"Рекламодатели тяготеют к бесплатной прессе" - Наталья Глазунова
? Вообще, кто важнее для информационного издания, живущего за счет рекламы,читатель или рекламодатель?– Читатель, безусловно, важнее. Для информационного издания главная задача – обслуживать читательский интерес. Понятно, что без рекламы не прожить, но она все-таки вторична. У нас, например, доля рекламных площадей неуклонно снижается: если по закону рекламы должно быть до 40%, то у нас сейчас – не более 30%. Другой вопрос, что в таких условиях важно видеть, сколько рекламодатель готов выложить за предоставление внимания определенной аудитории. Но баланс экономики и интереса читателя соблюдать необходимо, иначе можно просто потерять доверие своей аудитории. Смысла рисковать тем, на чем построен весь бизнес, нет.– Газета – все-таки бизнес или идея?– (Улыбается). Кому сейчас нужна идея без бизнеса? Даже самые благие намерения без экономики не существуют. В данном случае бизнес построен на идее – давать людям адекватную информацию, помогать ориентироваться в окружающей действительности, и, в конце концов, развлекать. Как его реализовать, это вопрос профессиональных возможностей менеджмента. "Комсомолка" сильна тем, что отслеживая, например, западные тенденции в развитии прессы, использует этот опыт.– И какие есть варианты?– Активно развиваются интернет-версии новостных изданий. Это позволяет, во-первых, более оперативно реагировать на события, выкладывать не только информацию в виде текста и фотографий, но и сопровождать ее аудио- и видеофайлами. Во-вторых, это расширяет аудиторию за счет тех, кто привык получать информацию с помощью сети и не использует других источников.Многие европейские новостные газеты переходят на бесплатный режим распространения.У нас есть планы сделать один из недельных номеров газеты бесплатным, за счет чего мы увеличим тираж и привлечем дополнительную аудиторию читателей и рекламодателей. КП-Ростов уже практически год так работает, это еще одна возможность для продвижения газеты. Но сделать всю газету бесплатной, наверно, сейчас будет неправильно, потому что возникнут проблемы с теми приверженцами, для которых подписка и покупка газеты своего рода ритуал.Мера свободы– Есть такая идея, что в развитом гражданском обществе независимая пресса финансируется самим населением через общественные фонды. Как вы ее находите?– (Смеется). Я думаю, это у нас это нереально. На прессе можно хорошо зарабатывать, и вряд ли кто захочет эту возможность упустить. Если есть большая аудитория, всегда найдутся желающие получить с нее свои дивиденды с этой аудитории – с помощью рекламного или информационного воздействия.– Еще больше года назад власть, готовясь к выборам, начала скупать средства массовой информации. Были попытки использовать "Комсомолку" как средство промывания мозгов?– (Улыбается). А как вы рассматриваете нашу рекламную кампанию, публично поддержанную президентом? Мы издание, которое придерживается политики, проводимой государством. При этом мы можем писать о негативных социальных явлениях, в той или иной степени критиковать власть, чиновников. Но, естественно, полностью быть свободны не можем. Впрочем, как и никто другой.– А не боитесь, что проводимая сегодня государством политика через несколько лет приведет к фактически полному контролю над СМИ
Так же рекомендуем:
- Техничный захват Техничный захват Местные компании продолжают занимать лидирующие позиции на республиканском рынке бытовой техники. Но эксперты ожидают скорейшего усиления экспансии федеральных ритейлеров, что может вытеснить региональных игроков на периферию.По прогнозам экспертов, темп прироста продаж бытовой техники в Удмуртской Республике в 2008 году составит 10-15%, это почти на 10% ниже, чем в 2007 году. К 2010 году эксперты
- "Хотим превратить почту в супермаркет" - Андрей Казьмин
- Куда пристроить маркетинг Куда пристроить маркетинг Что такое маркетинг и зачем он нужен? Кто такой маркетолог и чем он должен заниматься? Почему в понимании многих из нас маркетинг это реклама? Пока одни пророчат смерть маркетингу, другие продолжают зарабатывать деньги благодаря маркетингу.Как бы это смешно не звучало, но в руках неумелого даже элементарный молоток не выполнит функций по забиванию гвоздя.Определимся
- Наружная реклама Наружная реклама ренессанс наружной рекламы в России затеялось с появления щитов. Щитовая реклама - самый традиционный, самый результативный и самый грошовый внешность наружной рекламы - стала неотъемлемой долею вида российских городов. 1. РЕКЛАМА НА БИЛБОРДАХ И ЩИТАХ. В Америке более 100 лет назад шатии и фирмы стали арендовать пространство на деревянных досках для рекламных объявлений, или "биллов", дав зачин
- Эпоха рекламного бума. Перспектива новых рекламных технологий: Indoor TV Эпоха рекламного бума. Перспектива новых рекламных технологий: Indoor TV Свою историю Indoor TV в России ведет от установленной в 2001 году системы, включающей в себя 96 экранов, в одном из гипермаркетов Рамстор. В тоже время, в США и Европе этот вид рекламных коммуникаций уже приносит своим владельцам миллионные прибыли. Начав формироваться в России несколько лет назад,