Наружная реклама

Щитовая реклама
Основная особенность щитовой рекламы заключается в том, что она воспринимается на ходу. Для того чтобы ее увидели и запомнили, отпущено всего несколько секунд, реже несколько десятков секунд (если реклама размещена, например, вблизи остановки общественного транспорта). За это короткое время реклама должна заинтересовать потребителя и проникнуть в его подсознание. Очень важной для рекламодателей особенностью щитовой рекламы является то, что она мотивирует потребителя обращать внимание на другие виды рекламы этого товара (этой фирмы). Кроме того, для подростков и молодежи щитовая и световая реклама более эффективна, чем телевизионная и печатная, так как они больше времени проводят вне дома.
ПРАВИЛА СОЗДАНИЯ ЩИТОВОЙ РЕКЛАМЫ
Правило № 1
Щитовая реклама посвящается только одному товару.
Правило № 2
Щитовая реклама должна бросаться в глаза в первую секунду, запоминаться быстро и надолго. Она должна шокировать зрителя своими размерами, исполнением, четкостью текста.
Правило № 3
Щитовая реклама не признает тонкостей. Поэтому использование слов с двойным смыслом и сложных рисунков недопустимо.
Правило № 4
Рекламный текст должен быть кратким, лаконичным и включать не более 7 слов.
Правило № 5
Изобразительная часть должна включать только одну картинку без излишней детализации. Картинка должна говорить обо всем и восприниматься совершенно однозначно даже без рекламного текста.
Правило № 6
Общий стиль щитовой рекламы должен соответствовать стилю других видов рекламы этого товара. Это обеспечивает эффект накопления у потребителей отдельных рекламных воздействий.
Одна из всероссийских газет разместила щитовую рекламу, на которой была изображена обнаженная по пояс женщина в "невообразимой" ретро-шляпе. На ее лице, обращенном к зрителям, застыла гримаса, а ладони сжимали грудь. Слоган гласил: "Поддержи отечественное".
Через два месяца после появления рекламы автор этой книги спросил у 26 человек, видевших ее: "Что эта реклама предлагает?". Только 5 человек, или 19,2% опрошенных, ответили: "Это реклама газеты...".
Торговая фирма установила щитовую рекламу, на которой крупным планом было изображено склоненное на руки лицо молодой женщины. Слоган гласил: "Я люблю себя и поэтому выбираю лучшее". Так как эта фирма хорошо известна в городе, то местный потребитель смог бы связать смысл слогана с товарами, которыми она торгует. Но ... фирма добавила к этому слогану еще одну фразу: "Пять направлений для жизни", после прочтения которой у потребителя возникло недоумение, - какие же направления для жизни предлагает фирма и как их связать с остальной частью рекламы и товарами фирмы.

Так же рекомендуем:

• TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (10.09.2007 to 16.09.2007)
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (10.09.2007 to 16.09.2007) Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 10.09.2007 to 16.09.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%110.09.2007Понедельник20:00:5420:58:52"Татьянин день" сериал32,211,7211.09.2007Вторник21:00:0021:32:08Время26,29,8315.09.2007Суббота21:21:1523:41:11"Ледниковый период"28,89,2411.09.2007Вторник21:32:0822:58:48"Русский перевод" сериал27,89,1510.09.2007Понедельник19:13:3820:00:54"След" сериал26,27,7614.09.2007Пятница19:00:3919:59:48Поле чудес26,17,6716.09.2007Воскресенье21:00:0121:57:19Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа19,07,1816.09.2007Воскресенье19:12:2020:59:43Минута славы19,87,1915.09.2007Суббота18:56:5420:59:07"Записки усталого романтика. М. Задорнов" концерт21,76,51010.09.2007Понедельник21:30:4623:26:40"9/11" д/ф22,16,5РОССИЯ116.09.2007Воскресенье21:36:2323:36:22"Большая любовь" х/ф29,29,5216.09.2007Воскресенье21:15:5321:36:23"Специальный корреспондент"22,38,5312.09.2007Среда20:58:2222:55:00"Возвращение Турецкого" сериал22,57,7416.09.2007Воскресенье17:48:5119:59:07Танцы
• TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (07.01.2008 - 13.01.2008)
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (07.01.2008 - 13.01.2008) Исследуемый регион: г. МОСКВАИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 07.01.2008 - 13.01.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%131.12.2007Понедельник24:04:1425:43:32Новогодняя ночь 2008 на Первом канале37,715,5231.12.2007Понедельник21:26:2523:56:43Проводы Старого года с Максимом Галкиным35,314,7331.12.2007Понедельник19:12:0621:26:25Две звезды32,813,3405.01.2008Суббота21:24:0622:15:25"Памяти Александра Абдулова" д/ф33,012,8531.12.2007Понедельник18:09:5919:12:06"Ледниковый период"30,812,6602.01.2008Среда21:18:2023:47:39"Пираты Карибского моря. Сундук мертвеца" х/ф34,712,5731.12.2007Понедельник18:00:0018:09:59Вечерние новости30,611,8831.12.2007Понедельник13:27:0816:50:30"Ирония судьбы, или с легким паром" х/ф38,111,4902.01.2008Среда18:34:0220:59:51"Пираты Карибского моря.
• Презентация или искусство выступать публично
Презентация или искусство выступать публично Случалось ли Вам выступать перед аудиторией? Что Вы при этом испытывали? Наблюдали ли Вы за выступлениями других людей? Что Вы испытывали, когда выступают другие? Были ли у Вас в жизни ситуации, когда выступление Вас буквально"захватывало", или наоборот, возникало желание уснуть.... И далеко не всегда это связано с материалом выступления. Очень многое
• Питейные заблуждения
Питейные заблуждения В продажах бутилированной питьевой воды в России лидируют те же компании, что и в производстве сладкой газировки: Coca-Cola и PepsiCo. И все же транснациональные корпорации пока не могут задавить локальных производителей, на стороне которых - любовь потребителей к натуральной воде из своего региона. Между тем экспертиза, организованная "Деньгами", показала, что вода из московского водопровода
• Как выбрать исследовательскую компанию?
Как выбрать исследовательскую компанию? Итак, Вы поняли, что Вашей компании необходимо провести исследование рынка. И решение о проведении исследования принято. И бюджет исследования в первом приближении определен. И Вы знаете что именно Вы хотите узнать. А собственными силами (силами отдела рекламы, маркетинга, сбыта, планирования и т. д., и т. п.), пускай даже с привлечением консультанта по