Рынок рекламы на наземном общественном транспорте в Санкт-Петербурге 2008
Рынок рекламы на наземном общественном транспорте в Санкт-Петербурге 2008
Объем петербургского рынка наружной рекламы в 2008 году составил 3,85 млрд. руб. (данные Северо-Западного представительства «ЭСПАР-Аналитик»), объем сегмента транзитной рекламы (без учета подземного транспорта) составляет около 10% и генерирует 300 млн. рублей.Несмотря на кризисные явления, прирост составил 10%.Участники рынка петербургского рынка транзитной рекламыСостав участников петербургского транзитной рынка в 2008 году не изменился.Крупнейшим игроком является агентство с общенациональным статусом «062-Реклама», которое сотрудничает на основе эксклюзивных договоров с крупнейшими коммерческими операторами пассажирских перевозок - «Третий парк» и «Питеравто». Транспортная сеть, которой оперирует «062-Реклама», насчитывает 4 000 автобусов малой/большой/средней вместимости, более 500 маршрутов, охватывающих все районы Санкт-Петербурга и Ленинградской области.Второй крупнейший игрок петербургского рынка транзитной рынка, «Первая медиа компаниия» (ПМК), в конце года объявил об альянсе с оператором наружной рекламы Gallery. Все продажи будет осуществлять компания Gallery Service, ПМК займется обслуживанием рекламных поверхностей на муниципальном транспорте на основе прямых договоров с СПб ГУП «Пассажиравтотранс» и «Горэлектротранс».Третьим участником рынка является компания «Талер» («Петербургская транспортная компания»).Соотношение ресурсов операторов петербургского рынка транзитной рекламы по количеству единиц не изменилось и выглядит следующим образом:РА «062-Реклама» - 51% (4007 ед.тр.);Первая Медиа Компания - 34% (3222 ед.тр.);Taler - 9% (700 ед.тр.)Остальные - 2% (200 ед.тр.)Что касается, соотношения ресурсов компаний по объему рекламных поверхностей, то изменения произошли - за счет обновления подвижного состава. В частности, компания «Питеравто» в рамках программы по повышению качества сервиса (пассажироперевозок) в течение 2008 года вывело с маршрутов порядка 400 автобусов малой вместимости, заменив их на 360 единиц транспорта средней вместимости 2007 года выпуска. Общая площадь рекламной площади, которой оперирует РА «062-Реклама» выросла также за счет вывода компанией «Питеравто» 40 единиц автобусов большой вместимости на маршруты, проходящие по Невскому проспекту.Таким образом, транспортная инфраструктура Санкт-Петербурга, состав которой важно учитывать при планировании рекламной кампании на транспорте, существенно не изменилась: ее основой являются автобусы большой и средней вместимости.Напомним, что 7 транспортных компаний, работающие на данный момент на петербургском рынке пассажироперевозок, были выбраны в 2006 году из 59 компаний по итогам тендера, состоявшегося в соответствии с концепцией реформирования системы пассажирских перевозок. Одновременно с этим были зафиксированы и обозначены маршруты
Так же рекомендуем:
- Тернистый путь "Дикси" Тернистый путь "Дикси" Группа "Дикси", четвертый по величине игрок на российском розничном рынке, меняет стратегию развития. Ритейлеру, который работает одновременно с крупными, средними и мелкими форматами, мешают развиваться высокие долги и низкая рентабельность.Теперь "Дикси" намерена сосредоточиться на маленьких магазинах у дома. Аналитики считают выбранную стратегию правильной, но подвергают сомнению возможность ее реализации. В дискаунтере "Дикси", расположенном
- Охладит ли кризис потребительские страсти Охладит ли кризис потребительские страсти Каждый день нас окружают миллионы образов. Они заполняют каждую минуту нашей жизни - телевидение, радио, билборды, плакаты в метро, реклама в общественном транспорте. Нас призывают к выбору каждую минуту, убеждают, соблазняют, прельщают всеми возможными способами.Образы, созданные рекламой, покупаются и продаются. И пока рядовой потребитель формирует мир своей мечты из невообразимо прекрасного
- Влияние СМИ на социальный статус личности
- Война водочных брендов за место под солнцем: способы завоевания рынка
- Недобросовестная реклама Недобросовестная реклама (ст. 6 закона РФ) Недобросовестной является реклама, которая: * дискредитирует юридических и физических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами; Данное положение действует в большинстве стран мира. Тем не менее находятся рекламодатели, пытающиеся обойти его. Одна зарубежная фирма поместила рекламу, на которой был изображен осел. Слоган гласил: "Все покупают... кроме меня, потому что я осел". Формально в этой рекламе