Рынок без лидера
. региональные производители оказались вроли нарушителей, таккакмосковские фабрики запатентовали многие традиционные названия известных илюбимых народом конфет, например, «Птичье молоко», «Красная Шапочка», «Коровка», «Пилот», «Ласточка», «Красный мак», «Буревестник«, «Кара-Кум», «Ромашка« имногие другие»,- говоритона.«Безусловно, этокрайне печально, поскольку заставляет производителей либо заключать договоры иплатить роялти патентодержателям, увеличивая себестоимость производства иухудшая свою конкурентоспособность, либо менять внешний видинаименование выпускаемой продукции,- соглашается снейВасилий Яковлев.- Намойвзгляд, данная мера чрезвычайно негативно отразилась навсех мелких предприятиях, неуспевших запатентовать «советские» брэнды. Необходимы изменения закона, которые позволят производить «чужие« патентованные позиции если невсем, тохотябытемпредприятиям, которые были созданы набазе приватизированных юридическихлиц, являются правопреемниками доперестроечных кондитерских фабрик ипосути раритетами старой эпохи».Впрочем, некоторые эксперты считают, чторазговоры о «притеснении» местных производителей сильно преувеличены. «Нельзя сказать оединоличном захвате «советских» брэндов узкой группой кондитерских предприятий. Укаждого кондитера вкопилке есть свои, втомчисле «советские», брэнды,- рассказывает Владимир Цариков (шоколадная фабрика «Новосибирская»).- Более того, никто незапрещает получать лицензии управообладателя навыпуск того илииного продукта подопределенными марками. Нонельзя неотметитьто, чтомножество новых, мелких предприятий досихпориспользуют «советские« брэнды напродукцию, выпуск которой ониначали ужевсовременной России, тоесть онинеимеют ничего общего стеми рецептурами, которые покупатели знают ипомнят. Именно сихстремлением неправомерно использовать известные брэнды идет борьба, каксобычным контрафактным продуктом. Процессы вданной области продолжаются. Пока чаще всего производители ограничиваются добавлением слов кизвестным товарным знакам (например, »Жила-была Красная Шапочка«), считая, чтоэтовыводит ихиз-под удара. Такое происходит повсеместно». «Брэнд, побольшому счету, имеет значение только дляпродукции изверхнего ценового сегмента, которую производят восновном крупные отечественные холдинги илииностранные компании,- добавляет заместитель начальника аналитического управления ГК «Регион« Константин Гуляев.- Дляболее низкого ценового сегмента важны другие параметры- цена, вкусовые качества ипроизводитель. Наличие брэнда само посебе большой роли неиграет, даивстречается внедорогом сегменте довольно редко».
Так же рекомендуем:
- Допиарились Допиарились У российских партий больше не в почете профессиональные политтехнологи. Как выяснилось в рамках предвыборного иследования, спрос на услуги пиар-агентств в эту думскую кампанию резко упал. Кандидаты в депутаты предпочитают пиару гарантированный административый ресурс.Политтехнологи и консалтинговые фирмы не любят быть на виду, а политики не хотят признаваться, что пользуются их услугами. Тем не менее именно пиарщики
- Cвежеиспеченные предприятия Cвежеиспеченные предприятия Адрес: Свердловская круг, Екатеринбург, ул. Высоцкого, 30/а Виды деятельности: Студии звуко- и видеозаписи Адрес: Свердловская круг, немаленький Исток пос., Виды деятельности: Двери, лестницы; прочая меблировка и комплектующие к ней; меблировка для дома Адрес: Свердловская круг, Екатеринбург, Виды деятельности: Игрушки, ребяческие товары; Спортивное оборудование и инвентарь; Товары для спорта, туризма и отдыха Адрес: Белгородская круг, Белгород, ул. Мичурина, 100 Виды деятельности: Магазины фото- и
- Телереклама Телереклама Телевидение - очень эффективное, но одновременно и самое дорогое средство распространения рекламы. Телереклама обладает хорошей запоминаемостью. Прокатанная в телеэфире большое число раз, она накрепко внедряет в сознание и подсознание телезрителей то, что необходимо рекламодателю. Важнейшим преимуществом телерекламы является возможность демонстрации движущегося изображения, показа в действии рекламируемого объекта, а также процесса приготовления товара. Еще одним преимуществом телерекламы является ее
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (17.11.2008 to 23.11.2008) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (17.11.2008 to 23.11.2008) Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.)Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 17.11.2008 to 23.11.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%123.11.2008Воскресенье22:05:2323:15:56Последний герой. "Забытые в раю"27,69,1223.11.2008Воскресенье18:56:4220:59:55Минута славы22,98,9323.11.2008Воскресенье17:59:0218:56:42Большие гонки24,88,6422.11.2008Суббота18:53:5720:59:55"Ледниковый период"23,98,4518.11.2008Вторник19:57:3220:59:57"Монтекристо" сериал22,38,3622.11.2008Суббота21:00:0021:20:39Время22,88,3718.11.2008Вторник19:08:2319:57:32"След" сериал23,37,8818.11.2008Вторник21:40:1422:41:24"Синие ночи" сериал21,37,3921.11.2008Пятница21:33:0022:40:39"Большая разница" шоу21,17,31023.11.2008Воскресенье21:00:0322:05:23Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа18,47РОССИЯ122.11.2008Суббота17:32:0119:58:54"Звездный лед" шоу23,07,4221.11.2008Пятница20:58:5322:54:48"Юрмала-2008" международный фестиваль юмора20,06,9323.11.2008Воскресенье21:08:0823:16:09"Кипяток" х/ф18,96,6417.11.2008Понедельник20:59:0522:49:29"Жизнь, которой
- О маркетинговых консультантах О маркетинговых консультантах Во многих книгах о менеджменте, которые мы прочитали, было написано о том, что никогда не следует слушать консультантов, прибегать к их помощи или заказывать их услуги. Это такая же крайность, как и призывы «не шагу ступить» без консультантов в сегодняшнем, донельзя сложном мире.Когда пользоваться услугами консультанта?Если отталкиваться от 100% маркетинга, к которым мы