Наружная реклама

Система внутренних рекламоносителей в Моллах
Начиная разговор о современных рекламоносителях в торговых центрах и моллах, давайте ненадолго перенесемся в прошлое, и убедимся, что средства коммуникации с покупателями существовали если не всегда, то лет 150 назад точно, и были эффективным средством привлечения внимания к торговым точкам и выделения товаров-конкурентов в тогдашних салонах и лавочках. Итак, Москва, Кузнецкий Мост. Модная торговая улица. Множество магазинов, предлагающих практически все, что необходимо москвичам, москвичкам, гостям столицы того времени – от бубликов и табака до дорогой одежды и ювелирных украшений. Каждый хозяин хотел привлечь как можно больше внимания к своему магазину, поэтому тут и там в витринах появлялись красочные плакаты и надписи, возвещающие публику о начале распродаж или появлении новой коллекции платьев "только что из Парижа". Как только московские модники переступали порог салона, их взгляд падал на красивые резные полочки с дорогими духами, на стеллажах тут и там сияли рекламные плакаты и надписи, убеждавшие купить мыло Фабрики Брокаръ, а продавщицы начинали щебетать на ухо про потрясающие шляпки и показывали рекламные каталоги платьев.Шли годы, государственные универмаги и гастрономы раздавили своей громадой частные лавочки, и со стен советских магазинов на нас взирали "правильные" лица нэповцев, призывавшие сосать пустышки только Мосрезинотреста и убеждавшие, что "Бельдюга, стерлядь, простипома украсят стол любого дома". В пустых универсамах брежневского периода, в длинных очередях за бумажной колбасой, хозяйки изучали настенные плакаты со способами разделки говяжьих туш и правила просвечивания куриных яиц на овоскопе… В 80-е появились первые рекламные сообщения от буржуйских сладких газировок и консервированного горошка "Globus".Собственно это и были первые шаги рекламных коммуникаций в торговых точках. В условиях полного отсутствия конкуренции, когда покупатель хватал все, что выбрасывалось на прилавок, а магазины если и были мультибрендовыми, то абсолютно пустыми, нам и в голову не приходило, что можно ходить по универмагу, что-либо выбирая, и отдавая предпочтение тем или иным маркам. Выбора не было. Еще раз повторим эту фразу, и сделаем ее отправной точкой к пониманию важности современных коммуникаций с покупателями. Теперь, в эпоху рыночных отношений, когда выбор в любой их товарных групп огромен, а моллы соревнуются между собой в количестве бутиков на своей территории, любое лишнее напоминание о себе позволяет вырваться из ряда однотипных торговых точек и привлечь дополнительных покупателей. Цена = эффективность?Итак, рассмотрим виды существующих ныне внутренних рекламоносителей и разберем их эффективность. Как правило, арендаторам торгового центра предлагается ограниченное количество рекламных мест, которые условно делятся на несколько категорий по своей эффективности и цене. Наиболее дорогие рекламные места располагаются у входных групп и в центральных галереях, что на первый взгляд верно, т.к. поток покупателей, проходящих через эти места максимален, а значит, стоимость рекламоконтакта минимальна:Цена рекламоконтакта = Цена аренды рекламного места/Количество покупателейОднако, не во всех случаях это правильно

Так же рекомендуем:

• Когда оживают куклы
• Антиклон или фантазия на службе директ-мейла
Антиклон или фантазия на службе директ-мейла Как верно, хоть и невпопад, отмечал широкоизвестный киногерой Морфеус: "Всегда есть выбор". Спасать мир или нет, любить или ненавидеть, пользоваться чужими готовыми решениями или думать самому. За работу своей головой многим из нас платят деньги, а за предложение оригинальных идей еще никого не увольняли и премии не лишали.Попробуем на мгновение
• "Произойдет "апгрейд" потребителя" - Денис Шерстенников
"Произойдет "апгрейд" потребителя" - Денис Шерстенников Времена бурного роста российского пивного рынка остались впрошлом. Прошлогодний 10−процентный прирост эксперты считают ситуативным, обусловленным вбольшей степени обстоятельствами, чем экономическими факторами, иповторного всплеска непредрекают. Нолидер рынка пивоваренная компания "Балтика" поставила перед собой амбициозную задачу –бежать сускорением, наращивая свою рыночную долю опережающими темпами. Вусловиях высокой концентрации иконкуренции ставка делается впервую очередь
• Четкое представление
Четкое представление Российское телевидение вступает в эпоху высокой четкости. В этом году сразу несколько крупнейших отечественных операторов запустили вещание в стандарте HDTV, который обеспечивает в пять раз более четкую картинку, чем используемый сейчас формат SECAM.И хотя в ближайшие два-три года телевидение высокой четкости вряд ли станет массовым, переход к нему имеет такое же значение, как переход
• "Дверь лучше открывать отмычкой, а не кувалдой" - Сергей Смирнов