Рынок Масс Медиа в России: Телевидение (Часть 6)
- сделавший ставку на мультипликационные фильмы, новостным телеканалам «Euronews» и «Вести», телеканал «Спорт».Структура российского контента более чем на половину состоит из программ собственного производства. По данным специалистов компании «Амедиа», являющейся крупным производителем сериалов для российского рынка, в 2006 году 58% ($1 млрд.) контента было произведено продакшн-студиями самих телеканалов, 21% ($0,35 млрд.) пришелся на покупку прав на трансляцию программ у западных мейджоров и дистрибуторов. Такая же доля рынка принадлежит независимым производителям. Средняя цена за час контента на российском рынке составляет от $60тыс.до $200тыс.в зависимости от жанра, времени показа и прочее. Рынок сериалов. Объем российского рынка сериалов оценивается специалистами на конец 2007 года в $300 млн. Производство мини-сериалов, в среднем, обходится в сумму от $250 тыс. до $500 тыс. и окупается со второго-третьего показа. Сегмент дорогих мини-сериалов занимает 15% рынка, доля сериалов среднего ценового сегмента - $70-150 тыс. («Не родись красивой», «Моя прекрасная няня» и прочие) - составляют 30% рынка, и, наконец, эконом сериалы типа «Обреченная стать звездой» с бюджетом $30-80 тыс., занимают оставшиеся 55% рынка. Однако производство контента становится все дороже, в большей степени, за счет кадровых затрат: зарплат актеров, операторов, режиссеров и сценаристов. Возможно, в связи с этим некоторые каналы будут «разбавлять» новый контент архивными передачами из собственных библиотек, либо продавать права на трансляцию собственного контента прочим телеканалам (например, региональным или зарубежным) или использовать при производстве контента продакт плейсмент, как дополнительный источник финансов.Говоря о контенте, следует обратить особое внимание на принципиальные изменения, происходящие на российском телевидении последние два года: развлекательный контент вытеснил прежнюю «воспитательно-культурную» атмосферу, царившую на голубом экране, и телевидение стало больше соответствовать понятию «шоу-бизнес». При этом, элементы «шоу» активно интегрировались не только в развлекательные программы: даже публицистика, документалистика, информационно-аналитические передачи начали делать ставку на игровое начало.Новые форматы, появляющиеся на отечественном телевидении, в большинстве своем, являются купленными лицензированными программами западной телевизионной индустрии. С точки зрения финансового интереса это оправдано: покупаются успешные проекты, уже показавшие высокие рейтинги в стране-производителе и потому снижающие риск ошибки при прокате на местном рынке. Однако такая коммерциализация, по мнению представителей социальных сообществ, приводит к духовному обнищанию общества
Так же рекомендуем:
- Неэтичная реклама Неэтичная реклама (ст. 8 закона РФ) Неэтичной является реклама, которая содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц. Кроме того, неэтичной является реклама, которая порочит объекты искусства, составляющие национальное
- "В России мы обращаем большее внимание не на прибыль" - Херман Верстратен
- "Рынок маркетинговых исследований находится еще в самом начале своего развития" - Рада Малышева "Рынок маркетинговых исследований находится еще в самом начале своего развития" - Рада Малышева Сложно представить, чтобы информацию, необходимую для принятия управленческих решений накрупных предприятиях, предоставляла небольшая организация. Однако всфере маркетинговых исследований ситуация обстоит именно так.«Сточки зрения стандартных критериев размера компаний, все исследовательские агентства -относительно мелкие, переменных сотрудников там от20до100. Унас, например, вштате всего 12человек», -объясняет исполнительный
- Сегментирование и выбор целевых рынков
- Эпоха рекламного бума. Перспектива новых рекламных технологий: Indoor TV Эпоха рекламного бума. Перспектива новых рекламных технологий: Indoor TV Свою историю Indoor TV в России ведет от установленной в 2001 году системы, включающей в себя 96 экранов, в одном из гипермаркетов Рамстор. В тоже время, в США и Европе этот вид рекламных коммуникаций уже приносит своим владельцам миллионные прибыли. Начав формироваться в России несколько лет назад,