Наружная реклама

Слово и дело

Слово и дело
Российский рынок деловой литературы переживает те же сложности, что и книгоиздательская отрасль в целом. Правда, в еще большем масштабе -- в силу своей специфики.На прошлой неделе "Эксмо" купило 25% + 1 акцию издательства деловой литературы "Манн, Иванов и Фербер", которое летом 2007 года, в свою очередь, приобрело права на издание книг Стокгольмской школы экономики. А в августе 2007 года издательский дом Wolters Kluwer Legal, Tax & Regulatory приобрел 55% акций Международного центра финансово-экономического развития (МЦФЭР), занимавшегося выпуском книг по бухучету, налогообложению и праву. По оценкам экспертов, актив обошелся иностранному гиганту в 40 млн евро. Тем не менее директор по маркетингу издательства "Альпина бизнес букс" Александр Лиманский считает, что масштабный процесс слияний-поглощений начнется не раньше, чем года через три.К тому моменту издатели книг для бизнесменов, возможно, придут к управленческим стандартам, описанным в их собственных пособиях, например, начнут вести отчетность по МСФО. К слову, сегодня даже по объему рынка бизнес-литературы у его участников нет общего мнения: разброс составляет от $200 млн до $500 млн. Откуда такая амплитуда? Издатели по-разному оценивают объем всей книжной отрасли, равно как и расходятся во мнении, какое место на общей книжной полке занимает деловое направление. Распространенная цифра -- около $3–3,5 млрд в розничных ценах. Но Лиманский, например, считает ее заниженной. "В этой цифре заинтересованы крупные издательства, поскольку так их доли выглядят убедительнее",-- объясняет он. По его мнению, реальный объем книжного рынка -- $5–6 млрд.Разные эксперты отводят деловой литературе от 4% до 20%. Сам факт, что считать деловой литературой, и то вызывает споры. В узком, классическом понимании -- это книги по бизнесу: менеджменту, маркетингу, финансам и т. п. (в такой нише работают, например, "Альпина бизнес букс", "Питер", "Вершина" и "Вильямс"). "Если смотреть шире, то в каком-то смысле юридическую литературу, касающуюся адвокатской, судебной деятельности, можно считать даже более деловой, чем, например, легкие книги о том, как заработать миллион",-- рассуждает Наталья Фактор, руководитель отдела маркетинга и рекламы ИД "Инфра-М". "Некоторые издатели сужают рынок до сегмента книг бизнес-тематики, другие включают в него юридическую, медицинскую, бухгалтерскую и другую профессиональную литературу, третьи добавляют учебную литературу для вузов",-- соглашается директор редакции деловой и учебной литературы издательства "Эксмо" Ирина Федосова.Едины издатели только в одном -- ежегодно рынок растет на 10–20% в денежном выражении. Правда, происходит это отнюдь не из-за увеличения популярности деловой литературы.Книжная инфляцияСвоим подъемом российский рынок деловой литературы отчасти обязан дефолту. "Кризис 1998 года заставил многих руководителей и специалистов искать новые способы выживания",-- отмечает Ирина Федосова. Неудивительно, что свежие идеи они стали черпать из печатных источников."В 2001 году средний тираж деловой книги доходил до 7 тыс. экземпляров",-- свидетельствует генеральный директор издательства "Вершина" Михаил Абакумов. Однако затем наступил спад. В 2005 году книги издавались в среднем по 4,7 тыс. штук

Страницы: 1 2 3 4 5

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

Без элиты
Влияние СМИ на социальный статус личности
Навигатор для покупателя
Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (10.11.2008 - 16.11.2008)