""Революций не будет": РЕН ТВ ориентируется на проверенные телепроекты" - Антон Назаров
""Революций не будет": РЕН ТВ ориентируется на проверенные телепроекты" - Антон Назаров
В сентябре 2006 года РЕН ТВ провёл масштабный ребрендинг: принципиально обновился контент, произошло перепозиционирование в сторону смешанной аудитории и, как следствие, сменились логотип и эфирное оформление телеканала. Судя по тому, что в начале этого года была принята новая стратегия развития РЕН ТВ, расчёт не совсем оправдался: хотя рейтинги этих масштабных проектов (вспомним тот же грандиозный «Остров искушений») были в целом неплохими, поставленные задачи, видимо, достигнуты не были. О том, какую антикризисную политику провёл телеканал и какие сюрпризы ожидают зрителей в новом сезоне, корреспондентам Media-Online рассказал руководитель пресс-службы канала РЕН ТВ Антон Назаров: - Кто инициировал смену приоритетов на канале и что представляет собой принятая стратегия развития РЕН ТВ? - Новую стратегию развития до 2009 года, согласно которой телеканал перепозиционировался в сторону мужской аудитории 25-54 лет, утвердил в начале 2007 года совет директоров медиахолдинга РЕН ТВ. И её основными составляющими стали: ориентация праймового вещания на мужскую аудиторию, производство и закупка контента, который отвечает интересам целевой аудитории, жёсткое вертикальное и горизонтальное программирование сетки, а также активное региональное развитие. - Чем обусловлен выбор стратегии развития канала именно как мужского? - Мужская аудитория - самая премиальная для рекламодателей, но при этом - наиболее труднодостижимая. Особенно если речь идёт о её ядре - мужчинах 28-38 лет. Это самая активная и самая платёжеспособная часть общества. Завоевать её внимание - хорошее достижение для любого телевизионного канала. Нам это удалось: уже за первые три месяца 2007 года по нашей целевой аудитории (мужчины 25-54, Россия) доля РЕН ТВ составила 6,1%, а в марте и вовсе стала самой высокой за более чем годовой срок! Если говорить об итогах первого полугодия 2007 года, то и здесь РЕН ТВ существенно укрепил свои рейтинговые позиции и показал устойчивый и стабильный рост как в целом (аудитория 6-54, Россия), так и среди своей целевой аудитории (мужчины 25-54, Россия). По всем аудиторным группам РЕН ТВ продемонстрировал рост доли (в сравнении со вторым полугодием 2006 года, Россия), но особенно - среди целевой аудитории: мужчины 25-54 - 1,0%, мужчины 28-38 (ядро целевой аудитории РЕН ТВ) - целых 1,2%! Все эти показатели делают наш канал крайне привлекательным для рекламодателей. 29 августа мы соберём ведущие компании на специальную презентацию нового телесезона, чтобы рассказать о нашей стратегии, приоритетах и, естественно, новых проектах. - Но ведь обновляться канал начал ещё в начале года, не дожидаясь начала нового сезона... - Да, всё правильно. С февраля, даже чуть раньше, стали появляться проекты, которые ориентировались уже на мужчин 25-54 лет. Это и «Вечер с Тиграном Кеосаяном», и спецпроекты в рамках нашего телехита - сериала «Солдаты» (телеконцерт к 23 февраля и особое ответвление от основной сюжетной линии - «Прапорщик»), и абсолютно уникальные спортивные трансляции - «Битва чемпионов» и другие
Так же рекомендуем:
- Ниша рынка: что это и как в нее устроиться Ниша рынка: что это и как в нее устроиться Успех в бизнесе стал ассоциироваться с умением найти и внедриться в "свою" нишу рынка. Немало возникает и путаницы: нишу рынка путают с сегментом, процесс поиска ниши рынка с позиционированием продукта и т.д. Мода - штука заразительная. Но дело не только в ней, "Нишинг" (от англ. niching -
- Почему мы не продаем, даже если знаем как? Почему мы не продаем, даже если знаем как? Вы бывали в Государственном Русском музее в Санкт-Петербурге? Если нет, то при случае сходите, задержитесь у картины И.Е. Репина "Бурлаки на Волге". Что хотел сказать Илья Ефимович Репин этим произведением? Какие мысли приходят вам, когда вы на нее смотрите? Хрестоматийная точка зрения такова: Репин изобразил тяжелый и неблагодарный
- Кофе с пенкой Кофе с пенкой Знаменитые британские пабы - такой же символ Великобритании, как Биг Бен, Тауэр, королевские гвардейцы, мост Ватерлоо и колонна Нельсона. История многих питейных заведений насчитывает несколько веков.Они давно превратились в исторические памятники, которые отмечены в туристических маршрутах. Долгие годы британцы каждый день приходили в пабы после работы, теперь они предпочитают сидеть дома или проводить
- Наружная реклама. Рекламное агентство "Омега ЛТД-2". Наружная реклама. Рекламное агентство "Омега ЛТД-2". Рекламная группа "Омега ЛТД-2" - многопрофильная, динамично развивающаяся бражка, с репутацией верного и гибкого партнера, ориентированная на долгосрочное сотрудничество со своими клиентами. Собственная производственная база, отвечающая самым нынешним технологическим требованиям, и долговязый профессионализм сотрудников позволяют агентству осуществлять самые всевозможные проекты и решать сложные задачи, стоящие перед нашими клиентами. Наше рекламное агентство поддержит вам спланировать и качественно протянуть рекламные акции любого масштаба
- Теория мерчендайзинга Теория мерчендайзинга Начнем с того, что покупку какого-либо товара вы можете планировать, а можете осуществлять импульсно. Знаете ли Вы, что до 2/3 всех решений о покупке потребители принимают, стоя перед прилавком? Более того, даже если покупка определенного товара предварительно запланирована (а таких, соответственно, более трети) 7 из каждых 10 покупателей принимают решение о выборе в пользу