Реструктуризация. Создание компании, ориентированной на рынок
. Для проведения диагностики необходимо привлекать внешних экспертов с опытом проведения подобных работ. Это обеспечит объективную оценку различных сторон деятельности предприятия, повысит доверие к результату (со стороны персонала и руководства) и позволит найти скрытые возможности и проблемы, а также пути их решения.Несмотря на то, что речь идет о реорганизации только маркетингового подразделения, диагностика должна охватывать все структурные единицы, так или иначе взаимодействующие с маркетингом, то есть практически всю компанию. В противном случае не удастся адекватно описать процессы работы и информационные потоки.Рассмотрим на примере одной из реальных украинских компаний (условно назовем ее "К") процесс реорганизации.В период становления и быстрого роста компании, т.е. до недавнего времени, компанию можно было характеризовать как высокоэффективную. В компании сформирован хороший операционный потенциал.Но, в организационную структуру компании не были заложены возможности для будущего развития, что привело к кризису роста и необходимости радикальных преобразований. Сегодня компания явно выросла из своей структуры и методов работы, что приводит к постепенной утрате позиций, а главное - значительно препятствует использованию новых благоприятных возможностей для развития.В настоящее время владельцы ставят перед компанией новые, весьма амбициозные цели, требующие как серьезных финансовых вложений, так и значительных структурных преобразований. В частности, впервые возникла потребность в систематических маркетинговых усилиях, которые невозможны без создания маркетинговой структуры.Изменения потребуют тщательной проработки и жесткого контроля за их проведением, с одной стороны, и железной решимости, прежде всего руководства, довести дело до конца, с другой.Половинчатые решения в такой ситуации абсолютно не допустимы, т.к. у сотрудников сложится мнение, что все уже сделано (так устроено человеческое сознание) и попытка дополнительных изменений впоследствии будет наталкиваться на подсознательное сопротивление.В следующих статьях будет по шагам рассмотрен процесс реорганизации:Проведение диагностики Разработка проекта по реорганизации Внедрение новой структуры и социально-психологическое сопровождение реорганизации
Так же рекомендуем:
- Отраслевой интернет-портал – эффективный инструмент маркетинга предприятия
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (24.11.2008 - 30.11.2008) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (24.11.2008 - 30.11.2008) Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 24.11.2008 - 30.11.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%129.11.2008Суббота18:52:4420:59:48"Ледниковый период"25,59,2224.11.2008Понедельник21:00:0021:33:56Время24,58,8327.11.2008Четверг21:39:0122:42:16"Синие ночи" сериал21,17,8430.11.2008Воскресенье18:06:2819:22:30Большие гонки21,27,5528.11.2008Пятница21:31:0823:50:41КВН - 2008. С днем рождения!21,77,5629.11.2008Суббота22:59:3324:05:08Что? Где? Когда?22,77,3729.11.2008Суббота22:21:2122:59:33Прожекторпэрисхилтон20,37,3826.11.2008Среда19:08:5719:57:15"След" сериал22,57930.11.2008Воскресенье22:04:1823:16:48Последний герой. "Забытые в раю"20,46,91030.11.2008Воскресенье19:22:3020:59:52Минута славы18,06,8РОССИЯ130.11.2008Воскресенье21:30:3123:27:20"От тюрьмы и от сумы..." х/ф17,46230.11.2008Воскресенье15:36:2617:31:29"Служанка трех господ" х/ф18,55,1324.11.2008Понедельник20:32:2320:47:53Местное время14,44,9430.11.2008Воскресенье17:31:4419:24:25"Смеяться разрешается". Юмористический концерт14,04,9526.11.2008Среда20:48:1620:59:21Спокойной ночи,
- Виды наружной рекламы Виды наружной рекламы П Пагинация (pagination) - порядковая нумерация страниц в книжке. Паллета (pallet) - деревянное основание, на каком размещаются книжки или бумага. Также таскают прозвание ski d или stillage. Паллета "европейского стандарта" владеет размеры 1000х 1200 мм и допускает захват погрузчиком со всех четырех сторонок. Максимальный вес паллеты составляет 1000 кг, а максимальная вышина - 1219
- Наружная реклама Наружная реклама ренессанс наружной рекламы в России затеялось с появления щитов. Щитовая реклама - самый традиционный, самый результативный и самый грошовый внешность наружной рекламы - стала неотъемлемой долею вида российских городов. 1. РЕКЛАМА НА БИЛБОРДАХ И ЩИТАХ. В Америке более 100 лет назад шатии и фирмы стали арендовать пространство на деревянных досках для рекламных объявлений, или "биллов", дав зачин
- "Я не знаю, что такое Procter & Gamble" - Питер Гюнтер