Рынок без лидера
. Втожевремя ондобавил, чтосместными игроками проще выстраивать отношения: всерешения принимаются наместе, поэтому договоренности достигаются быстрее.«Работа под «федералами» приносит огромные плюсы- зонтичные брэнды ифедеральная рекламная поддержка, централизованный закуп инизкие цены вкупе свысоким качеством идисциплиной поставок сырья, порой огромные финансовые ресурсы,- говорит Василий Яковлев (ОАО «Кондитерская фабрика«).- Впротивовес можно привести высокий уровень бюрократизации прирешении проблемных вопросов, который однако компенсируется большим резервом холдингов вслучае негативных последствий задержек впринятии решения либо неверной маркетинговой политики. Приэтом уместных производителей есть свои секреты выживания- более гибкая политика взаимодействия ссетями регионального масштаба, быстрое реагирование нарыночные изменения».Судя пофинансовым показателям, предприятия, перешедшие подконтроль федеральных компаний, действительно укрепляют позиции. Чистая прибыль ЗАО «Шоколадная фабрика «Новосибирская» заIIквартал 2007года- 6,3млнруб. (зааналогичный период 2006 года чистый убыток составлял 1059руб.). Динамика чистой прибыли ЗАО «Краскон» менее благоприятна: в2006 году показатель составил 9млнруб. (в2005-м- 26млн). Большая часть мелких сибирских компаний открыто заявляет отом, чторасширяться несобирается, предпочитая концентрироваться наместном рынке, гдеимеет стабильные продажи.Брэндовые спорыОдной изпроблем кондитерского рынка являются постоянные споры относительно брэндов. Кондитерский рынок- один изтех, гдепроизводителям длятого, чтобы удержаться наплаву, надо постоянно придумывать новые виды продукции, врезультате чего непересекаться сконкурентами становится всесложнее. Здесь очевидно преимущество крупных федеральных компаний, которые решают вопросы развития торговых марок активнее, чемболее мелкие конкуренты. Например, ужевторой годидет спор между компаниями Kraft Foods иновосибирской фабрикой «Красная Сибирь». Kraft требует отновосибирских конкурентов прекратить выпуск конфет подмаркой «Чудесный вечер», который почти дублирует ихзапатентованный товарный знак «Чудный вечер» (брэнд «Красной Сибири» незапатентован).Изменившаяся после внесения поправок вфедеральный закон ситуация спатентами усложнила жизнь нетолько «Красной Сибири». Надежда Гуменко вразговоре с «КС» отметила, чтотаким образом уместных производителей фактически отняли возможность производить продукцию подпривычными «советскими» брэндами. «После отмены второй частист. 13Федерального закона от24.07.2007г
Так же рекомендуем:
- Допиарились Допиарились У российских партий больше не в почете профессиональные политтехнологи. Как выяснилось в рамках предвыборного иследования, спрос на услуги пиар-агентств в эту думскую кампанию резко упал. Кандидаты в депутаты предпочитают пиару гарантированный административый ресурс.Политтехнологи и консалтинговые фирмы не любят быть на виду, а политики не хотят признаваться, что пользуются их услугами. Тем не менее именно пиарщики
- Cвежеиспеченные предприятия Cвежеиспеченные предприятия Адрес: Свердловская круг, Екатеринбург, ул. Высоцкого, 30/а Виды деятельности: Студии звуко- и видеозаписи Адрес: Свердловская круг, немаленький Исток пос., Виды деятельности: Двери, лестницы; прочая меблировка и комплектующие к ней; меблировка для дома Адрес: Свердловская круг, Екатеринбург, Виды деятельности: Игрушки, ребяческие товары; Спортивное оборудование и инвентарь; Товары для спорта, туризма и отдыха Адрес: Белгородская круг, Белгород, ул. Мичурина, 100 Виды деятельности: Магазины фото- и
- Телереклама Телереклама Телевидение - очень эффективное, но одновременно и самое дорогое средство распространения рекламы. Телереклама обладает хорошей запоминаемостью. Прокатанная в телеэфире большое число раз, она накрепко внедряет в сознание и подсознание телезрителей то, что необходимо рекламодателю. Важнейшим преимуществом телерекламы является возможность демонстрации движущегося изображения, показа в действии рекламируемого объекта, а также процесса приготовления товара. Еще одним преимуществом телерекламы является ее
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (17.11.2008 to 23.11.2008) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (17.11.2008 to 23.11.2008) Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.)Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 17.11.2008 to 23.11.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%123.11.2008Воскресенье22:05:2323:15:56Последний герой. "Забытые в раю"27,69,1223.11.2008Воскресенье18:56:4220:59:55Минута славы22,98,9323.11.2008Воскресенье17:59:0218:56:42Большие гонки24,88,6422.11.2008Суббота18:53:5720:59:55"Ледниковый период"23,98,4518.11.2008Вторник19:57:3220:59:57"Монтекристо" сериал22,38,3622.11.2008Суббота21:00:0021:20:39Время22,88,3718.11.2008Вторник19:08:2319:57:32"След" сериал23,37,8818.11.2008Вторник21:40:1422:41:24"Синие ночи" сериал21,37,3921.11.2008Пятница21:33:0022:40:39"Большая разница" шоу21,17,31023.11.2008Воскресенье21:00:0322:05:23Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа18,47РОССИЯ122.11.2008Суббота17:32:0119:58:54"Звездный лед" шоу23,07,4221.11.2008Пятница20:58:5322:54:48"Юрмала-2008" международный фестиваль юмора20,06,9323.11.2008Воскресенье21:08:0823:16:09"Кипяток" х/ф18,96,6417.11.2008Понедельник20:59:0522:49:29"Жизнь, которой
- О маркетинговых консультантах О маркетинговых консультантах Во многих книгах о менеджменте, которые мы прочитали, было написано о том, что никогда не следует слушать консультантов, прибегать к их помощи или заказывать их услуги. Это такая же крайность, как и призывы «не шагу ступить» без консультантов в сегодняшнем, донельзя сложном мире.Когда пользоваться услугами консультанта?Если отталкиваться от 100% маркетинга, к которым мы