Рынок пива по итогам 4-го квартала 2005 года
. В марте-апреле минувшего года на рынки сразу нескольких стран, включая Россию, была почти одновременно запущена в продажу марка "Брама". По сообщению ее владельца, компании InBev (интересы которой в России представляет "САН Интербрю"), за первое полугодие глобальный запуск марки укрепил портфель премиальных брендов компании, а продажи "Брама" в мировом масштабе выросли на 20%. "Балтика" и ЗАО "Пивоварня Москва-Эфес" в 4-м квартале реализовали промо акции в поддержку своих ведущих брендов. "Пивоварня Москва-Эфес" организовала поддержку "Warsteiner" сразу в нескольких регионах России. Компания "Балтика", в свою очередь, сосредоточилась на региональном рынке Санкт-Петербурга, запустив акцию в поддержку лицензионного бренда Foster’s, выпускаемого компанией с осени прошлого года. С ноября 2005 г. права дистрибуции бренда Lцwenbrдu перешли от группы Heineken в России к компании SUN Interbrew. ООО "Пивоварня Хейнекен" в Санкт-Петербурге будет продолжать производить Lцwenbrдu для SUN Interbrew до 28 февраля 2006 г. С 1 марта 2006 г. производство и дистрибуция пива Lцwenbrдu® на территории России полностью перейдет к компании SUN Interbrew. Интерес производителей к лицензионным брендам, как мы уже неоднократно говорили, основан прежде всего на высокой маржинальной составляющей этих сортов. Это подтверждется динамикой относительных продаж этого сегмента по стоимости: на лицензионные марки в октябре-ноябре пришлось 15,4% всех продаж в денежном выражении. Только за последний квартал прошлого года его доля выросла на 1,5%%, а по сравнению с 1-м кв. 2005 г. – на 2,6%%.* Сегмент отечественных премиальных брендов характеризовался отсутствием выраженного тренда рыночной доли: в течение последних трех лет она колебалась в диапазоне 21-23% по объему. Хотя в октябре-ноябре удельный вес этих сортов вырос на 1,2%% по сравнению с 3-м кв., тем не менее, на наш взгляд, пока преждевременно говорить о появлении заметных тенденций в развитии этой ценовой категории.* Несмотря на некоторую нестабильность среднеценового сегмента, производители выводят на рынок все новые сорта. Так, в ноябре компания "Ярпиво" запустило новый бренд "Янтарное Export". Сорт "Янтарное Еxport" относится к растущему сегменту легкого пива. Он будет разливаться в стеклянную бутылку с высоким узким горлышком long neck. Компания "Балтика" продолжает построение имиджа "Балтики №7 Экспортное" в рамках существующей концепции "Твой мир без границ", заявленной в декабре 2004 года, а в октябре 2005 года компания анонсировала мультирегиональную промо-акцию в поддержку своего премиального бренда. Совокупная доля высокоценовых марок (лицензионного и премиального сегментов) по стоимости в конце 2005 г. (43,7%) была вполне сопоставима с удельным весом среднеценового сегмента, на который пришлось 45,4% всех продаж. Среднеценовые сорта сохранили тенденцию плавного снижения своей рыночной доли: с начала 2003 г. в объемном выражении она сократилась на 12%%, а в стоимостном – 13,9%%*. В то же время, производители активно развивают марки этого сегмента в регионах. Так, в октябре 2005 г. компания "Балтика" вывела на южный региональный рынок новую разновидность "Дон Отборное". Она разливается в стеклянные зеленые бутылки 0,5 л
Так же рекомендуем:
- "Задача ТВ3 - заскочить в последний вагон и войти в премьер-лигу" - Александр Карпов "Задача ТВ3 - заскочить в последний вагон и войти в премьер-лигу" - Александр Карпов Телевизионные каналы в России сегодня плодятся как грибы после дождя. Чтобы выдержать возрастающую конкуренцию и найти своего лояльного зрителя, они все чаще выбирают позиционирование в определенной узкой нише.Именно по такому пути год назад пошел ТВ3, сделав ставку на мистику, фантастику и приключения.
- Почему мы не продаем, даже если знаем как? Почему мы не продаем, даже если знаем как? Вы бывали в Государственном Русском музее в Санкт-Петербурге? Если нет, то при случае сходите, задержитесь у картины И.Е. Репина "Бурлаки на Волге". Что хотел сказать Илья Ефимович Репин этим произведением? Какие мысли приходят вам, когда вы на нее смотрите? Хрестоматийная точка зрения такова: Репин изобразил тяжелый и неблагодарный
- От портера до Поттера: эволюция маркетингового революционера Рукавишникова
- Будущее рекламы: вирусы, слежка и мимикрия Будущее рекламы: вирусы, слежка и мимикрия В последнее десятилетие ХХ века расходы корпораций на рекламу и PR, резко увеличившись, достигли рекордной величины - трети бюджета. Одна за другой возникают новые технологии, которые, внимательно наблюдая за людьми, учатся управлять нашими желаниями и поступками. Многие из них скоро получат массовое распространение.Рекламу положено ненавидеть. Она мешает смотреть сериалы, отвлекает
- Банковская реклама. Мучительные поиски имиджа