Наружная реклама

. В свой актив они смело записывают умение красиво выходить из спортивного автомобиля, сочетать модные коллекции с винтажными вещами и блестяще выбирать вино к салату, а взамен следует длинный список того, что должны им, начиная с этого самого спортивного автомобиля и заканчивая 10% бизнеса мужа. Сделать с такой психологией ничего невозможно, остается только принять ее как факт. А ведь это мировоззрение у них формировалось долгие годы, Cosmopolitan в России издается аж с 1995 года, а Vogue - с 1998-го.А.К.: У любого прогноза всегда есть риск не сбыться. Вы просчитывали риски ваших?А.П.: В любом исследовании надо определять границы устойчивости, то есть оценивать риски, кризисные ситуации, которые помешали бы созданной модели воплотиться. Самую большую опасность для нас представляют не падение цен на нефть или «голландская болезнь», а «путь Аргентины» - банковский кризис, произошедший в результате перекредитования населения, когда количество неплатежеспособных кредитов превысило всего лишь 20%. Но вот уже четыре года развитие российского общества идет по нашему сценарию. А.К.:И каким же будет общество образца 2010 года?А.П.: Во внешней политике наступят «новые 70-е», то есть взаимное отчуждение с Западом при отсутствии серьезной идеологической конфронтации. Во внутренней - конформизм и отсутствие единой идеологии и общественного мнения, добровольный возврат к пуританству во многих сферах жизни. Стабильность, но при тайном подсознательном ожидании катастрофы. В экономике будет наблюдаться стабильный, но не взрывной рост.Что касается потребления, здесь также будет стабильный рост, опережающий рост экономики в целом, причем во многом за счет тех, кто «недополучил» каких-то благ в 90-е. Единственным ограничителем будет выступать инфраструктура: мы не увидели в последние годы взрывного роста IT-технологий просто из-за того, что с советских времен у нас катастрофически низкая оснащенность проводной телефонией. А для сотовых компаний приоритетным была передача голоса. С WiMax ситуация радикально изменится, и мы получим-таки взрывной рост новых технологий.В области брендинга нас ждет коммодитизация, или так называемое брендинговое «пресыщение». Уникального позиционирования на всех уже не хватает, и разные марки начинают топтаться на одних и тех же эмоциональных территориях, копируя друг друга вплоть до образов и слоганов. Отсюда общее разочарование потребителей в иррациональных преимуществах марок, рост популярности private-labels, интерес маркетологов к нишевым и узкотаргетированным брендам.

Так же рекомендуем:

• Товар – лицом к лицу
Товар – лицом к лицу Наглядность производства (и в особенности услуги) - один из неплохих маркетинговых ходов, облегчающих задачу продвижения товаров или услуг на плотно засеянном конкурентами поле.Идея не нова и пришла к нам из европейского ремесленного прошлого, когда владельцы-мастера многочисленных лавок в присутствии покупателей шили, строгали, пилили, лепили свою продукцию. Наши современники учли опыт предков
• S7 Airlines: глоток свежего воздуха для российских пассажиров
S7 Airlines: глоток свежего воздуха для российских пассажиров С 1992 года на российском рынке авиаперевозок появились десятки новых авиакомпаний. Но для пассажиров практически ничего не изменилось. Их ждали те же самолеты, сервис, стюардессы… В чем заключались перемены? Зачастую только в смене названия. Те же самолеты летали под новыми именами. В авиакомпании "Сибирь" почувствовали, что пришло время
• "Москва – лидер по внедрению новых конструкций" - Владимир Макаров
• Императорский чай: перечитаем книги по маркетингу
Императорский чай: перечитаем книги по маркетингу Зачастую на рынке складывается ситуация, когда небольшой компании приходится конкурировать с лидерами и отстаивать свое место под солнцем. Сложность и несопоставимость задач заставляет ее искать нестандартные способы ведения бизнеса. Но эта нестандартность лишь кажущаяся.На самом деле, на примере компании "Императорский чай" читатели смогут увидеть, что решения можно найти в "старой
• Продажи как… секс