Рынок без лидера
. «Крупные игроки, придерживаясь политики снижения себестоимости, часто идут непопути оснащения производства новым высокотехнологичным оборудованием, апопути использования дешевого, менее качественного сырья. Этоотражается напродукции. Кроме того, стремясь повысить продажи, данные производители активно используют консерванты, высокогидрогенизированные жиры, заменители молока, сливочного масла идругих скоропортящихся компонентов сцелью увеличения сроков годности сладкой продукции. Если делать конфеты потрадиционной технологии, изнатурального сырья, ихсрок годности неможет составлять более полугода»,- говорит госпожа Гуменко.Впрочем, большинство участников рынка уверено втом, чтоприход федерального ииностранного капитала насибирский рынок позитивно сказывается наегосостоянии иукрепляет позиции перешедших подконтроль «федералов» местных предприятий. Вчастности, шоколадная фабрика «Новосибирская» (ГК «Объединенные кондитеры»), пословам руководства, увеличила свою долю нановосибирском рынке шоколадных конфет, которая в2007году составила более 60%. «Работа всоставе холдинга дает преимущества предприятиям, входящим вегосостав,- начиная отинформационной иметодической (работа потоварным знакам- ТЗ) изаканчивая материальной ипроизводственной поддержкой, централизованной закупкой основных видов сырья. Данные процессы делают предприятие более устойчивым иконкурентоспособным»,- полагает Владимир Цариков.«Приход «федералов« отрицательно отразился натехпроизводителях, которые зациклились наместном рынке. Онисмогут развиваться только всегментах снезначительной рыночной долей и (или) технологическими особенностями логистики (короткий срок реализации, сложности сеетранспортировкой). Производители, которые сделали ставку нафедеральную дистрибуцию, малочувствительны кизменениям накаком-либо локальном рынке, будьтосибирский, уральский, московский илилюбой другой»,- говорят вотделе маркетинга ТК «Фест», представляющей вСибири конфеты ТМ «Столица».Длянезависимых предприятий присутствие нарынке большого числа крупных холдинговых компаний создает дополнительные затруднения. «Поскольку, намойвзгляд, основными регуляторами рынка являются крупные федеральные брэнды инаиболее сильные розничные сети, производителям среднего масштаба производства приходится подстраиваться подрынок сточки зрения ассортиментной иценовой политики, атакже активизировать маркетинговые службы длясопротивления аналогичным покачеству, ноболее дешевыми, следовательно, выгодным дляоптовиков исетей товарам»,- поясняет господин Яковлев.Впрочем, директор независимого ОАО «Гурьевский пищекомбинат» Олег Макшов видит вприходе крупных холдингов насибирский рынок дополнительный стимул дляместных производителей, связанный сужесточением конкуренции привходе вторговые сети. Пословам коммерческого директора сети магазинов «Пятерочка» Романа Загуменного, федеральные игроки действительно более конкурентоспособны посравнению снебольшими местными
Так же рекомендуем:
- Допиарились Допиарились У российских партий больше не в почете профессиональные политтехнологи. Как выяснилось в рамках предвыборного иследования, спрос на услуги пиар-агентств в эту думскую кампанию резко упал. Кандидаты в депутаты предпочитают пиару гарантированный административый ресурс.Политтехнологи и консалтинговые фирмы не любят быть на виду, а политики не хотят признаваться, что пользуются их услугами. Тем не менее именно пиарщики
- Cвежеиспеченные предприятия Cвежеиспеченные предприятия Адрес: Свердловская круг, Екатеринбург, ул. Высоцкого, 30/а Виды деятельности: Студии звуко- и видеозаписи Адрес: Свердловская круг, немаленький Исток пос., Виды деятельности: Двери, лестницы; прочая меблировка и комплектующие к ней; меблировка для дома Адрес: Свердловская круг, Екатеринбург, Виды деятельности: Игрушки, ребяческие товары; Спортивное оборудование и инвентарь; Товары для спорта, туризма и отдыха Адрес: Белгородская круг, Белгород, ул. Мичурина, 100 Виды деятельности: Магазины фото- и
- Телереклама Телереклама Телевидение - очень эффективное, но одновременно и самое дорогое средство распространения рекламы. Телереклама обладает хорошей запоминаемостью. Прокатанная в телеэфире большое число раз, она накрепко внедряет в сознание и подсознание телезрителей то, что необходимо рекламодателю. Важнейшим преимуществом телерекламы является возможность демонстрации движущегося изображения, показа в действии рекламируемого объекта, а также процесса приготовления товара. Еще одним преимуществом телерекламы является ее
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (17.11.2008 to 23.11.2008) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (17.11.2008 to 23.11.2008) Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.)Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 17.11.2008 to 23.11.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%123.11.2008Воскресенье22:05:2323:15:56Последний герой. "Забытые в раю"27,69,1223.11.2008Воскресенье18:56:4220:59:55Минута славы22,98,9323.11.2008Воскресенье17:59:0218:56:42Большие гонки24,88,6422.11.2008Суббота18:53:5720:59:55"Ледниковый период"23,98,4518.11.2008Вторник19:57:3220:59:57"Монтекристо" сериал22,38,3622.11.2008Суббота21:00:0021:20:39Время22,88,3718.11.2008Вторник19:08:2319:57:32"След" сериал23,37,8818.11.2008Вторник21:40:1422:41:24"Синие ночи" сериал21,37,3921.11.2008Пятница21:33:0022:40:39"Большая разница" шоу21,17,31023.11.2008Воскресенье21:00:0322:05:23Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа18,47РОССИЯ122.11.2008Суббота17:32:0119:58:54"Звездный лед" шоу23,07,4221.11.2008Пятница20:58:5322:54:48"Юрмала-2008" международный фестиваль юмора20,06,9323.11.2008Воскресенье21:08:0823:16:09"Кипяток" х/ф18,96,6417.11.2008Понедельник20:59:0522:49:29"Жизнь, которой
- О маркетинговых консультантах О маркетинговых консультантах Во многих книгах о менеджменте, которые мы прочитали, было написано о том, что никогда не следует слушать консультантов, прибегать к их помощи или заказывать их услуги. Это такая же крайность, как и призывы «не шагу ступить» без консультантов в сегодняшнем, донельзя сложном мире.Когда пользоваться услугами консультанта?Если отталкиваться от 100% маркетинга, к которым мы