Рынок пива по итогам 4-го квартала 2005 года
. По данным немецкого рекламно-маркетингового агентства, дистрибуция напитков МПБК "Очаково" в магазинах Германии, торгующих российскими товарами, составляет 79%. На рынок Германии МПБК "Очаково" вышел в 1999 году. На сегодняшний день эта страна занимает первое место в структуре экспортных продаж компании по объемам поставок в дальнее зарубежье. Особый интерес для анализа представляют рекламные и промо акции компаний, проводившихся в конце 2005 г. по поддержке различных брендов, т.к. эти действия компаний во многом стимулируют развитие различных сегментов российского пива. Сегменты тарированного пива по крепостиВо втором полугодии 2005 г. компанией ГК "Ярпиво" была реализована серия масштабных федеральных акций по различным направлениям, которые, согласно данным компании, позволили увеличить объемы реализованной продукции на 3,6% (по сравнению с аналогичным периодом 2004 года). В ноябре этот производитель объявил о начале выпуска сорта "Ярпиво Безалкогольное" в новой стеклянной бутылке зеленого цвета с высоким узким горлышком. Изменение упаковки, по словам представителя компании, продиктовано тем, что доля продаж безалкогольного пива в бутылке выше, чем доля продаж безалкогольного пива в банке (60% к 40% соответственно). В октябре-ноябре 2005 г. доля безалкогольного пива составляла 1,8%* рынка по объему, причем она оставалась стабильной на протяжении трех последних лет. Противоположный безалкогольному сегмент крепкого пива постепенно теряет свои позиции. В конце прошедшего года был зафиксирован самый низкий показатель доли этой категории в общем объеме продаж: 15,8% в натуральном выражении. Для сравнения, в 4-м квартале 2004 г. его удельный вес составлял 16,4%, а в 1-м кв. 2003 г. – 19,5%*. Однако, несмотря на эту тенденцию, производители не теряют интерес к данному сегменту, и выводят на рынок новые сорта крепкого пива. В четвертом квартале сразу два лидера выпустили бренды с высоким содержанием алкоголя. Компания "САН Интербрю" объявила о выходе "Толстяк Крепкое" - нового сорта в портфеле компании. Он выпускается в 1,5-литровых ПЭТ бутылках, величина экстрактивности начального сусла составляет 16%, а содержание объемной доли алкоголя – не менее 8,2%. ПК "Балтика" выпустила новый сорт пива с перцем "Арсенальное Закаленное". Он разливается в новую для бренда упаковку – алюминиевую банку. По прогнозам маркетологов компании, эта разновидность займет свободную нишу крепкого специального пива и будет способствовать росту продаж всего бренда "Арсенальное". Хотя решения по выводу новых брендов крепкого пива в 4-м квартале (в канун самого холодного периода) можно считать вполне логичными, тем не менее, не следует забывать о снижении интереса покупателей к этому сегменту. Эта тенденция, возможно, объясняется изменениями в предпочтениях потребителей, постепенно переходящих на более слабые алкогольные напитки и сорта пива. Подтверждением может служить рост популярности "легких" марок на протяжении последних трех лет. В 3-м квартале 2005 г. относительные продажи данной категории достигли максимального уровня (20,9% рынка, что на 1.7%% больше по сравнению с соответствующим периодом 2004 г)
Так же рекомендуем:
- "Задача ТВ3 - заскочить в последний вагон и войти в премьер-лигу" - Александр Карпов "Задача ТВ3 - заскочить в последний вагон и войти в премьер-лигу" - Александр Карпов Телевизионные каналы в России сегодня плодятся как грибы после дождя. Чтобы выдержать возрастающую конкуренцию и найти своего лояльного зрителя, они все чаще выбирают позиционирование в определенной узкой нише.Именно по такому пути год назад пошел ТВ3, сделав ставку на мистику, фантастику и приключения.
- Почему мы не продаем, даже если знаем как? Почему мы не продаем, даже если знаем как? Вы бывали в Государственном Русском музее в Санкт-Петербурге? Если нет, то при случае сходите, задержитесь у картины И.Е. Репина "Бурлаки на Волге". Что хотел сказать Илья Ефимович Репин этим произведением? Какие мысли приходят вам, когда вы на нее смотрите? Хрестоматийная точка зрения такова: Репин изобразил тяжелый и неблагодарный
- От портера до Поттера: эволюция маркетингового революционера Рукавишникова
- Будущее рекламы: вирусы, слежка и мимикрия Будущее рекламы: вирусы, слежка и мимикрия В последнее десятилетие ХХ века расходы корпораций на рекламу и PR, резко увеличившись, достигли рекордной величины - трети бюджета. Одна за другой возникают новые технологии, которые, внимательно наблюдая за людьми, учатся управлять нашими желаниями и поступками. Многие из них скоро получат массовое распространение.Рекламу положено ненавидеть. Она мешает смотреть сериалы, отвлекает
- Банковская реклама. Мучительные поиски имиджа