребления, либо то, что в рекламе, по крайней мере, в СССР, не нуждалось – икру, водку и т.п. Поэтому в то время назвать это явление рекламой в том понимании, в котором она существовало во всем мире, было нельзя. А потом в связи с изменениями в обществе возникла коммерческая реклама. Она стала, естественно, раздражать людей. В этот момент было принципиально важным объяснить, что реклама может быть разной не только по качеству, но и по содержанию - коммерческой и социальной.- А как появилось само название "социальная реклама"?- К тому времени, когда в стране стали происходить определенные экономические изменения, наравне с рекламой возникло понятие "общественные связи". Все чаще и чаще их стали называть по-английски – "public relations". Это понятие закрепилось в нашем языке, во-первых, потому, что русский аналог ничего конкретного не выражал. Во-вторых, само слово "общественные" многим напоминало "обязаловку" советских времен…Не хотелось вводить еще одно иностранное понятие – "public interest" - для того, что мы сейчас называем социальной рекламой, - это было бы неправильно. А дословный перевод "public interest" звучит вообще смешно – "общественный интерес".И я придумал аналог – "социальная реклама". Кстати, это понятие прописано в федеральном "Законе о рекламе": статья "Социальная реклама" написана мной. И в ней - до сих пор не устаревшее определение этого вида рекламы. А тогда ее многие путали, называя "социалистической рекламой".Что касается первого рекламного проекта, то он возник совершенно осознанно. К тому моменту я уже работал в коммерческой рекламе и в PR. Хотелось показать, что есть и другая реклама. Тем более что люди тогда в большинстве своем относилось к рекламе агрессивно и не всегда адекватно… Конечно, надо учитывать специфику той рекламы, когда раскручивали всякие инвестиционные фонды и финансовые пирамиды…- Ваши намерения не шокировали коллег по цеху? - Меня спрашивали: "Зачем тебе-то это нужно, это же не несет коммерческой целесообразности?" А я объяснял, что это принесет нечто большее, чем деньги. К тому же, были у меня и некоторые эгоистические соображения. Видя, как моя дочка слету запоминала рекламные девизы, мне захотелось, чтобы она запомнила что-нибудь более важное и нужное в этой жизни. Да и вообще, социальная реклама – это элемент гражданского общества. Хотелось бы жить в нем уже сейчас, а не в далеком будущем.В 1992 году для реализации программ по социальной рекламе был учрежден Рекламный совет, в который вошли радиостанции, газеты, телевидение, рекламные агентства, общественные и благотворительные организации.Прежде, чем принять программу по той или иной теме, Рекламный совет обсуждал, созвучна ли предлагаемая для рекламы тема сегодняшним общественным настроениям

Страницы: 1 2 3 4 5 6

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

Поведение потребителей: вечная загадка
"Наша стратегия состоит в продаже рекламной площади третьим компаниям" - руководитель отдела маркетинга Мирабилис
Разработка стратегии рекламной кампании и выбор средств распространения рекламы
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (13.08.2007 to 19.08.2007)
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (16.04.2007 to 22.04.2007)