Российский рекламный рынок снижает темп
Российский рекламный рынок снижает темп
Финансовый кризис продолжает волновать инвесторов и потребителей, причем его последствия ощущаются уже не только на Западе, но и в России. В связи с этим международное агентство ZenithOptimedia скорректировало прогнозы темпов развития российского рекламного рынка в 2008-2010 гг.Ипонизило их по всем традиционным медиа: - мы предполагаем, что в 2008 году объем российского рекламного рынка увеличится максимум на 22%, а не на 25%, как предполагалось в предыдущем прогнозе.Однако, несмотря на то, что рост расходов на рекламу в России все-таки теряет темп, на общемировом фоне он все еще является одним из самых высоких.Объем рекламы в средствах ее распространения (млн. рублей)20062007200820092010Телевидение 85,900112,500142,900175,500209,700Печатные СМИ44,60051,90059,00065,40072,100Радио12,50015,70018,00020,20022,400Наружная реклама33,10040,40046,50052,50057,500Интернет2,9005,80010,15016,10025,200Прочие носители1,8002,4003,1003,8504,750ИТОГО180,800228,700279,650333,550391,650Темпы прироста по отношению к предыдущему году (%)20062007200820092010Телевидение 30.0%31.0%27.0%22.8%19.5%Печатные СМИ13.0%16.4%13.7%10.8%10.2%Радио47.1%25.6%14.6%12.2%10.9%Наружная реклама25.0%22.1%15.1%12.9%9.5%Интернет60.0%100.0%75.0%58.6%56.5%Прочие носители44.0%33.3%29.2%24.2%23.4%ИТОГО27.1%26.5%22.3%19.3%17.4%Источник: ZenithOptimediaДля снижения темпов развития рынка есть и объективная причина - отрасль близка к насыщению, и скорость ее развития будет снижаться год за годом. Самым оптимистично развивающимся сегментом российского рекламного рынка остается интернет. Мы сохранили наш - предыдущий прогноз в отношении этого медиа. По нашим оценкам, к концу 2008 года расходы на рекламу в этом медиа увеличатся на 75%. Это обусловлено постоянным развитием инфраструктуры интернета. Постепенно отвоевывая аудиторию у традиционных СМИ, он становится одним из основных каналов коммуникации, который позволяет точечно работать с целевыми аудиториями.Глобальные расходы на рекламу по регионамОсновные медиа-сегменты (газеты, журналы, телевидение, радио, кинотеатры, наружная реклама, интернет)$млн, текущие цены. Конвертация с учетом средних курсов валют за 2007 год.20062007200820092010Северная Америка183,417188,300191,639193,365200,810Западная Европа113,449119,922121,846125,062130,490Азиатско-Тихоокеанский р-н94,758101,939108,693114,398122,121Центральная и Восточная Европа25,84331,62936,46341,09746,169Латинская Америка22,70126,40629,05831,87634,911Африка/Бл. Восток/др. страны14,04317,25818,65720,81523,974В мире 454,211485,454506,356526,614558,475Источник: ZenithOptimediaОсновные медиа-сегменты (газеты, журналы, телевидение, радио, кинотеатры, наружная реклама, интернет)Темпы прироста по отношению к предыдущему году (%)2006 v 052007 v 062008 v 072009 v 082010 v 09Северная Америка5.32.71.80.93.9Доля США5.22.51.60.73.8Западная Европа5.65.71.62.64.3Азиатско-Тихоокеанский р-н6.77.66.65.26.8Центральная и Восточная Европа18.622.415.312.712.3Латинская Америка14.916.310.09.79.5Африка/Бл. Восток/др. страны26.822.98.111.615.2В мире7.36.94.34.06.1Источник: ZenithOptimediaЧто касается прогнозов развития мирового рекламного рынка, его увеличение в 2008 году составит не 6.6%, как ожидалось, а лишь 4.3%
Так же рекомендуем:
- "Хотим превратить почту в супермаркет" - Андрей Казьмин
- Почему проваливаются CRM - проекты? Почему проваливаются CRM - проекты? Начиная с середины 1990-х гг., ведет свою историю аббревиатура CRM (управление отношениями с клиентами), за которой скрывается один из самых неопределенных терминов, рожденных в недрах ИТ-индустрии. В книге гуру в области маркетингового управления М.Макдональда "Планы маркетинга: как их составлять и использовать" приводятся следующие определения CRM: Непрерывная деятельность по увеличению знаний компании
- Самый лучший в мире текст
- Шесть шляп мышления Six Thinking Hats Шесть шляп мышления Six Thinking Hats "Мышление делится на шесть разных режимов". Когда мы имеем дело с практическим мышлением, возникают три фундаментальные трудности: 1. Эмоции. Часто мы склонны не думать вообще, а опираться в наших действиях на чутье, эмоции и предрассудки; 2. Беспомощность. Нашей реакцией может быть чувство неадекватности: "Я не знаю, как об этом думать. Я не
- Позиционирование как стержень прямого маркетинга