Рынок мороженого. Приятный холодок перемен.
. Выход для производителей в этой ситуации – переориентация части потребления на зимний период, укомплектование ассортимента зимними видами мороженого – тортами, рулетами, развесным мороженым емкостью по 1-2 литра. Производители отмечают, что такое перераспределение уже началось, однако этот процесс тормозится рядом факторов. Во-первых, мороженое воспринимается не как каждодневный продукт, а в качестве десерта, поэтому даже при незначительном ухудшении финансовой ситуации "домашним" мороженым (которое весит больше, а значит, и стоит дороже) жертвуют в первую очередь. Во-вторых, в России пока не слишком развита традиция потребления мороженого вне дома, которая также способствует росту культуры потребления. Ну и наконец, не слишком способствуют популярности больших упаковок и маленькие морозильные камеры, которые стоят в большинстве российских производителей. Тем не менее, основные игроки смотрят в будущее с оптимизмом: стагнация производства, наступление которой пророчат не первый год, ожидает, скорее всего, мелких локальных производителей в связи с исчерпанием технологического ресурса. Лидеры отрасли, напротив, готовятся к холодным войнам за лидерство и идти на поводу тенденции к стагнации не готовы.
Так же рекомендуем:
- Рекламный плакат Рекламный плакат Рекламный плакат - это несфальцованное рекламное издание, размер которого может быть любым. Посвящается одному товару, в редких случаях, нескольким однородным товарам. Тираж плаката - от нескольких тысяч до сотен тысяч экземпляров. Рекламный плакат используется для оформления офисов, магазинов, выставочных залов и стендов. Для того чтобы плакат дольше задержался в офисе потенциального клиента или даже попал
- Дециметровые каналы задают тон Дециметровые каналы задают тон Российской наружной рекламе пока приходится довольствоваться считанным числом ключевых рекламодателей в лице дециметровых каналов с развлекательным уклоном. Изменение ситуации будет связано с увеличением конкуренции между телеканалами, но по-настоящему горячо станет с приходом цифрового телевидения.Рекламу телеканалов в outdoor можно разделить на два периода - до 2005 г. и после. В 2005 г. три
- Язык нейминга Язык нейминга Если название бренда начинается с английской S, он будет ассоциироваться со страстностью, а если с буквы К - он будет восприниматься как надежный. Названия, начинающиеся на C, S и B воспринимаются покупателями как "традиционные" и "классические", в то время как буквы X, Z, Q и V звучат более инновационно. Кроме того, буквы L, V,
- Структура рекламной фирмы Структура рекламной фирмы Рекламная фирма должна включать: ( творческий отдел; ( отдел средств рекламы; ( исследовательский отдел; ( коммерческий отдел. Творческий отдел Творческий отдел занимается непосредственно разработкой рекламных стратегий и созданием рекламных посланий. В состав отдела входят руководители рекламных проектов (в некоторых странах их называют редакторами), текстовики, художники, дизайнеры, видеооператоры, монтажеры и др. Руководитель рекламного проекта - это высококвалифицированный специалист, знающий и умеющий
- Ритейл на подъеме Ритейл на подъеме Кузбасский рынок компьютерного ритейла запоследние несколько летпретерпел достаточно сильные изменения. Повышенный спрос накомпьютерную технику привел врегион большое количество новых игроков, многие изкоторых- иногородние илидаже федеральные ритейлеры.Всебольший веснабирают сети магазинов бытовых товаров иэлектроники, которые рассматривают компьютерный ритейл какперспективное направление.Однако независимые эксперты инекоторые участники рынка склонны считать, чтосети бытовой техники неспособны пока составить достойную конкуренцию