Наружная реклама

Семь претензий инспектора к затратам на рекламу
Инспекторы порой видят затраты на рекламу там, где их нет. И напротив, не видят там, где рекламная направленность расходов очевидна. Разберемся, как избежать возможных претензий инспекторов, не вступая с ними в конфликт.Претензия 1. В выручку для расчета норматива включен НДСВ пункте 4 статьи 264 Налогового кодекса РФ приведен исчерпывающий перечень рекламных расходов, которые можно списать в уменьшение налогооблагаемой прибыли без каких-либо ограничений. Затраты, не поименованные в этом списке, нужно нормировать. Норматив равен 1 проценту от выручки организации. По определению, данному в статье 249 Налогового кодекса РФ, такая выручка равна всем поступлениям от реализации товаров, работ, услуг или имущественных прав.В выручку входит НДС, а иногда и акцизы. При расчете норматива по рекламе организации выгоднее брать выручку с учетом этих налогов. Тогда предельный размер рекламных расходов, которые можно учесть при расчете налогооблагаемой прибыли, будет больше. Но Минфин России в письме от 7 июня 2005 г. № 03-03-01-04/1/310 указал, что при определении норматива НДС и акцизы из выручки надо исключить. Ведь в главе 25 Налогового кодекса РФ понятие "выручка" используется только для того, чтобы определить размер налогооблагаемого дохода. Он равен выручке. А в соответствии со стать­­ей 248 Налогового кодекса РФ при определении дохода из него надо исключить суммы налогов, которые продавец предъявляет покупателю. К таким налогам и относятся НДС и акцизы.Как избежать неприятностейВ то же время, определяя размер норматива, законодатель использовал именно понятие "выручка", а не "доход", а разница между величиной выручки и дохода равна НДС и акцизам. Значит, в пункте 4 статьи 264 Налогового кодекса РФ речь все же идет о полной выручке, включающей данные налоги. Но если принять такую позицию, налоговые инспекторы могут обвинить компанию в завышении нормируемых рекламных расходов, учтенных при расчете налога на прибыль.Однако риск проигрыша в споре с инспекторами не исключен. Поэтому, если суммы НДС и акцизов не повлияют значительно на размер норматива, лучше их из расчета исключить. Претензия 2. Рассылка каталогов по определенным адресам отражена как рекламаМинфин России в письме от 24 апреля 2006 г. № 03-03-04/1/390 сообщил, что рассылка каталогов по определенным адресам является не рекламой, а безвозмездной передачей имущества. А значит, расходы по такой рассылке нельзя учесть при расчете налога на прибыль на основании пункта 16 статьи 270 Налогового кодекса РФ. Дело в том, что реклама должна быть адресована неопределенному кругу лиц, здесь же он известен.Вывод не бесспорный. Согласно статье 572 Гражданского кодекса РФ, при безвозмездной передаче к получателю переходит право собственности на полученную вещь. То есть предполагается, что получатель может по своему усмотрению распоряжаться подаренной вещью и извлекать из нее выгоду. Но очевидно, что рекламные буклеты или каталоги никакой выгоды получателю не сулят. Вся их польза сводится к тому, что владелец буклета может узнать о продукции компании, которая проводит рекламную акцию (что косвенно подтверждает и сам Минфин России в письме от 5 октября 2005 г. № 03-05-01-04/283

Так же рекомендуем:

• Сок "Добрый"
Сок "Добрый" Брэнд: "Добрый" Владелец брэнда: "Мултон" Категория: Безалкогольные напитки Масштаб проекта: национальныйМаркетинговая цель Основная цель - закрепить и упрочить лидирующие позиции брэнда в условиях обострения конкурентной борьбы всего сокового рынка России, добившись:Увеличения доли рынка по России до 22,5% Роста объема продаж на 25 % Расширения дистрибуции до 65 % Увеличения уровня знания марки (спонтанного -
• ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПСИХОАНАЛИЗА И БЕССОЗНАТЕЛЬНЫХ МОТИВОВ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
• Сдутие покажет
Сдутие покажет Россияне все реже будут видеть имиджевые телевизионные ролики, все чаще - рекламу бюджетного стирального порошка и отечественных продуктов питания. Таковы наиболее вероятные последствия кризиса для рекламной индустрии.И хотя позитивную в целом статистику истекающего года не сможет смазать даже его негативный финал, для рекламщиков очевидно, что привычного роста рынка более чем на 20% в год
• Эксперименты с индивидуальностью
Эксперименты с индивидуальностью Уровень проникновения сотовой связи вПетербурге, пооценке аналитических агентств, давно превысил 100%, ихотя сами игроки сотового рынка утверждают, что вдействительности эта цифра значительно меньше, ситуации это неменяет: просто привлекать новых абонентов уже недостаточно -необходимо искать эксклюзивный подход ккаждому клиенту.Ценовые войны. Скрытое наступлениеВборьбе запривлечение клиентов один изнаиболее важных аспектов -ценовая политика компании. Несмотря наточто глобальные
• Слоган – главная ударная сила в битве за потребителя
Слоган – главная ударная сила в битве за потребителя Не так давно небольшой группе молодых рекламистов был задан полусерьёзный - полушутливый вопрос: какой рекламный призыв из 3-х перечисленных по Вашему мнению наиболее полезен для своего товара? "Новая газета – новая жизнь!" (газета); "Мы бьём все цены!" (сеть магазинов); "Наш доильный аппарат разбирается и моется за 10