Ручечки, Медвед и дантисты на Орбите: десять самых заметных рекламных кампаний месяца
. Но чтобы утвердить подобный креатив, от банкиров требовалось мужество.АК: 8 балловВыходя на молодых, активных менеджеров низшего и среднего звена, офисных служащих, проводящих львиную долю суток в интернете, использование данного канала коммуникации и технологии вирусного маркетинга с достаточно провокационным косолапым персонажем оправданно и эффективно. Тем, на кого рассчитан ролик, он понравится и будет воспринят так, как это нужно банку.ЛА: 7 балловПоскольку такой вид рекламы рассчитан на целевую аудиторию депрессивных менеджеров среднего звена, то, вероятно, в их сленговом поле все вполне убе-дительно. Что касается самого флеш-мультика, он нарисован прилично.4.Автомобиль Peugeot 207 – общий рейтинг 23 баллаАвтомобиль Peugeot становится площадкой для весенних забав пары божьих коровок. Мультяшные козявки так сильно "раскачивают" авто в такт мажорной песенке, что проходящие мимо люди застывают от удивления.ЮД: 8 балловИдеальная музыка + отличные букашки + хороший автомобильчик = = неплохой креатив.АК: 8 балловРазмещение вполне логично и обоснованно. Женщин достают через традиционно женские журналы, в качестве подарка за участие в акции предлагают посетить SPA-салон... Использование в рекламе таких "божественных" персонажей вызывает умиление и восторг при просмотре, а значит, будет замечено и воспринято потенциальным потребителем.ЛА: 7 балловСнято красиво, очень убедительная реакция прохожих, хорошие крупные планы. Однако сама идея применительно к авто выглядит довольно странно. Такое позиционирование больше подходит для дезодоранта AXE. А в рекламе "Пежо", на мой взгляд, акценты надо бы расставлять по-другому.5.Жевательная резинка Orbit – общий рейтинг 18 балловРолик представляет собой космическую зубную одиссею команды Orbit: врачи воюют с кариесом в масштабах Галактики. Лечению подвергаются все, включая меж-планетных монстров.ЮД: 7 балловСама по себе "космическая одиссея" стара, как Вселенная, но высокий креатив, я считаю, здесь в другом. Рекламная кампания еще не стартовала, а мы ее уже обсуждаем. Orbit дозирует информацию, покрывает себя "секретиками", заставляя нас волноваться, ждать и думать: "Что дальше?" Профессиональный, классический тизер.АК: 6 балловИдея сериальной рекламы, создание и продвижение промосайта, вовлечение аудитории в активное общение с брендом – азбучные шаги на пути к покупателю.ЛА: 5 балловИдея тизера не только не нова (см. хотя бы рекламу Dirol), но и реализована довольно грубо. Освежить ее можно было бы, обыграв созвучие Orbit – орбита, которое создатели почему-то не использовали. В общем, при всем моем положительном отношении к продукту, реклама вызывает отторжение. Уж насколько странными бы ни казались подушки-подружки, но они хотя бы брали юмором и легкостью.6.Телевизоры Philips – общий рейтинг 14 балловЛучшая пара телепроекта "Звезды на льду" Татьяна Навка и Марат Башаров, выписывая пируэты на льду, представляют "лучшую пару телевизоров" Philips.ЮД: 2 баллаЯркий пример креатива 90-х годов ХХ века. В ХХI веке подобное не работает.АК: 2 баллаНе вижу сильной связи рекламного послания с потребностями аудитории
Так же рекомендуем:
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (15.10.2007 - 21.10.2007) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (15.10.2007 - 21.10.2007) Исследуемый регион: г. МОСКВАИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 15.10.2007 - 21.10.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%117.10.2007Среда20:59:0721:28:31Время37,215,6217.10.2007Среда18:47:0720:59:07Футбол. Чемпионат Европы 2008. Отборочный турнир41,014,5320.10.2007Суббота21:20:5223:34:18"Ледниковый период"26,010,1419.10.2007Пятница21:29:2823:36:02"Любовь-Морковь" х/ф29,610,1518.10.2007Четверг19:59:3820:59:44"Татьянин день" сериал24,79621.10.2007Воскресенье19:06:5320:59:51Минута славы22,28,5716.10.2007Вторник22:41:4523:48:37"Марина Ладынина. От страсти до ненависти" д/ф27,18,3820.10.2007Суббота19:03:5019:38:42Стенка на стенку25,98921.10.2007Воскресенье17:56:4119:06:53"Большие гонки"22,47,21015.10.2007Понедельник21:35:1822:40:30"Танкер "Танго"" сериал19,67,2РОССИЯ121.10.2007Воскресенье18:32:4719:58:51Танцы на льду. Бархатный сезон21,77,7221.10.2007Воскресенье21:42:0423:33:40"Он, она и я" х/ф19,77,4321.10.2007Воскресенье15:50:2616:26:06Честный
- Создание и развитие банковских брэндов на рынке финансовых услуг Создание и развитие банковских брэндов на рынке финансовых услуг Финансовый рынок сегодня развивается быстрыми темпами, спрос на финансовые услуги растет. Особенно это касается банковской сферы. Опыт использования банковских услуг среди населения возрастает, потребитель становится все более искушенным и требовательным. Таким образом, конкуренция между основными финансовыми институтами - банками - усиливается.В данной ситуации в выигрышном положении оказываются
- Будущее любого бизнеса - entertainment
- Упаковка как фактор маркетинговой деятельности
- Некоторые особенности рекламы услуг Некоторые особенности рекламы услуг Услуга - нематериальный товар. Она неосязаема. Ее невозможно увидеть, услышать, понюхать или попробовать на вкус до приобретения. Женщина, решившаяся на пластическую операцию, не увидит результатов, пока не купит услугу. Покупатель вынужден просто верить продавцу услуги на слово. Поэтому реклама должна пробудить доверие клиентов к поставщику услуг и создать эффект осязаемости будущего времени,