Рынок Масс Медиа в России: Телевидение (Часть 6)
Рынок Масс Медиа в России: Телевидение (Часть 6)
Телевидение является основным источником «домашнего развлечения» для подавляющего большинства людей во всем мире, и Россия не является здесь исключением. О том, что представляет собой рынок телевидения в России на конец 2007 года, вы узнаете из данной статьи.Мы продолжаем публикацию статей по рынку Масс Медиа. Ссылки на предыдущие статьи: Масс Медиа: Мировой Рынок. Тенденции (Часть 1)http://www./article36021.html Мировой Рынок Масс Медиа: Телевидение (Часть 2)http://www./article37807.htmlМасс Медиа: Мировой Рынок. Радио (Часть 3)http://www./index.php?name=News&file=article&sid=40339Масс Медиа: Мировой Рынок. Пресса (Часть 4)http://www./index.php?name=News&file=article&sid=42580Рынок Масс Медиа в России: Реалии и Тенденции (Часть 5)http://www./article54537.htm По сравнению с прочими СМИ, телевидение представляет собой наиболее крупный и развитый сегмент российской медиа-индустрии. Сейчас на российском рынке работает порядка 200 эфирных телеканалов и 500 операторов кабельного телевидения. Эфирные каналы. Два государственных канала - «Первый общественный канал» и телеканал «Россия» (ВГТРК) - аккумулируют примерно половину телевизионной аудитории в России, поскольку построенная в советское время система доставки сигнала до потребителя позволяет этим каналам охватить почти 100% территории. По оценкам специалистов компании БДО Юникон, «Первый общественный канал» и телеканал «Россия» имеют потенциальный охват 99% и 95% соответственно. Охват остальных телеканалов, работающих в метровом диапазоне, составляет: НТВ - 70-75%; ТВ Центр «Культура» и «Спорт» - менее 50%. Более того, в России и государственные и коммерческие каналы могут размещать рекламу, тогда как мировая телевизионная практика предусматривает существование общественных каналов за счет бюджетного финансирования, а коммерческих каналов - за счет средств от продажи рекламы и/или собственного контента. В результате государственное телевидение находится в привилегированном положении, имея возможность поддержки государства с одной стороны и коммерческого использования эфира - с другой.Касаемо аудиторных данных: на рисунке 1 приведены доли аудиторий телеканалов за неделю с 24 по 30 декабря 2007 года.Рисунок 1Как видно из рисунка 1, совокупная доля аудитории первых пяти телеканалов на конец 2007 года составляла около 69,2%. На долю остальных телекомпаний приходилось лишь 21,8% аудитории. При этом, четверть аудитории, 23,9%, приходилось на долю «Первого канала», примерно одинаковую долю - 15,2% и 13,9% - имели, соответственно, телеканал «Россия» и «НТВ»; общая аудитория всех трех телеканалов отражает телесмотрение более половины россиян, смотревших телевизор в данный период.Кабельное телевидение (КТВ). Несмотря на сильные позиции эфирного телевидения, платные кабельные каналы развиваются не менее активно. По словам экспертов, основным фактором, сдерживающим развитие платного телевидения, остается высокое качество бесплатного эфирного телевидения в России.В России существует несколько компаний, занимающихся медиаисследованиями и мониторингом рекламы
Так же рекомендуем:
- Неэтичная реклама Неэтичная реклама (ст. 8 закона РФ) Неэтичной является реклама, которая содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц. Кроме того, неэтичной является реклама, которая порочит объекты искусства, составляющие национальное
- "В России мы обращаем большее внимание не на прибыль" - Херман Верстратен
- "Рынок маркетинговых исследований находится еще в самом начале своего развития" - Рада Малышева "Рынок маркетинговых исследований находится еще в самом начале своего развития" - Рада Малышева Сложно представить, чтобы информацию, необходимую для принятия управленческих решений накрупных предприятиях, предоставляла небольшая организация. Однако всфере маркетинговых исследований ситуация обстоит именно так.«Сточки зрения стандартных критериев размера компаний, все исследовательские агентства -относительно мелкие, переменных сотрудников там от20до100. Унас, например, вштате всего 12человек», -объясняет исполнительный
- Сегментирование и выбор целевых рынков
- Эпоха рекламного бума. Перспектива новых рекламных технологий: Indoor TV Эпоха рекламного бума. Перспектива новых рекламных технологий: Indoor TV Свою историю Indoor TV в России ведет от установленной в 2001 году системы, включающей в себя 96 экранов, в одном из гипермаркетов Рамстор. В тоже время, в США и Европе этот вид рекламных коммуникаций уже приносит своим владельцам миллионные прибыли. Начав формироваться в России несколько лет назад,