"Рынок маркетинговых исследований находится еще в самом начале своего развития" - Рада Малышева
"Рынок маркетинговых исследований находится еще в самом начале своего развития" - Рада Малышева
Сложно представить, чтобы информацию, необходимую для принятия управленческих решений накрупных предприятиях, предоставляла небольшая организация. Однако всфере маркетинговых исследований ситуация обстоит именно так.«Сточки зрения стандартных критериев размера компаний, все исследовательские агентства -относительно мелкие, переменных сотрудников там от20до100. Унас, например, вштате всего 12человек», -объясняет исполнительный директор исследовательской компании PreVIEW (Новосибирск) Рада Малышева. Обособенностях рынка маркетинговых исследований она рассказала журналу «Эксперт-Сибирь».-Рада Александровна, какие регионы, повашему мнению, наиболее активно заказывают маркетинговые исследования?-Если говорить овыполнении полевых работ, тоесть только осборе данных, товосновном заказы поступают отисследовательских компаний изМосквы иСанкт-Петербурга. Примечательно, что впоследнее время оживились клиенты сУрала -ихпока немного, норадует, что они появились. Прежде там ограничивались лишь локальными проектами. Кпримеру, сейчас мыработаем сновым партнером -это Bazis Intelligence Group изЕкатеринбурга. Что касается собственных проектов, или исследований полного цикла, тоздесь есть особенность. Поскольку Новосибирск посути является региональным центром, большая часть наших заказчиков -изКемерова, Омска, Томска идругих близлежащих городов. Это амбициозные компании, которые хотят выйти сначала насибирский рынок, потом имстановятся интересны Екатеринбург, Москва, вся Россия. Для них мыведем проекты одновременно внескольких регионах: унас есть налаженные партнерские связи сисследовательскими компаниями издругих территорий. Конечно, большей частью мыработаем вСибири. Выбор города, где проводить исследование, зависит отконкретного заказчика, его зоны покрытия, интересов. Вместе стем таких клиентов, которые нехотят ограничиваться только Сибирью, становится все больше.Если сравнивать разные области, тоихприсутствие среди наших подрядчиков неодинаково. Относительно немного запросов поступает откомпаний изОмска иБарнаула, даиисследовательский рынок вэтих городах относительно менее развит, чем вНовосибирске.-Почему именно Новосибирск стал центром исследовательской активности Сибири?-Кроме общеизвестных внешних причин, уровень развитости этого сектора определяется наличием унас Новосибирской школы социологии. Тоесть здесь есть люди, которые достаточно хорошо знают технологию, иуних можно чему-то научиться. Это одна сторона медали. Другой немаловажный аспект состоит втом, что еще 10-15 лет назад несколько крупных компаний, которые сегодня уже вышли нафедеральный уровень (например, «Сибирский Берег», «Солнечные продукты»), стали реализовывать достаточно масштабные исследовательские проекты исоздали мощный толчок для развития рынка. Клиентооборот-Какие компании чаще выступают заказчиками собственных проектов? -Раньше ими были побольшей части производители продуктов питания, товаров массового спроса. Нокогда местные предприятия стали активно скупаться или вырастать доуровня федеральных, имстало удобнее работать собщероссийскими имеждународными агентствами
Так же рекомендуем:
- Прожить на таблетках Прожить на таблетках Владелец крупнейшего фармдистрибутора «СИА Интернейшнл» Игорь Рудинский - большой консерватор. Он не ввязывается в гонку аптечных сетей, не бросается очертя голову на рынки СНГ, не ширит продажи новомодных БАДов. И именно в таком самоограничении видит залог успеха. В 2007 г. СИА обошла лидера рынка - «Протек». А две недели назад договорилась с фондом
- "Зачем мне маркетинг?" Или как ошибаются директора по продажам "Зачем мне маркетинг?" Или как ошибаются директора по продажам Постепенно уходит в прошлое традиционный взгляд на маркетинг как на метод сбыта, цель которого – поиск потребителей продуктов, производимых компанией. Однако и сегодня концепция маркетинга и его основные функции в российских компаниях по-прежнему не всегда определены. Как и почему ошибаются директора по продажам? К чему могут привести
- Специалист по маркетингу: серый кардинал или камикадзе? Специалист по маркетингу: серый кардинал или камикадзе? Образ маркетолога в каждой компании свой. Где-то это суперкреативный человек в стиле героя романа Бегбедера «99 франков», на-гора выдающий гениальные идеи рекламных проектов, а где-то - строгий исследователь.«Маркетинг - это способ гармонизации желаний потребителей с ресурсами и миссией организации» - с такого определения начала заседание Дискуссионного клуба «Место маркетолога
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (25.06.2007 - 01.07.2007) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (25.06.2007 - 01.07.2007) Исследуемый регион: г. МОСКВАИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 25.06.2007 - 01.07.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%126.06.2007Вторник21:34:0922:34:43"Смерть шпионам!" сериал29,49,9227.06.2007Среда21:00:0021:31:41Время26,59327.06.2007Среда19:59:5120:58:39"Татьянин день" сериал27,08,3430.06.2007Суббота18:09:5820:59:49"Первое правило королевы" х/ф26,96,1501.07.2007Воскресенье21:00:0021:50:11Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа18,35,8625.06.2007Понедельник19:13:1620:01:04Жди меня22,15,7726.06.2007Вторник19:16:1219:59:13"Пусть говорят" ток-шоу18,75,3825.06.2007Понедельник22:29:2724:01:29"Остаться в живых" сериал14,84,5927.06.2007Среда08:36:0108:46:02Телеканал "Доброе утро"53,94,51029.06.2007Пятница21:30:2123:48:12Вечер Клары Новиковой16,74,4РОССИЯ128.06.2007Четверг21:16:5823:13:29"Примадонна" сериал20,76,8230.06.2007Суббота21:06:0722:55:54"Смерть по завещанию" х/ф20,95,7301.07.2007Воскресенье18:10:3319:59:10"Опера. Хроники убойного отдела" т/сериал21,85,5425.06.2007Понедельник23:11:0224:09:51Мой серебряный
- Новая эффективность BTL Новая эффективность BTL Отдавая агентству деньги за проведение BTL-акции, за что в действительности вы платите? Данные о продажах «до и после» никогда не скажут вам об истинной эффективности, ведь с их помощью вы не узнаете о самом главном - как изменилось поведение покупателей. Станет ли новая методика оценки эффективности BTL-акций решением проблемы? Ежедневно потребители сталкиваются с