Российский рынок мороженого в 2005 году
. Что до российских производителей, то 2 респондента указали на то, что у отечественных производителей стало больше рекламы и продукт потребитель знает лучше, но 1 эксперт отметил слабые места в маркетинге и работе с покупателем. Диаграмма 22. Преимущества маркетинговой политики зарубежных производителей мороженого перед аналогичной политикой российских в розничных сетях (мнения участников опроса). Источник: ООО "Консалтинговое агентство "Market Advice"Половина экспертов опрошенных розничных сетей высказало мнение о том, что преимущество маркетинговой политики зарубежных производителей мороженого перед российскими в креативной разработке упаковки продукции, 40% полагают, что у иностранцев лучше качество, 30% уверены в сильной стороне рекламы, по 20% считают, что зарубежные производители уделяют больше внимание в целом маркетингу и мерчендайзингу, 10% отметили в числе преимуществ большее число дегустаций и промоушен акций. Диаграмма 23. Изменение спроса на мороженое после рекламных кампаний по ТВ (мнения участников опроса). Источник: ООО "Консалтинговое агентство "Market Advice"Половина участников опроса считает, что спрос на мороженое возрастает после рекламных кампаний по телевидению в течении периода от 1 недели до 1 месяца после показа роликов, 40% уверены, что потребность в приобретении продукта у населения увеличивается только в ближайшие дни после демонстрации рекламы, 10% отметили, что высокий спрос удерживается до 1,5 месяцев после проката роликов на ТВ. Эффективна ли столь финансово-затратная реклама?Диаграмма 24. Необходимые мероприятия для соответствия европейскому уровню реализации мороженого в розничных сетях РФ (мнения участников опроса). Источник: ООО "Консалтинговое агентство "Market Advice"По 40% опрошенных экспертов розничных сетей полагают, что производители мороженого в РФ должны больше проводить в сетях дегустаций и предлагать широкий ассортимент продукции, по 30% советуют больше рекламировать мороженое и увеличивать промоушен акций, по 10% предлагают стимулировать покупки продукта подарками и улучшить качество. Столько же считают, что никакие мероприятия проводить не стоит, поскольку мороженое и так хорошо реализуется.В качестве идеального мороженого для реализации в розничной сети половиной экспертов опроса предлагается порционное мороженое, 30% видят в качестве лучшего для продаж - крупно-весовое мороженое с различными наполнителями. Для обоих типов рекомендуются натуральные ингредиенты и привлекательная упаковка. Диаграмма 25. Прогноз развития российской отрасли мороженого в 2006-2007 годах (мнения участников опроса). Источник: ООО "Консалтинговое агентство "Market Advice"43% (около половины) опрошенных предприятий считают, что российскую отрасль мороженого в 2006-2007 годах ожидает стагнация, 27% уверены в небольшом росте (3-5%), пятая часть ожидает динамичный рост (10-13%), 7% указали небольшой спад (3%) и 1 предприятие предрекло резкий спад (до 10%).
Так же рекомендуем:
- "Серьезные рекламодатели уже начинают смотреть природу трафика" - Александр Чекшин "Серьезные рекламодатели уже начинают смотреть природу трафика" - Александр Чекшин Александр Чекшин, директор по маркетингу и Интернет-проектам ЗАО ИД «Комсомольская правда», лауреат национальной премии «Медиа-Менеджер России-2007». И плюс ко всему очень обаятельный и оптимистичный человек. В интервью мы постарались расспросить нашего ньюсмейкера о цифровой жизни двух проектов - КП и еженедельник КП. - Александр, согласно данным
- Разрушение торгового дрессинга: кому это выгодно
- Продуктовые стратегии в условиях кризиса Продуктовые стратегии в условиях кризиса Не секрет, что в условиях снижения платежеспособного спроса, несладко приходится всем. Даже производители продуктов питания также страдают от кризиса, хоть еда и «вечная тема».Тем не менее, даже в непростых условиях, работать и зарабатывать можно и нужно, тем более, что продуктовый рынок к этому очень располагает. Другое дело, что победить нахрапом как
- Обзор рынка: прохладительные напитки Обзор рынка: прохладительные напитки Все более популярными на российском рынке становятся сокосодержащие и витаминизированные газированные напитки, воспринимаемые потребителями как здоровая альтернатива "вредной газировке", продажи которой хотя и незначительно, но падают. Оказались верными расчеты производителей, которые решились на выпуск и продвижение новых для рынка продуктов: холодный чай, энергетические и спортивные напитки, которые показывают высокие темпы роста. Для
- Традиционный рецепт Традиционный рецепт Российский потребитель давно осознал ценность полезных для здоровья продуктов. Несмотря на кризис, спрос на такие товары остается на высоком уровне. На фоне привития гражданам любви к отечественному в эту категорию попал и квас, который как нельзя лучше ассоциируется с российскими традициями и ценностямиВ последние несколько лет квас в России становился все более популярным среди