"Россия пока достаточно традиционная страна в плане медиа" - Александр Коробов
"Россия пока достаточно традиционная страна в плане медиа" - Александр Коробов
Группа Eurasia Marketing Communications (EMCG), объединившая московский, минский, киевский и алма-атинский офисы TBWA, была создана в конце 2003 года. Именно с этого момента и без того нечастые сообщения о компании исчезли из лент профессиональных СМИ.Отсутствие информации вызвало волну слухов о непростой ситуации с функционированием новой структуры, говорили даже о парализации ее работы из-за организационного хаоса.О том, что происходило на самом деле с российским представительством одной из самых креативных сетей мира, о сложностях работы на постсоветском пространстве и причинах фестивального бессилия российских агентств журналисту Adworker.Ru АЛЕНЕ СОКОЛОВОЙ рассказал президент группы TBWAEMCG АЛЕКСАНДР КОРОБОВ.- Правильно ли я понимаю, что целью создания Eurasia Marketing Communications Group было объединение московского, минского, киевского и алма-атинского офисов TBWA?- EMCG - не холдинговая компания, не юридическое лицо, это всего лишь бренд-нейм, под которым мы объединили четыре компании. Они независимы друг от друга как финансово, так и операционно. В Минске у нас аффилированное агентство, остальные в нашей собственности. Также сеть TBWA представлена в Молдове, но в EMCG тот офис не входит.- Каков был оборот холдинга в 2007 году?- Консолидированный - около 100 млн долл.- В последнее время наметилась тенденция к снижению темпов роста рынка и его стагнации. На 2012 год Аналитический центр «Видео Интернешнл» прогнозирует всего 8% вместо 20% 2008 года. Как вы прокомментируете эти цифры?- Я предполагаю, что через три-пять лет та скорость, с которой мы развиваемся сейчас, изменится, но и медиаландшафт будет иным. Цифровое телевидение, Интернет, мобильное ТВ... Рекламный рынок - организм, который постоянно трансформируется, появляются новые направления, новые дисциплины, новые агентства.- Какова степень концентрации российского рекламного бизнеса?- Рынок еще далек от насыщения. В любой отрасли пока нет 10-20 сильных игроков - часто их два-три, и они не делят индустрию между собой, а дают простор для огромного количества небольших компаний. Места еще много и для новых игроков, и для интенсивного развития. Вместе с тем рекламный сектор становится более конкурентным, и определяющим теперь является качество услуг.- За счет чего сегодня растет коммуникационная индустрия?- Своей динамикой рынок обязан медиа: растет стоимость медианосителей - растут комиссии, доходы. Также надо учитывать, что сейчас время всеобщей инфляции - рублевой, долларовой, не только медийной.- Идти в бывшие страны Союза холдинги заставляет не столько рост рекламной отрасли, сколько интерес к рынкам международных и российских компаний, который неминуемо даст толчок и вашему бизнесу. Каковы самые перспективные регионы с этой точки зрения?- Действительно, как только Beiersdorf заявила, что идет в Казахстан, мы открыли там свое представительство. В прошлом году там появился и Nissan. Наш азиатский офис делает отдельные проекты для Henkel в Монголии, Азербайджане, Грузии. Пока это небольшой объем работы, который вряд ли оправдывает запуск локальных агентств
Так же рекомендуем:
- "Главная проблема любого телеканала - кабельное телевидение" - Дмитрий Колесов "Главная проблема любого телеканала - кабельное телевидение" - Дмитрий Колесов Объективность замеров аудитории в последнее время вызывает много вопросов, подтверждение тому - сразу два скандала на Урале. Однако любое изменение рейтингов позволяет сделать выводы о том, какие СМИ стоит рассматривать рекламодателям в качестве носителей информации о товаре.Понятие рейтинга того или иного издания, телеканала определяет многое: на
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (25.06.2007 - 01.07.2007) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (25.06.2007 - 01.07.2007) Исследуемый регион: г. МОСКВАИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 25.06.2007 - 01.07.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%126.06.2007Вторник21:34:0922:34:43"Смерть шпионам!" сериал29,49,9227.06.2007Среда21:00:0021:31:41Время26,59327.06.2007Среда19:59:5120:58:39"Татьянин день" сериал27,08,3430.06.2007Суббота18:09:5820:59:49"Первое правило королевы" х/ф26,96,1501.07.2007Воскресенье21:00:0021:50:11Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа18,35,8625.06.2007Понедельник19:13:1620:01:04Жди меня22,15,7726.06.2007Вторник19:16:1219:59:13"Пусть говорят" ток-шоу18,75,3825.06.2007Понедельник22:29:2724:01:29"Остаться в живых" сериал14,84,5927.06.2007Среда08:36:0108:46:02Телеканал "Доброе утро"53,94,51029.06.2007Пятница21:30:2123:48:12Вечер Клары Новиковой16,74,4РОССИЯ128.06.2007Четверг21:16:5823:13:29"Примадонна" сериал20,76,8230.06.2007Суббота21:06:0722:55:54"Смерть по завещанию" х/ф20,95,7301.07.2007Воскресенье18:10:3319:59:10"Опера. Хроники убойного отдела" т/сериал21,85,5425.06.2007Понедельник23:11:0224:09:51Мой серебряный
- Выкладка в духе искусства или сила визуального мерчандайзинга
- Слоган – главная ударная сила в битве за потребителя Слоган – главная ударная сила в битве за потребителя Не так давно небольшой группе молодых рекламистов был задан полусерьёзный - полушутливый вопрос: какой рекламный призыв из 3-х перечисленных по Вашему мнению наиболее полезен для своего товара? "Новая газета – новая жизнь!" (газета); "Мы бьём все цены!" (сеть магазинов); "Наш доильный аппарат разбирается и моется за 10
- Интенсивность Интенсивность Интенсивности в печатной рекламе чаще всего добиваются с помощью крупного шрифта заголовков. Различные общественно-политические, экономические, культурные, спортивные и другие издания приучили читателей, что крупный заголовок свидетельствует о важности сообщения. Перед тем как начать читать газету или журнал, человек обязательно просматривает заголовки. Поэтому не надо экономить на площади рекламного объявления. Крупный заголовок задержит взгляд читателя, а