Ролики на колесах
. В конце концов нашли компромисс: звук меняется в зависимости от скорости маршрутки.Расходы «Маршрут-ТВ» на «железо» в 2005 г. составляли около $1200 за один комплекс. Сейчас можно уложиться в 20 000 руб.: техника дешевеет. Приходится платить и автопаркам - от 500 до 1500 руб. за экран в месяц. «Идеальным было бы долевое распределение доходов от рекламы, - рассуждает директор по развитию "Маршрут-ТВ" Илья Храмцов. - Но дело в том, что наши доходы непонятны для автопарков. Даже если мы покажем им нашу бухгалтерию, все равно не поверят».Бабаян уверяет, что его фирма уже вышла на безубыточность, но развитие съедает всю прибыль, даже с кредитами еще не рассчитались. Количество экранов и правда растет: год назад было 400, сейчас примерно 1600. Только на аренду «экраномест» фирма тратит примерно $60 000 в месяц. Плюс расходы на техническое обслуживание и смену флэшек: операция производится раз в неделю силами десяти механиков.Развлекательная часть программ довольно приятная, ненавязчивая и явно недорогая. На экране появляются афоризмы великих, рассказывается о знаменательных датах недели (по дням невозможно из-за частоты смены флэшки), путешествиях. Дело за рекламой.К ГАДАЛКЕ НЕ ХОДИ«С самого начала к нам валом повалила реклама секс-услуг. Гадалки приходили, ясновидящие», - рассказывает Бабаян. Но он держался, отказывался и от таких предложений, и вообще от провокативной рекламы: «Ставить все это - значило убить бизнес в зародыше, никакой серьезный рекламодатель не пойдет в такую компанию. И потом, мы слишком уважаем наших зрителей». Бабаян рассчитывал, что главным поставщиком рекламы станут местные магазины, кафе, кинотеатры, мимо которых проходит маршрут. Но рынок оказался не готов. Рекламные службы локальных игроков часто были настолько непрофессиональными, что сотрудничества не получалось. Даже в больших торговых центрах сотрудники отделов маркетинга порой не знают, что такое CPT (cost per thousand, цена тысячи контактов - один из способов оценить эффективность рекламы). «Один развлекательный центр просто слил в рекламу текст из листовки, хотя в отведенное время его при всем желании невозможно прочесть», - жалуется Бабаян.Глава «Маршрут-ТВ» по-прежнему считает, что его носитель удобнее всего для локальных игроков. Удачные примеры уже есть и у самой «Маршрут-ТВ», и у аналогичных фирм, появившихся в последние годы. С помощью петербургской «Пассажир ТВ» удачно заявила о себе сеть из 14 аптек «Лекрус». «Самим бы нам это в голову не пришло, - признается управляющая сети Наталья Тарбеева. - Подсказало рекламное агентство». «Лекрус» комбинировала рекламную обклейку маршруток с видео внутри них же. 15-секундный ролик обошелся в 1200 руб. за каждую из 31 охваченной маршрутки. «Первые отклики пошли именно от мониторов, хотя обклейка стоила в несколько раз дороже», - удивляется Тарбеева.Транспортные LCD-мониторы - носитель не совсем обычный, стандартные телеролики тут не подходят. Действие должно развиваться не спеша, объясняет Храмцов, за быстрой сменой картинок рассеянный пассажир не уследит
Так же рекомендуем:
- "Всем нужно удерживать своих потребителей" - Джон Шоул "Всем нужно удерживать своих потребителей" - Джон Шоул Многие компании пренебрегают такой составляющей бизнеса, как предоставление клиентам высококачественного сервиса. А зря. Если верить Джону Шоулу, которого такие авторитетные издания, как Time и Entrepreneur, наградили титулом customer service guru, это единственный способ добиться стремительного финансового роста и потеснить конкурентов с рынка. Он является лучшим специалистов в своей
- Победители 5-го Киевского Международного Фестиваля рекламы
- Интенсивность Интенсивность Интенсивности в печатной рекламе чаще всего добиваются с помощью крупного шрифта заголовков. Различные общественно-политические, экономические, культурные, спортивные и другие издания приучили читателей, что крупный заголовок свидетельствует о важности сообщения. Перед тем как начать читать газету или журнал, человек обязательно просматривает заголовки. Поэтому не надо экономить на площади рекламного объявления. Крупный заголовок задержит взгляд читателя, а
- Андрей Рублев "дал добро"
- Маркетингу лояльности посвящается Маркетингу лояльности посвящается Попробуем, друзья-маркетологи, воспользоваться навыками предвидения, ради которых, как мы раньше твердо верили, нас и держат в компаниях. Привычно вглядываясь в будущее сквозь толщу времени, мы видим поведение клиентов, отраслей и коллег.С коллегами ситуация самая ясная - вот они, сидящие в соседних комнатах люди и говорящие о прошедших и грядущих увольнениях. Почитайте форумы, где