Ручечки, Медвед и дантисты на Орбите: десять самых заметных рекламных кампаний месяца
. Отреагируют на рекламу только те, кто смотрел шоу, знает победителей в лицо и понимает, о чем идет речь, а это небольшая часть от всех потенциальных покупателей такого рода техники. Акция выглядит "притянутой за уши", хотя и заманчива с точки зрения выгоды для покупателя.ЛА: 10 балловНа пике популярности "Звезд на льду" и конкретно пары Марата Башарова и Татьяны Навки, наверное, грех было не использовать их в рекламе. С точки зрения реализации все отлично. Но креативности явно недостает. Ну, красиво танцуют, и что?7.Компьютеры Depo Computers – общий рейтинг 13 балловБаннеры Depo разъясняют покупательницам, чем компьютер лучше подруги: мол, и парня не уведет, и реветь не будет. Мужской аудитории предлагается почувствовать себя круче босса: дескать, не важно, что у него "Мазератти" последней модели, зато у тебя компьютер Depo.ЮД: 1 баллЧем компьютер лучше подружки? В данном случае ничем, потому что в основе креатива лежит банальная кража. Вспоминаются сотни старых баек: "Чем огурец лучше мужчины?", "Чем пиво лучше жены?" и пр. Как известно из статьи 158 Уголовного кодекса РФ, "кража есть тайное хищение чужого имущества, совершенное одним лицом или группой лиц". Впрочем, часто воришку (группу воришек) спасает талант и чувство юмора – хотели просто стибрить идею, а в результате вышло нечто новенькое. Но в данном случае не вышло. А оформление в лучших традициях баварской школы для юношей ставит на этих баннерах жирный крест.АК: 4 баллаИспользование Сети и в частности баннерной рекламы для продвижения компьютеров выглядит логично и вполне обоснованно. Смущает только отсутствие понятной выгоды от приобретения продукции данной компании.ЛА: 8 балловЛично я не приемлю рекламу, построенную в контексте зависти и прочих человеческих слабостей. Тем более на "зато у тебя...". Но полагаю, в прикладном смысле такой подход сработает. Да и ресурс выбран верно. Сленг, контекст и баннеры в интернете обеспечат рекламе хорошее попадание в целевую аудиторию.8.Автоцентр "Москва" – общий рейтинг 13 балловКогда на автосалон опускается ночь, его обитатели – автомобили класса de luxe – показывают свое истинное лицо. Машины превращаются в ягуаров, носорогов, жуков и прочую живность.ЮД: 5 балловЧто кроме зоопарка трансформеров запомнит зритель? Кого тут вообще рекламировали – Nissan, Honda, Lexus или Сitroen? Ан нет! Оказывается, рекламировали автоцентр "Москва". Но чтобы запомнился этот бренд, создателям стоило его тоже как-то оживить – сделать "пастухом" в "стаде монстров".АК: 3 баллаЭмоциональное позиционирование ориентировано в основном на обеспеченных клиентов – это их торговый центр. Но люди, способные купить Bentley, Jaguar и Hammer, в большинстве своем не телевизионная аудитория.ЛА: 5 балловИзначальная идея, сопоставляющая автомобили с отдельными животными, не нова, но тем не менее хороша. Однако в рамках этой реализации она "удешевилась" и в привязке к самому автосалону, на мой взгляд, плохо работает. Вроде и ассоциативные образы подобраны верно, и все же в целом машины-животные и автосалон не стыкуются. А музыка и голос за кадром ужасны.9.Вермишель "Квисти" – общий рейтинг 12 балловУпаковка вермишели "Квисти" периодически подвергается нападению креветок, кур и коров
Так же рекомендуем:
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (15.10.2007 - 21.10.2007) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (15.10.2007 - 21.10.2007) Исследуемый регион: г. МОСКВАИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 15.10.2007 - 21.10.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%117.10.2007Среда20:59:0721:28:31Время37,215,6217.10.2007Среда18:47:0720:59:07Футбол. Чемпионат Европы 2008. Отборочный турнир41,014,5320.10.2007Суббота21:20:5223:34:18"Ледниковый период"26,010,1419.10.2007Пятница21:29:2823:36:02"Любовь-Морковь" х/ф29,610,1518.10.2007Четверг19:59:3820:59:44"Татьянин день" сериал24,79621.10.2007Воскресенье19:06:5320:59:51Минута славы22,28,5716.10.2007Вторник22:41:4523:48:37"Марина Ладынина. От страсти до ненависти" д/ф27,18,3820.10.2007Суббота19:03:5019:38:42Стенка на стенку25,98921.10.2007Воскресенье17:56:4119:06:53"Большие гонки"22,47,21015.10.2007Понедельник21:35:1822:40:30"Танкер "Танго"" сериал19,67,2РОССИЯ121.10.2007Воскресенье18:32:4719:58:51Танцы на льду. Бархатный сезон21,77,7221.10.2007Воскресенье21:42:0423:33:40"Он, она и я" х/ф19,77,4321.10.2007Воскресенье15:50:2616:26:06Честный
- Создание и развитие банковских брэндов на рынке финансовых услуг Создание и развитие банковских брэндов на рынке финансовых услуг Финансовый рынок сегодня развивается быстрыми темпами, спрос на финансовые услуги растет. Особенно это касается банковской сферы. Опыт использования банковских услуг среди населения возрастает, потребитель становится все более искушенным и требовательным. Таким образом, конкуренция между основными финансовыми институтами - банками - усиливается.В данной ситуации в выигрышном положении оказываются
- Будущее любого бизнеса - entertainment
- Упаковка как фактор маркетинговой деятельности
- Некоторые особенности рекламы услуг Некоторые особенности рекламы услуг Услуга - нематериальный товар. Она неосязаема. Ее невозможно увидеть, услышать, понюхать или попробовать на вкус до приобретения. Женщина, решившаяся на пластическую операцию, не увидит результатов, пока не купит услугу. Покупатель вынужден просто верить продавцу услуги на слово. Поэтому реклама должна пробудить доверие клиентов к поставщику услуг и создать эффект осязаемости будущего времени,