"Рекламодатели тяготеют к бесплатной прессе" - Наталья Глазунова
. Таких людей и в обычной жизни очень мало, причем многие из них все так же интересуются совсем не тем, о чем говорят вслух.– Получается какая-то картина об "одномерном человеке" в духе Ортеги-и-Гассета...– Нужно просто понимать и принимать тот факт, что человек сейчас меняется. Почему, например, все газеты идут по пути визуализации – становится меньше текста и больше изображения? Причина ведь не только в том, что человек читает все меньше. Он существует в настолько большом потоке информации, что ему нужно ее получить более быстрым и доступным способом. Времени вчитываться нет, поэтому тексты строятся так, чтобы, глянув на страницу, читатель понял, стоит тратить на этот текст свое время или нет.– Можете назвать темы, которые востребованы и не востребованы местным читателем?– К большому сожалению, практически не идут темы, связанные с культурой. Статистика показывает, что только 2% горожан ходят в театр. Поскольку мы массовое издание, эту тему не освещаем. Политика в большом количестве не интересна, тем более, если подана в духе отчетно-выборных собраний.Большинство горожан интересуют типичные вопросы: отношения мужчины и женщины, здоровье, спорт, воспитание, социально-бытовые проблемы и криминал. Но его количество в газете мы сознательно уменьшаем, считая, что наши читатели нуждаются в позитиве. Рассматриваем только те случаи, которые могут затронуть большинство читателей. Например, ДТП, когда пострадавшими оказываются дети.В целом же, на первом месте по вниманию читателей – новости и жизнь известных людей, но звездам в большей степени посвящена КП-"толстушка", а вся соль новостной "комсомольской" журналистики, благодаря которой мы помогаем горожанам решать проблемы, находится в ежедневной газете.Рекламная доля– У вас как универсальной массовой газеты не возникало проблемы с рекламодателями в том, что вы не могли точно объяснить, какую аудиторию продаете?– "Комсомолка" одна из первых начала решать эту проблему с помощью тематических приложений, в которых и располагается соответствующая реклама. У нас нет узкоспециализированного рекламодателя. В основном, это те компании, которые ориентированы на конечного массового потребителя. Например, по последним данным, из ста крупнейших федеральных рекламодателей 68 дают свою информацию в КП. Та же картина и в регионах. За счет журналистских тематических материалов мы концентрируем внимание заинтересованного читателя и предлагаем его рекламодателю.– Во многих изданиях широко распространена практика использовать рекламу, завуалированную под информационные сообщения. Считается, что такой вариант более эффективен. Как к этому относитесь?– Нет, у нас это жестко регламентировано. Читатель не должен обманываться, поэтому вся реклама обозначена спецзнаками. Есть рубрики, в которых мы даем советы, например, как правильно поставить пластиковые окна. Рядом с этим текстом может размещаться реклама компании, занимающейся их установкой. Но в самом тексте никакой скрытой рекламы вы не найдете – это запрещено редакционным законом. Более того, чтобы пресечь "джинсу", такие материалы готовятся Москвой.– Вам как менеджеру не сложно было сделать подобный выбор между рекламой и информацией
Так же рекомендуем:
- Техничный захват Техничный захват Местные компании продолжают занимать лидирующие позиции на республиканском рынке бытовой техники. Но эксперты ожидают скорейшего усиления экспансии федеральных ритейлеров, что может вытеснить региональных игроков на периферию.По прогнозам экспертов, темп прироста продаж бытовой техники в Удмуртской Республике в 2008 году составит 10-15%, это почти на 10% ниже, чем в 2007 году. К 2010 году эксперты
- "Хотим превратить почту в супермаркет" - Андрей Казьмин
- Куда пристроить маркетинг Куда пристроить маркетинг Что такое маркетинг и зачем он нужен? Кто такой маркетолог и чем он должен заниматься? Почему в понимании многих из нас маркетинг это реклама? Пока одни пророчат смерть маркетингу, другие продолжают зарабатывать деньги благодаря маркетингу.Как бы это смешно не звучало, но в руках неумелого даже элементарный молоток не выполнит функций по забиванию гвоздя.Определимся
- Наружная реклама Наружная реклама ренессанс наружной рекламы в России затеялось с появления щитов. Щитовая реклама - самый традиционный, самый результативный и самый грошовый внешность наружной рекламы - стала неотъемлемой долею вида российских городов. 1. РЕКЛАМА НА БИЛБОРДАХ И ЩИТАХ. В Америке более 100 лет назад шатии и фирмы стали арендовать пространство на деревянных досках для рекламных объявлений, или "биллов", дав зачин
- Эпоха рекламного бума. Перспектива новых рекламных технологий: Indoor TV Эпоха рекламного бума. Перспектива новых рекламных технологий: Indoor TV Свою историю Indoor TV в России ведет от установленной в 2001 году системы, включающей в себя 96 экранов, в одном из гипермаркетов Рамстор. В тоже время, в США и Европе этот вид рекламных коммуникаций уже приносит своим владельцам миллионные прибыли. Начав формироваться в России несколько лет назад,