Наружная реклама

Рынок без лидера

Рынок без лидера
Сибирский рынок кондитерских изделий отличают двеособенности. Максимальные доли нарынке принадлежат крупным федеральным ииностранным холдингам, втовремя какнезависимые предприятия чаще всего работают налокальных рынках. Значительная часть мелких сибирских компаний открыто заявляет отом, чторасширяться несобирается, предпочитая концентрироваться наместном рынке, гдеимеет стабильные продажи.Поданным отдела маркетинга ЗАО «Шоколадная фабрика «Новосибирская», рост продажи кондитерских изделий вСибири держится науровне всреднем около 5%вгод. Быстрее всего развивается сегмент шоколадных конфет: в2007году рост этого рынка вСибири опередил общероссийские показатели исоставил 5-6%, причем напервом месте потемпам роста находятся развесные шоколадные конфеты. Быстрыми темпами развивается ирынок тортов: поинформации компании «Эстье», впоследние пять летэтот сегмент один изсамых конкурентных. Остальные находятся вотносительно стабильном состоянии.Вопрос лидерстваПословам начальника отдела маркетинга ЗАО «Шоколадная фабрика «Новосибирская» Владимира Царикова, особенностью кондитерского рынка вСибири можно считать большую долю потребления мучных кондитерских изделий, которая доходит доуровня 60%отвсей емкости рынка. «Растет также премиумный сегмент шоколадных изделий, чтосвязано сростом благосостояния населения ивозрастающими запросами ккачеству продукта»,- говоритон.Поутверждению некоторых участников рынка, всегменте тортов, например, снекоторых порпредложение стало превышать спрос, иконкуренция приобрела довольно жесткий характер. Приэтом, какотмечает руководитель группы пообслуживанию клиентов подразделения аудита розничной торговли компании «Nielsen Россия» Мария Фунда, рынок мучных кондитерских изделий отличается предельно низкой концентрацией- одной изсамых низких нароссийском рынке продуктов питания инапитков. Исущественных подвижек кукрупнению иувеличению концентрации этого рынка, помнению эксперта, нет. Объясняется этотем, чтонарынке работает большое количество производителей. «Причем данной категории присуща «локальность«, тоесть вкаждом регионе илиотдельном городе есть пулсвоих сильных производителей, чьяпродукция пользуется спросом наданной территории»,- говорит Мария Фунда.Лидеры вкаждом сегменте кондитерского рынка также свои. Причем если впроизводстве фасованных конфет ишоколадных плиток основные доли рынка сконцентрированы вруках крупных федеральных ииностранных компаний, торазвесные конфеты имучные кондитерские изделия выпускаются, какправило, небольшими производителями, которые реализуют продукцию наместном рынке.Вчисле основных производителей кондитерской продукции насибирском рынке Владимир Цариков назвал ООО «Объединенные кондитеры» (ЗАО «ШФ «Новосибирская»), «КДВГрупп» (контролирует Кемеровский кондитерский комбинат, Яшкинский пищекомбинат), Nestle (КФ «Алтай»). «Ихотличием можно назвать более развитые системы продаж, возможности модернизации производства ииспользование инноваций

Страницы: 1 2 3 4 5

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

Допиарились
Cвежеиспеченные предприятия
Телереклама
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (17.11.2008 to 23.11.2008)
О маркетинговых консультантах