Рынок пива по итогам 4-го квартала 2005 года
. Ее незначительное снижение в октябре-ноябре до 20,6% было обусловлено сезонным фактором, поскольку относительные продажи "легкого" пива традиционно уменьшаются в зимний период.* Сегменты тарированного пива по типам упаковки Наш предыдущий обзор (см. Информационный бюллетень № 3/05г.) был в большей степени посвящен изменениям, происходившим в сегментах тарированного пива по типам упаковки. Напомним, что основным "событием" 3-го квартала 2005 г стало превышение доли ПЭТФ над бутылкой в общих продажах тарированного пива. В связи с этим необходимо отметить, что в октябре-ноябре 2005 г. удельных вес ПЭТФ снизился относительно "рекордного" 3-го квартала на 1,1%% и составил 42,5%. Относительные продажи "стекла" за этот же период, напротив, выросли на 0,9%% до 44,1%.* На наш взгляд, сложившаяся ситуация свидетельствует о стабилизации соотношения продаж между основными видами пивной тары. Хотя их "борьба" за потребителя продолжится и в дальнейшем, разность между рыночными долями этих типов упаковки, по видимому, вряд ли превысит 2-3%% друг относительно друга. Насколько оправдается наш прогноз, покажет время. В 4-м квартале сразу несколько компаний объявили о редизайне своих брендов. Так, компания "Ярпиво" начала выпуск популярного сорта "Ярпиво Ледяное" в стеклянной бутылке с высоким узким горлышком (long neck). А компания "Очаково" провела редизайн упаковки пива "Очаково Премиум". В данном случае главное новшество – бутылка стала прозрачной. "Пивзавод Воронежский" также приступил к розливу бренда "Славное" в новой бутылке "Варшава". Марка "Славное" относится к среднеценовому сегменту тарированного пива. В 4-м квартале 2005 г. ОАО "Ярпиво" начало выпуск нового сорта "Светлое" под торговой маркой "Волга", выпускаемого в 1,5-литровой ПЭТ-бутылке. "Волга Светлое" относится к сегменту легкого пива, популярность которого, по мнению компании, в последнее время неуклонно растет. Анализ динамики цен на пиво в 2005 г. в зависимости от типа упаковки показывают, что "бутылка" сохраняет наиболее быстрые темпы роста этого показателя. За 11 месяцев минувшего года увеличение розничных цен на пиво в стеклянной таре составило 7,7%, в то время как в сегментах "ал. банка" и ПЭТФ – 6,2% и 4,5% соответственно.* Ценовые сегментытарированного пива На рынке тарированного пива продолжает расти популярность лицензионного сегмента. В октябре-ноябре 2005 г. его доля составила 8,5% рынка. При этом с начала 2005 г. она увеличилась на 1,6%%, а по сравнению с 1-м кварталом 2003 г. – почти втрое (с 2,9% до 8,5%).* Это объяснялось не только предпочтениями покупателей, но и высокой активностью производителей по выводу на российский рынок новых лицензионных брендов, а также по проведению рекламных и промо акций по их поддержке в минувшем году. Среди "новых" для российского рынка сортов можно считать бренд Amstel, который запустила Группа компаний Heineken в России, а также "Брама" выпускающийся компания "SUN Interbrew". Роланд Пирмез, президент группы Heineken в России, подтверждает большие перспективы лицензионного сегмента: "Существующая дистрибьюторская сеть группы Heineken в России обеспечит рост популярности бренда Amstel в самом быстро развивающемся сегменте российского пивного рынка - в сегменте пива международных марок"
Так же рекомендуем:
- "Задача ТВ3 - заскочить в последний вагон и войти в премьер-лигу" - Александр Карпов "Задача ТВ3 - заскочить в последний вагон и войти в премьер-лигу" - Александр Карпов Телевизионные каналы в России сегодня плодятся как грибы после дождя. Чтобы выдержать возрастающую конкуренцию и найти своего лояльного зрителя, они все чаще выбирают позиционирование в определенной узкой нише.Именно по такому пути год назад пошел ТВ3, сделав ставку на мистику, фантастику и приключения.
- Почему мы не продаем, даже если знаем как? Почему мы не продаем, даже если знаем как? Вы бывали в Государственном Русском музее в Санкт-Петербурге? Если нет, то при случае сходите, задержитесь у картины И.Е. Репина "Бурлаки на Волге". Что хотел сказать Илья Ефимович Репин этим произведением? Какие мысли приходят вам, когда вы на нее смотрите? Хрестоматийная точка зрения такова: Репин изобразил тяжелый и неблагодарный
- От портера до Поттера: эволюция маркетингового революционера Рукавишникова
- Будущее рекламы: вирусы, слежка и мимикрия Будущее рекламы: вирусы, слежка и мимикрия В последнее десятилетие ХХ века расходы корпораций на рекламу и PR, резко увеличившись, достигли рекордной величины - трети бюджета. Одна за другой возникают новые технологии, которые, внимательно наблюдая за людьми, учатся управлять нашими желаниями и поступками. Многие из них скоро получат массовое распространение.Рекламу положено ненавидеть. Она мешает смотреть сериалы, отвлекает
- Банковская реклама. Мучительные поиски имиджа