"Сегодня в контексте - лишь десятая часть потенциальных клиентов" - Мария Черницкая
. Тут-то вся заковыка и есть.- Может, "Яндекс" и "Бегун" просто не хотят, чтобы в одном медиаплане присутствовали все три площадки? Может, им выгоднее, чтобы люди оставляли деньги на одной площадке?- Давай мыслить логически: на сегодня в контексте рекламируется только десятая часть потенциальных рекламодателей. Все существующие системы заняты тем, чтобы продвигать саму идею контекстной рекламы. Очевидно, что все площадки заинтересованы в том, чтобы рекламодателей в контексте было больше. Все они заинтересованы в том, чтобы средний бюджет на контекстную рекламу вырос. А тот, кто рекламируется в контексте, всегда будет выбирать не один ресурс, а все возможные. Поэтому такого опасения у площадок не должно быть. А есть ли на самом деле - это надо у них самих спрашивать.- Каковы коммерческие условия вашей работы с площадками? - В случае SmartContext - это часть iconText и нам не нужен был отдельный контракт. То есть одно - логическое продолжение другого, и поэтому не идет речь о специальных условиях для SmartContext. Я думаю, что мы будем работать с площадками так же, как любое другое агентство. На сегодня коммерческие условия со всеми площадками, кроме Google - это возвратная комиссия. - Не боитесь ли вы, что привлечете на свой бренд все претензии, которые пользователи предъявляют к сервисам контекстной рекламы - такие, как скликивание или проблемы медленной модерации? Ну, к примеру, модераторы "Яндекса" заслушались абонента Уральского, а вам будут писать: "почему в SmartContext такие тормоза?"- Такая проблема есть. И никакая оферта и никакое надписи большими красными буквами, что "мы только посредник", нас от таких претензий не избавят. При этом пре-модерация "Яндекса" - это действительно серьезная проблема. И надо сказать, что значок "бета" потому еще и висит на нашем сайте, что есть трудности во взаимодействии с площадками, которые мы пока не решили. И которые все еще в стадии переговоров.- У нас на "Вебпланете" пользователи спорят, какая из систем контекстной рекламы выгоднее, какая дает более чистый трафик и так далее. Позволяет ли SmartContext проводить какие-то сравнения - ну, более удобные и более информативные, чем если бы человек тестировал каждую систему в отдельности?- Пользователи-то могут, конечно, спорить на эту тему. Только это разговор в пользу бедных. Мы провели десятки тысяч рекламных кампаний. И практически всегда это рекламные кампании не на одной, а сразу на всех возможных площадках. И мы сами не можем сказать, какая из рекламных систем выгоднее и где чище трафик. Потому что эти показатели рознятся для разных тем. И зависят от многих показателей. Точно можно сказать, что реклама в сети дешевле, чем реклама в поиске. При этом переходов из сети больше, хотя CTR ниже. Тут еще играет роль тот факт, что абсолютная стоимость перехода или количество не являются ни критерием оценки. Вот я скажу, что по такой-то рекламной кампании переход стоил 20$. И что это значит? Ни-че-го. Критерий оценки контекстной рекламной кампании один - конвертация. В покупателя ли, в звонок, в регистрацию. Для таких оценок существуют другие системы - такие как Яндекс.Метрика или Google Analytics
Так же рекомендуем:
- Новые синтетические медиа в интернете Новые синтетические медиа в интернете Навигация - единственный информационный продукт, чья ценность будет расти, а не снижаться с увеличением объемов информацииС УТРА СИДИТ НАД РЕЧКОЮ ЛЮБИТЕЛЬ-РЫБОЛОВ У рыбаков есть такая технология, называется прикормом. Это когда отруби, жмых или другая вкусная для рыб масса раздается обитателям водоемов совершенно бесплатно, обеспечивая их скопление. И уж затем в месте
- Говори на языке диаграмм Говори на языке диаграмм Выбирать тип диаграммы, не сформулировав окончательно идею, которую вы хотите донести с ее помощью, - это все равно что подбирать предметы гардероба по цвету с закрытыми глазами. Выбор правильного типа диаграммы целиком и полностью зависит от того, насколько четко вы представляете себе, что вы хотите ею сказать. Тип диаграммы определяют вовсе не
- Размер Размер Размер является наиболее простым и в то же время очень важным методом обеспечения контрастности рекламного послания. Один из патриархов рекламы, американец В.Дж. Скотт, проведя исследования печатной рекламы различных размеров и ее расположения, установил ряд закономерностей, которыми уже много десятков лет пользуются рекламные специалисты во всем мире. Одна из основных закономерностей гласит, что зависимость между размером рекламного объявления
- Effortel прозванивает ритейлеров Effortel прозванивает ритейлеров Ритейлеры охвачены жаждой мирового господства. Им уже мало быть «просто магазинами», они хотят продавать услуги. На очереди - сотовая связь. Очень скоро покупатели будут доставать SIM-карты с логотипами «Ленты» или «Техносилы» прямо из корзины с покупками. Но зачем?Резиновый рынокВ конце августа сотовый оператор «Вымпелком» опубликовал финансовые и операционные результаты деятельности за второй квартал
- "Чтобы бренд стал достоянием клиентов, его сначала надо продать вашим сотрудникам" - Джанелл Барлоу