"Серьезные рекламодатели уже начинают смотреть природу трафика" - Александр Чекшин
"Серьезные рекламодатели уже начинают смотреть природу трафика" - Александр Чекшин
Александр Чекшин, директор по маркетингу и Интернет-проектам ЗАО ИД «Комсомольская правда», лауреат национальной премии «Медиа-Менеджер России-2007». И плюс ко всему очень обаятельный и оптимистичный человек. В интервью мы постарались расспросить нашего ньюсмейкера о цифровой жизни двух проектов - КП и еженедельник КП. - Александр, согласно данным исследовательской компании Gemius за декабрь 2007 года сайт KP.RU занял 15-e место в рейтинге самых популярных сайтов рунета, и вошел в Топ-20 самых популярных сайтов. Какие факторы в первую очередь повлияли на успех? - Сначала о статистике. Сегодня мы являемся лидерами среди новостных СМИ Рунета по счетчикам Liveinternet, Mail.ru, в Рамблере ТОР-100 уступаем только новостям на РБК, соперничаем с Лентой. Летом прошлого года мы запустили сайт KP.RU с новыми функциональными возможностями и дизайном, сайт демонстрирует непрерывный рост посетителей от месяца к месяцу. - Такой рост популярности KP.RU объясняется не только улучшениями «юзабилити» и дополнительными возможностями. Основа посещаемости любого сайта - контент. В этом смысле Интернет-медиа мало чем отличается от традиционных СМИ. Поэтому задача нашей web-редакции состояла в том, чтобы выбрать правильную концепцию, работать слаженно и предложить пользователям: -эксклюзивный, интересный контент 24 часа в сутки 7 дней в неделю; -предложить этот контент быстрее конкурентов; -упаковать контент в удобном для пользователей формате: удобный поиск, наличие подкастов и RSS, справочные сервисы и т.д.; -дополнить контент мультимедийными средствами Интернета (аудио, видео, фотогалереями и слайд-шоу); -донести наш продукт до пользователей, которые никогда прежде не были на KP.RU. Это и обменные сети, и использование возможностей газеты с ее миллионными тиражами, и партнерские программы, акции с другими игроками рынка, прочие маркетинговые ходы. Второй ключевой фактор после эксклюзивного контента - безусловно, наличие профессиональной команды. - Как вы подбирали кадры в проект? - Формировать Интернет-редакцию мы начали в конце 2006 года и, надо сказать, только через полгода у нас подобралась команда, в которой каждый знает свое дело на высоком уровне и готов помогать друг другу. KP.RU - это web-редакция в Москве в составе новостной службы, бильд-редакторов, видео-инженеров, контент-менеджеров и других специалистов. Налажен постоянный контакт с «бумажной» редакцией как поставщиком эксклюзивного контента. Еще это 40 региональных web-редакций, что позволяет нам работать, по сути, в режиме всероссийского информационного агентства. И конечно, система регионализации, объединяющая все региональные web-редакции в один новостной портал. Таким образом, сегодня KP.RU - крупная медийная Интернет-площадка - проект, где соединяются менеджмент, технологии и творческая составляющие. - Сайт КП создан как интерактивный портал с обратной связью с читателями. Как реагируют издания на те сообщения, которые поступают от читателей? Какие темы самые злободневные для посетителей странички или это «жалобная» книга без ответов?
Так же рекомендуем:
- Навигатор для покупателя Навигатор для покупателя С точки зрения торговли наружная реклама, локальная по своей сути, обладает двумя очень ценными качествами. Вопервых, с ее помощью можно указать направление и расстояние до ближайшей торговой точки, т. е. осуществлять навигацию потоков. Вовторых, наружную рекламу можно разместить на подходе к магазину и оказывать на покупателей воздействие непосредственно перед покупкой. В любом случае
- Доверие к источнику информации как условие распространения слуха и принятия решения
- Семиотика в исследовании рекламы Дисциплина, предоставляющая возможность комплексного анализа рекламных текстов и их воздействия - семиотика, наука о знаках. В визуальном рекламном объявлении все элементы сообщения могут рассматриваться как знаки. Исследователи рекламного текста при его анализе называют знаками и шрифт, и цвет, и фон рекламного сообщения. В семиотике различают три вида знаков: Символы, в которых связь между означаемым и означающим не вытекает
- Стратегическое планирование в рекламе
- Масс Медиа: Маркетинговые Исследования